"椰樹牌椰汁"部分版本廣告被叫停 曾因低俗引爭議

中新網客戶端北京3月18日電(任思雨) 3月18日，據國家廣播電視總局微信公號消息，經總局監看發現，一些電視臺播出的“椰樹牌椰汁”和“力補金秋膠囊”“強身牌四子填精膠囊”部分版本廣告存在導向偏差和違規播出涉性廣告等問題，要求自即日起，各級廣播電視播出機構立即停止播出。

文章稱，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導。

作為飲料廣告界的“泥石流”，椰樹牌椰汁的視頻廣告常常引發爭議。

網絡上流傳的一則視頻廣告顯示，幾名穿著清涼暴露的女性手持椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，其中一位的旁白是“每天一杯，曲線動人”。在其他的廣告版本中，也常常出現“白嫩豐滿”、“曲線動人”的字樣，被網友們批評“辣眼睛”。

長期以來，椰樹集團都以“從小喝到大”的豐胸功效作為椰汁產品的宣傳點。

據報道，2019年初，椰樹牌椰汁更換新包裝，依舊延續以往“大胸美女”風格，仍以“從小喝到大”廣告語作為宣傳點;在街邊的廣告牌中，宣傳語強調豐胸功效，再次遭到網友吐槽。

2月13日，海口市工商行政管理局發布消息稱，海南椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題引發社會廣泛關注。海口市龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。市場監管部門將嚴格依法依規查處違法廣告，切實維護健康有序的市場秩序，保障消費者的合法權益。

2月16日，海南椰樹集團通過官方微博對“廣告低俗”爭議進行回應，稱“我從小喝到大”廣告詞不違反廣告法，既得到了中國廣告協會的批準，也獲得了工商部門的認可，并進一步解釋稱上述廣告詞不是指喝椰汁豐胸，而是宣傳消費者對椰樹牌椰汁信得過，以防產品被省內外80多種偽劣椰汁沖擊，有利于消費者辨別真偽。

同時，海南椰樹集團在微博置頂了一則視頻廣告，主題為“陪伴我們一起長大的椰樹牌椰汁～我從小喝到大～”，把以往的女主角換成了小學生、中學生、大學生等各年齡段演員再是以往的女主角，重點突出陪伴人們一起長大。

3月18日，“國家廣播電視總局”微信發文，經總局監看發現，一些電視臺播出的“椰樹牌椰汁”和“力補金秋膠囊”“強身牌四子填精膠囊”部分版本廣告存在導向偏差和違規播出涉性廣告等問題，違反了《廣告法》《廣播電視管理條例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規定。具體情況如下：

一、“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導。

二、“力補金秋膠囊”和“強身牌四子填精膠囊”部分版本廣告，含有宣傳“益氣固本、滋陰壯陽”、主治“陽痿不堅、遺精早泄”以及“補腎填精”等內容，存在違規播出提高性功能藥品廣告的問題。

文章稱，為嚴肅播出紀律，切實維護廣大人民群眾合法權益，根據相關法律法規規定，總局決定，自即日起，各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本的“椰樹牌椰汁”“力補金秋膠囊”和“強身牌四子填精膠囊”廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，嚴把導向關，凡存在類似違規問題的，一律禁止播出，堅決杜絕此類違規問題。

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