拼多多發布2022年一季度財報 為傳統品牌提供全鏈路數字化服務

5月27日，拼多多發布2022年一季度財報。本季度，拼多多營收238億元，同比增長7%。經營利潤為22億元，歸屬于普通股股東的凈利潤為26億元，去年同期為凈虧損29.05億元。

過去一年，在董事長兼CEO陳磊的掌舵下，拼多多持續縮減營銷，重倉技術和農業，逐步完成戰略轉型。

其中，拼多多一季度營銷費用同比下降14%至112億元，營銷費用占收入的比例也進一步降低至47%，2021年同期則為59%。

截至2022年3月31日，拼多多年活躍買家數達到8.819億，與2021年同期相比增長5810萬，增速達到7%。平均月活躍用戶數達到7.513億，同比增長4%。

技術和農業仍是拼多多的“重頭戲”。一季度，拼多多的研發費用為27億元，較2021年同期的22億元增長20%。截止去年四季度，拼多多的百億農研專項已經累計投入超過百億，達到106.7億元。

值得注意的是，除了推動農產品上行之外，拼多多還開始逐漸搭建起“國潮”新場域，官方旗艦店接連入駐，在過去一年中涌現了327個過億品牌。

“百億農研”初顯成效

去年8月，拼多多宣布專門設立“百億農研”專項，旨在面向農業及鄉村的重大需求，不以商業價值和盈利為目的，推動農業科技進步、科技普惠，并以農業科技工作者和勞動者進一步有動力和獲得感為目標。

目前來看，這一長期戰略已初顯成效。

此前不久，第二屆“多多農研科技大賽”決賽落下帷幕，“番茄快長”隊從4支決賽隊伍中脫穎而出，以遠超傳統種植的產量和品質摘得冠軍。

據了解，這支隊伍由荷蘭瓦赫寧根大學、中國農業大學、西北農林科技大學、極星農業和拜耳作物科學的青年“新農人”組成，采用“人機融合智能”的算法策略，將先進種植經驗轉換為算法，輔佐種植者種出了高產量、富營養的果實。

去年10月，入圍決賽的選手分別在北京、上海、浙江、荷蘭等地，通過軟件遠程控制位于云南昆明大賽基地的智能溫室，結合營養學、計算機視覺和深度學習等精準農業技術種植番茄。

“其間，雖然我們不能每天見到這些作物，但人機融合算法實時幫助我們，不斷修正種植策略。” 冠軍隊“番茄快長”隊長徐丹表示，這也驗證了該套算法未來的商業價值，也就是幫助種植者提高效率，降低出錯率，并打破時間和空間的限制。

作為起家于農產品的電商平臺，拼多多過去幾個季度也進一步加大了對農產品運輸、物流和倉儲等基礎設施的投入，大幅提高了農產品上行的規模和效率。受益于此，截至2022年3月31日，累計已有近4萬款優質農貨上線了百億補貼頻道。

“過去一年，我們更加注重修煉自身的內功，并在數字技術、農業科技和農產品物流領域取得了初步成效。”陳磊表示，這也更加堅定我們長期致力于農業數字化的決心，我們相信農業數字化釋放的機遇和效率，將惠及整個社會。

技術為底，搭建上行新電商

在保持對農業高投入的同時，技術也是拼多多的重點投入方向。一季度，拼多多的研發費用為27億元，較2021年同期的22億元增長20%。

拼多多財務副總裁劉珺表示，在用戶增長放緩的前提下，平臺過去幾個季度更加注重深耕技術領域，用技術創新為消費者和商家提供了更加多元化的服務，大幅提高平臺的生產效率。

一切技術都是為人服務的。在新技術的加持下，拼多多開始逐漸搭建起“國潮”場域。官方旗艦店確保正品，國貨品牌重現生機，還順帶圈了一波“年輕”粉絲，實現用戶、商家和平臺的“三贏”局面。

據《2022多多新國潮消費報告》顯示，截止今年3月份，新國潮、新國貨品牌在過去一年明顯加快了上行新電商的步伐，入駐平臺的品牌數量同比增長超過270%，并先后涌現出327個過億品牌，包括50多個過億的老字號品牌、30多個過億的新國潮品牌。

在新國貨的用戶群體中，年輕化成為顯著特點。其中，90后群體的占比超過31%，成為國貨消費的中堅力量;00后年輕一代對國貨的熱情也持續高漲，群體占比增長至16%。此外，年輕群體購買國貨的訂單數量也大幅上漲，90后人均國貨拼單量從4件增長至7件。

為了進一步推動新國潮直連新消費，拼多多此前還啟動了“2022多多新國潮”行動，成立專項團隊，投入“百億量級”的資源包，從產品結構、設計研發、生產制造、品牌打造等領域，為傳統品牌提供全鏈路的數字化服務，助力中國實體經濟。從家電到消費品，從服飾到美妝，格蘭仕、立白、美的、馬克華菲等各類國貨品牌都迎來了“第二春”。

與此同時，國潮品牌們也在為拼多多的增長貢獻力量。“本季度營收的增長主要源于平臺商家活動和交易體量的增長。”劉珺表示。

即將到來的電商大促，拼多多決定更進一步，摒棄以往的低調形象，參戰618。除主會場之外，還特別推出了“品牌專場”，首批報名的官方旗艦店超過500家。“今年618的品牌專場一經推出，就得到了國內外品牌的積極反饋，目前已開放第二輪報名入口。”拼多多618大促的項目負責人介紹道。

值得一提的是，在吸納更多品牌入駐的同時，今年拼多多618的新品比例也有顯著提升，很多一線品牌包括安踏、小米都在拼多多上主推銷售新品。隨著品牌矩陣的不斷擴大，平臺將為用戶提供更豐富的消費選擇。

“為了進一步提升消費者的購物熱情，拼多多還將在618期間陸續發放30億紅包，為最廣大用戶帶來更多的消費普惠。”拼多多618大促的項目負責人表示，針對受疫情影響嚴重的產業帶、農產區商家，平臺也將出臺特別的紓困舉措和專項扶持，推動品質好貨直連全國大市場，助力消費。

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