城市青年帶動“體驗消費”成新經濟增長點

蘇寧易購近日發布了《新一代城市青年家庭品質生活消費報告》，報告顯示，城市青年帶動“體驗消費”成為新的經濟增長點，消費行為呈現品質化、效率化、健康化、顏值化、生活化和節能化等六大特點。

家電套購服務受追捧

國慶黃金周，家電市場上套系化銷售受到熱捧。“空調+冰箱+彩電”“油煙機+熱水器+洗碗機”“凈水器+空氣凈化器+掃地機”等風格統一的套購組合成為不少消費者買家電的首選，解決了消費者選擇困難癥。報告顯示，蘇寧易購的套購服務訂單量增長161%。海爾、小天鵝、西門子成為套系家電銷售TOP3品牌。

與此同時，消費者對解放雙手的功能需求也不斷增加。洗碗機、洗地機和烘脫一體機的銷量出現大規模增長。其中，洗碗機銷售同比增長38%，清潔電器銷售同比增長66%，戴森、添可、云鯨等清潔電器均收獲了較高的銷量。值得一提的是，購買清潔家電的男性是女性的2倍。

報告顯示，國慶期間，中高端家電銷售同比增長179%，越來越多的人愿意花錢買品質，其中，海信璀璨系列高端液晶電視C1PRO國慶期間搜索量倍增。

報告還顯示，國慶健康類家電、家裝產品增長153%，其中除菌凈化類商品銷售增長134%，沖牙器成為新的網紅單品，銷售同比增長84%。越來越多的人愿意花錢買健康。另外，隨著5G、AI等技術的成熟，智能家電和家居市場也日漸火爆。國慶期間，智能馬桶、智能晾衣架、智能燈具等智能家居產品持續走熱，銷量同比增長101%。縣鎮市場的表現尤為亮眼，智能家電、家裝產品銷量同比增長63%。

短途游露營經濟火爆

隨著人們出游半徑縮短，“露營經濟”嶄露頭角，成為2021年短途旅游最熱消費增長點。

蘇寧易購大數據顯示，國慶節前三天，露營裝備銷量同比增長76%，大受追捧的“天幕”類帳篷銷量同比增長178%，野餐墊銷量同比增長58%。從露營裝備消費者人群畫像來看，露營消費暫時集中在一二線城市，銷量top3地區分別是上海、北京和成都。

受短途旅行影響，國慶節期間，手機、直播支架、無人機等成為新的旅行三大件。蘇寧易購平臺數據顯示，帶有超高清攝像功能的新品手機iPhone13 pro max、vivo X70等產品關注度攀升，降噪耳機、移動電源等旅行必備單品銷量增長69%。

綠色消費成為新趨勢

綠色低碳成為消費者買單的重要參考依舊。數據顯示，新一級能效空調線上銷售同比增長86%。報告還顯示，國慶期間，家電3C以舊換新訂單量同比增長45%，家電換新TOP3品類為廚衛電器、冰箱、空調。此外，手機以舊換新最熱門新品iPhone13，消費者在蘇寧易購購買可享受“值享換新”服務，平均為用戶節省了1550元。

目前，蘇寧易購以舊換新服務實現了跨品類換新、拖舊送新一站式服務等多種突破，便捷的服務加速了消費者參與到以舊換新的綠色循環中來。

(記者 嚴薇)

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