360多個產品領跑行業 商業創新再度提速

中新網12月29日電 近日，艾媒咨詢針對導航、搜索、瀏覽器、手助等產品發布了系列報告，從市場份額、用戶體驗及未來發展趨勢等角度，真實詮釋了2018年這些互聯網產品的特征。

對用戶來說，多端、多樣、跨平臺的需求的滿足成為無意識的“剛需”，對平臺方來說，多產品構建媒體矩陣成為360步入融屏時代的先決條件，為接下來的商業創新提供了機會。

360導航位居第一，從上網入口走向信息流內容平臺

在國內互聯網的普及過程中，網址導航功不可沒。如今，360導航也逐漸從上網入口進化為門戶、新聞、視頻、游戲信息流的聚合平臺。艾媒數據顯示，2018年國內PC網頁導航用戶規模為5.62億，其中，360導航以46.1%的占比成為用戶心里排第一的首選導航品牌。

同時，除了尋找網站，近八成的用戶表示知道導航的垂直功能并且使用過。以360導航為例，除了包含原本尋找的網站網址的工具性服務，360導航更是引入了以快資訊為代表的信息流類資訊，同時360娛樂、360購物、360汽車等垂直頻道也為用戶提供了優質的內容。

比拼服務、安全、垂直布局，360搜索持續領跑行業

艾媒數據顯示，總體看，PC搜索普及程度較高，用戶市場呈現飽和狀態，2018年用戶規模達到6.88億，360搜索以35.2%的流量份額把持著行業第二大搜索的位置。

報告還認為，PC搜索已進入比拼用戶服務、安全性能和垂直搜索領域布局的新階段，360搜索的用戶滿意度排名第一。

PC瀏覽器更適合辦公場景，360市場份額遙遙領先

除了搜索，因為更適合辦公場景、體驗優勢更顯著、內容更齊全、安全保障更到位，PC瀏覽器也是用戶高頻的使用產品，行業滲透率達到了74.7%，是辦公白領用戶活躍度極高的產品。360憑借著安全、創新應用等特性，成為PC瀏覽器領域綜合實力最強的一家。

艾媒數據顯示，PC瀏覽器市場趨于飽和，頭部企業競爭激烈，其中，360瀏覽器以32.2%的市場份額占據行業第一位置。

移動應用商店格局已定，360手機助手排名第一

過去幾年，移動互聯網的爆發讓應用商店類產品成為用戶使用頻率較高的工具。艾媒數據顯示，2018年國內第三方移動應用商店活躍用戶達4.72億，用戶滲透率為59.5%，市場格局已經相對穩定。第三方應用商店市場份額呈現明顯的三級格局，360手機助手市場以40.3%的市場份額排名行業第一。

手機瀏覽器三強爭雄格局未定，360“省流量”最受用戶認可

相較PC端搜索、瀏覽器等重使用場景，手機瀏覽器則滿足了用戶即時搜索需要的入口，隨時隨地可查資訊，方便快捷，更適合實時、碎片化的需求。艾媒數據顯示，手機瀏覽器市場用戶規模還在保持穩步增長勢頭，預計到2019年將達到6.81億用戶。但同時市場競爭也是相當激烈，20.6%手機瀏覽器用戶首選360瀏覽器，排名第三。

對用戶來說，他們在使用手機瀏覽器時更看中哪一點呢?艾媒調研數據顯示，在針對用戶對手機瀏覽器流量節省認可度調查中，28.8%的用戶對360手機瀏覽器的流量節省狀況最為認可，用戶滿意度最高。此外，360身上所特有的安全基因讓360手機瀏覽器成為了用戶最信任的產品。

360多個產品行業地位領先，推動融屏營銷創新

通過艾媒的報告看出，360在PC及移動的多個產品上，都具有明顯的優勢，加上目前發展迅猛的IoT產品，360能夠滿足用戶在不同產品上、屏幕上行為的無縫銜接，這奠定了360在融屏時代下的營銷基礎。

在融屏營銷時代，360除了把握PC搜索、應用商店、導航、瀏覽器等領先戰場上的商業機會之外，更在進一步提升融屏營銷的創新體驗。

以信息流為例，目前360的信息流整體PV已經超過200億，360創新的將年輕化的內容型產品“快資訊”的大量優質內容以信息流的方式分發到瀏覽器、導航、手機助手等各個拳頭級流量產品中，給20-40歲的年輕人群創造了更高頻的溝通場景，打造了市場上唯一三端流化的媒體平臺，提升了用戶活躍度，通過內容抓住了與用戶深度交互的機會。

與此同時，幫助企業打造“信任”名片的可信百科、以升華用戶營銷價值的“裂變”錦鯉營銷、以及幫助企業進行營銷咨詢分析的數據產品也已經上線，這將成為融屏時代下的營銷新方向，加速營銷領域的創新進程。

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