2018快手內(nèi)容報(bào)告：新生代用戶崛起改變社區(qū)生態(tài)

1月25日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了“2018快手內(nèi)容報(bào)告”，這是快手首次對(duì)外發(fā)布年度內(nèi)容報(bào)告，將快手一整年的發(fā)展以直觀方式展現(xiàn)在人們面前。

報(bào)告涵蓋了2018年快手用戶增長、品類分布、城市覆蓋、品牌印象等最新變化。

什么人在用快手?他們都生產(chǎn)了怎樣的內(nèi)容?他們都愛看什么，甚至在現(xiàn)實(shí)生活中他們都做著怎樣的工作?這些疑問都可以在這份內(nèi)容報(bào)告中得到解答。

用戶和內(nèi)容方面，快手首次披露了全平臺(tái)的品類分布，其中生活內(nèi)容占比28%居第一位，這也與其記錄生活的定位相符;內(nèi)容占比居第二位的是快手小姐姐，這與很多人的印象略有差異，實(shí)際上快手上并不缺小姐姐，只是她們多素顏、真實(shí)，而非顏值才藝的爆款傳播;美食、職業(yè)技能、技藝分別以11%、8%、8%列第三、四、五位，顯示出快手用戶不僅愛美食，更有一顆改變生活現(xiàn)狀的內(nèi)心。

在快手上，用戶對(duì)人生躍遷的渴望集中體現(xiàn)在對(duì)教育類內(nèi)容的熱愛上。報(bào)告顯示，2018年快手用戶上傳的教育類視頻數(shù)量超過2800萬條，教育類視頻占比5.12%，快手用戶最感興趣的學(xué)習(xí)內(nèi)容是音樂、繪畫、英語、技工、美食、運(yùn)動(dòng)等。

目前，快手每天上傳短視頻超過1500萬條、短視頻庫存80億條，內(nèi)容品類極其豐富，“快手能讓我感受到世界的豐富和生命力。”一位用戶評(píng)價(jià)道。

除了內(nèi)容的豐富與多元，2018年一批快手素人的崛起格外引人注目。作為快手的新生代用戶，他們身上有著不同于大V用戶的獨(dú)特屬性，這正在從整體上影響和迭代快手的社區(qū)生態(tài)。

家住河北、曾是一名焊工的快手用戶耿哥(@V手工~耿)，用腦洞大開的創(chuàng)意和精湛手藝贏得了用戶的稱贊與關(guān)注，人稱“發(fā)明界的泥石流”;藏區(qū)姑娘卓瑪(@迷藏卓瑪)因一段挖蟲草的視頻走紅，由她分享的日常生活讓用戶領(lǐng)略了藏區(qū)風(fēng)光，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì);

畢業(yè)于牛津大學(xué)的戴博士用簡單的化學(xué)實(shí)驗(yàn)科普化學(xué)知識(shí)，他可愛認(rèn)真地講述化學(xué)原理，在快手掀起了科普浪潮，近期還作為外國專家現(xiàn)身《新聞聯(lián)播》;

長得像外國人卻說一口東北話的彼得洛夫(@彼得洛夫董德升)在快手記錄分享他的每日生活，從春到冬，從播種到收割，他樂觀樸實(shí)的性格收獲了無數(shù)粉絲的關(guān)注。

這些用戶都是快手的腰部用戶，卻具有非常強(qiáng)的生產(chǎn)能力和活躍度，溫暖、積極樂觀、正能量是這些新生力量的主要標(biāo)簽，他們所生產(chǎn)的內(nèi)容不斷向外傳遞著自己的生命力，堪稱是一幕幕生命美學(xué)。

他們來自生活中的各行各業(yè)，沒有華麗的外表，也沒有成熟的包裝，用鏡頭記錄著屬于普通人最平凡的生活日常。他們可能生活在北京上海、二三線城市或是小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，內(nèi)容有專業(yè)知識(shí)也有興趣分享。正如報(bào)告中寫到用戶對(duì)于快手的品牌印象“高于日常生活一公分“，他們所表現(xiàn)出的樸實(shí)、原生態(tài)的視頻內(nèi)容往往更能夠引起觀眾的共鳴。

快手新生代用戶的崛起改變了很多人對(duì)快手持有的刻板印象，真實(shí)、溫暖、年輕、多元、正能量、生命力、原生態(tài)等關(guān)鍵詞成為用戶品牌印象的一部分。

地域分布上，2018年快手用戶在一二線城市占比有了進(jìn)一步提升，越來越多一二線城市居民了解并選擇加入了快手，快手在鞏固下沉用戶優(yōu)勢的同時(shí)，在高線城市也發(fā)揮著更大影響力。

除了普通人，一些知名IP同樣在快手實(shí)現(xiàn)了快速崛起，快手IP用戶狗哥杰克蘇，用富有創(chuàng)意的動(dòng)漫短視頻吸引了大量的粉絲，評(píng)論數(shù)高達(dá)1.8萬+，播放量最高達(dá)到1087萬+，巨大的數(shù)據(jù)流量彰顯著IP用戶的號(hào)召力。萬合出品、辦公室小野、辣目洋子、Papi醬、萌芽熊等知名IP在快手上也都有非常不錯(cuò)的表現(xiàn)。

通過快手2018內(nèi)容報(bào)告發(fā)現(xiàn)，快手用戶的成長與迭代大幅帶動(dòng)了快手App的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)用戶的出現(xiàn)不僅優(yōu)化了社區(qū)生態(tài)，還改善了品牌印象，為短視頻下半場的突破奠定基礎(chǔ)。

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