QuestMobile：抖音快手雙巨頭并進 短視頻時長超越在線視頻

短視頻行業全面爆發一年后，如今到了階段性觀察競爭格局與成果的時刻。

1月22日，第三方數據機構QusestMobile發布了中國移動互聯網2018年度大報告，總結了移動互聯網2018八大關鍵詞、2019年十大趨勢，其中對短視頻行業進行了重點解讀。

抖音快手雙巨頭并進

報告認為，短視頻行業在2018年出現了三個重大變化：第一是短視頻月總使用時長同比上漲1.7倍，全面超越在線視頻，成為僅次于即時通訊的第二大行業。2018年，在移動互聯網總使用時長增量中，短視頻占了33.1%，即時通訊占了18.6%，綜合資訊占了9.7%。

第二是下沉，移動互聯網在三四線及以下城市月活躍設備達到6.18億，占整體54.7%，下沉市場三巨頭(快手、拼多多、趣頭條)繼續收割三四線及以下城市用戶。短視頻行業大戰的終局，很大程度上將取決于在下沉市場的滲透程度。

大趨勢方面，小鎮青年對價格敏感，主要通過游戲、音樂的娛樂方式消遣時間，對本地生活、社交、拍攝美化的需求旺盛，更成為短視頻使用人群的主力軍。

第三是行業格局，抖音、快手雙巨頭并進，百度系好看視頻和全民小視頻用戶規模飆升躋身行業前十。

2018年，短視頻行業最受人關注的是抖音崛起，這改變了行業格局。同時，快手DAU從 1 億增長至1.6 億以上，在移動互聯網全行業日活排名從 2016 年的第 34 位上升到第7位，也展現出越來越強的生命力和持續成長性，短視頻行業進入雙雄時代。

人均單日使用時長方面，西瓜視頻因發力自制綜藝和長視頻，以106分鐘的時長領跑行業，抖音、快手、火山、全民小視頻緊隨其后，日使用時長均超過1小時。短視頻已然成為人們的一種表達習慣和生活方式。

社交粘性方面，快手在社區互動性、溫度、信任度等方面領跑短視頻，并由此打開了電商、信息流廣告、知識付費的想象力，支撐起多元化商業模式。

快手電商成為社交電商黑馬

2018年可以說是短視頻的商業化元年，抖音、快手等主流短視頻平臺全面展開了商業化探索。QusestMobile報告顯示，信息流廣告市場規模突破了千億大關，短視頻廣告增長率超過整體信息流廣告增長率，成為信息流廣告最重要的組成之一。

抖音由于強運營和流量集中，信息流廣告規模更大，突出的是營銷聲量;快手營銷平臺起步晚，突出的是AI+社交，由數據驅動、獨特生態實現效果。

除了信息流廣告，社交電商全面崛起也成為2018年一大亮點。報告表示，移動購物行業獲取到了下沉的紅利，新增用戶中58.8%來自三線及以下城市，用戶下沉和社交玩法拉動了一波新的增長。

其中，快手電商成為一匹黑馬，借助內容+社交優勢，在電商生態搭建、紅人帶貨等方面實現了突破。QusestMobile數據顯示，2018年12月移動購物小程序MAU TOP10中，快手購物助手小程序名列其中，月活達到1206萬，超過沃爾沃小程序。

雙雄時代，短視頻將向何處去？

2018年，抖音快手等短視頻平臺加大力度在生態內孵化新產品，抖音秘密孵化并推出了主打人與人連接的“多閃”，而快手在內部孵化的“快手小游戲”發展勢頭良好。在QusestMobile評選的“2018中國移動互聯網用戶規模飆升TOP10 APP”榜單上，快手小游戲成為十強之一，顯示出快手在新產品創新上的潛力。

2019年，短視頻將向何處去?也許可以參考QusestMobile給出的“2019中國移動互聯網十大趨勢”，包括用戶下沉、線下場景、用戶精細化運營、興趣圈層崛起、社交屬性強化及商業變現等，短視頻的發展與行業競爭很可能在這些點上持續展開。

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