淘寶內容化商業價值全面爆發 達人每月內容分成超億元

圖為主播冪冪在淘寶直播間向粉絲展示商品。　供圖　攝

中新網杭州12月6日電 (趙小燕 黃慧)一臺手機就能創造單場百萬元的銷售紀錄，這樣的數字已經成為淘寶直播間的常態。創造這些商業奇跡的人，不是什么專業賣家或者模特，就是普通人。

“大家都覺得30歲的女人是開始走下坡路的時候，在我眼里30歲正好是美麗與閱歷結合的最佳年紀。”今年33歲的冪冪是一名3歲孩子的母親。她原本是銀行朝九晚五的白領，因為厭倦了這樣日復一日的枯燥工作，生孩子后便轉行淘寶直播。最多一次，她曾7小時賣貨130多萬元。如今，冪冪一場直播提成超過之前一年工資。

淘寶直播展現內容電商的巨大商業價值。給冪冪供貨的女裝商家表示，原本自己的品牌主要是給線下的實體店供貨為主，5月份的時候，通過一個契機接觸到了淘寶直播。“第一次合作的時候，我們那一天5個小時就賣了50萬元的產品。”商家表示，自己當時非常吃驚。“實體店一個月的銷售都不會有這么高。”

事實上，淘寶直播已經成為帶動淘寶用戶強勁增長的重要引擎。數據顯示，在以直播為代表的內容化戰略驅動下，淘寶連續五個季度用戶增長超兩千萬。今年8月，淘寶新增用戶同比增長88%，創下2013年淘寶“All in 無線”戰略以來的最高點。

目前，在淘寶上粉絲超過百萬的主播已經超過1200人，還有超過1000人緊隨其后，輕松在淘寶直播上斬獲了超過50萬的粉絲。除了美女主播，一些大碼、男士美妝等特色主播也在淘寶直播上遍地開花，展現淘寶市場的豐富和多元。一名大碼女裝主播9月份接觸淘寶直播，一個月內粉絲增長17000人，開播不到20天，單場直播觀看人數突破20000人。

直播只是淘寶內容化戰略的一個縮影，其他內容創作者在淘寶平臺也如魚得水。早在2016年，淘寶平臺就已經孕育出了一批單篇閱讀量百萬量級、月收入達百萬人民幣量級的內容創作者。在過去一年時間里，超過160萬內容創作者們已經從淘寶平臺獲得了超過30億元的收入。

在未來，包括主播、原創達人等內容生產者，還會繼續幫助消費者發現需求，在淘寶上找到樂趣。

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