當前頭條：網經社莫岱青：京東買菜采用生鮮平臺聚合方式降低試錯成本

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2月22日，有消息稱京東正在低調測試“京東買菜”項目，且不排除后續獨立頻道、App等的可能。在京東到家APP中，京東買菜為一級入口，這與此前的“買菜”頻道功能相對一致。目前，京東買菜聚合了多家知名生鮮平臺，除了自家七鮮、永輝外，還有百果園、物美、叮咚買菜、家樂福等第三方商家，甚至還可以代購盒馬。對此，網經社向京東方面求證，對方不予置評。

此前，京東旗下子公司已申請了“京東買菜”商標，分類涉及運輸貯藏、飼料種籽等。而據知情人士介紹，目前生鮮門店入駐京東到家不收取任何傭金，而以前最低的入駐傭金標準是10%。這一操作讓業界浮想聯翩，難不成京東又要重操舊業了？對此，網經社電子商務研究中心發布快評給予解讀。（詳見網經社專題：https://www.100ec.cn/zt/jdmc/）

網經社電子商務研究中心高級分析師莫岱青認為：

1.京東買菜采用其他平臺入駐的方式，可以實現更好的聚合，從用戶角度來看，可供選擇的空間更大。

2.過去幾年，部分生鮮電商始終用燒錢培養市場、消費習慣的階段，大量的投入造成虧損嚴重，京東的兩項業務也逃不開這個“魔咒”。如今京東買菜重振旗鼓，并采用生鮮平臺聚合的方式， 不僅能強化用戶關于“買菜”的心智，也在一定程度上降低試錯成本。

3.線上買菜有購買頻次高、周期性強的特點，京東選擇發展京東買菜，不僅能強化消費者對其認知，也能增強用戶黏性。再結合京東將上線百億補貼頻道，更加證明了其對下沉市場的開拓。畢竟在流量紅利見頂的當下，下沉市場的用戶轉化至關重要。

4.疫情的到來讓消費者培養出線上買菜的習慣，這對生鮮電商來說是一次機會。雖有“生鮮電商第一股”每日優鮮的落敗，但盒馬和叮咚買菜的盈利也給了業內信心。在宅經濟和懶人經濟的推動下，生鮮電商賽道仍有入局者。

標簽： 電子商務 研究中心 浮想聯翩