【行業深度】洞察2023：中國短視頻行業競爭派系及競爭格局(附市場排名、企業競爭力評價等)

（原標題：【行業深度】洞察2023：中國短視頻行業競爭派系及競爭格局(附市場排名、企業競爭力評價等)）

短視頻行業主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心數據：中國短視頻行業市場排名;中國短視頻行業活躍用戶數

(資料圖片)

1、中國短視頻行業競爭派系

短視頻產品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪萌等。

我國短視頻行業的代表性公司包括：抖音、快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)、新浪(SINA.O)、阿里巴巴(09988.HK)、網易等。

作為主流的互聯網應用，短視頻行業市場競爭格局相對穩定。從活躍用戶數來看，抖音短視頻和快手短視頻穩居行業第一梯隊;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊;愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊。從動態的發展視角來看，第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。

目前我國短視頻行業競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網易系，短視頻平臺派系呈現百花齊放的局面。其中，當前最火的視頻平臺之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。

2、中國短視頻行業市場排名

CNPP品牌排行來看，2022年前十位短視頻品牌依次為抖音、快手、微信視頻號、西瓜視頻、抖音火山版、騰訊微視、好看視頻、央視頻、美拍、隨刻。

3、中國短視頻行業競爭格局

目前，抖音和快手兩大短視頻平臺活躍用戶規模占據整個市場規模的五成以上，抖音的用戶規模更勝一籌。QuestMobile公布的短視頻行業用戶數據顯示，2022年5月，抖音主站月活躍用戶數為6.75億，同比增長7.2%;抖音極速版月活躍用戶數為2.18億，同比增長36.1%;快手主站月活躍用戶數為3.93億，同比減少7.5%;快手極速版月活躍用戶數為2.11億，同比增長21.8%。

4、中國短視頻行業企業布局及競爭力評價

根據對各短視頻內容調性、社區效應、媒體效應、用戶活躍以及中心化程度的綜合判斷，詳細情況如下：抖音和微信視頻號去中心化、媒體效應強;抖音火山版下沉程度、評論活躍度高;快手去中心化、評論活躍度較強;好看視頻下沉程度較強。

注：內容調性是指內容邊界包含內容生產，組織包裝，流通等環節，★越多代表內容越豐富;下沉程度是指底線城市用戶普及程度;評論活躍度反映了短視頻的互動熱度情況;媒體效應主要為在大眾媒體的新聞引起的轟動程度;去中心化程度是把這個中心去掉，使原來屬于中心化角色的權力分散化，用戶之間能自由的進行點對點交易。中心化的公司沒有辦法去做搜索排名，影響商家的銷量等，這就屬于去中心化。去中心化程度能很好的反映短視頻平臺的實際用戶使用情況。

2022年第二季度數據顯示，在用戶的流量價值方面，抖音和快手分別以546.0億元和251.5億元位列短視頻行業第一梯隊，其中抖音日活躍用戶高達4.21億人，用戶日均使用時長104分鐘，短視頻業務競爭力處于行業領先地位。此外，微信視頻號日均活躍用戶數超4億，與抖音、快手形成了用戶競爭。

5、中國短視頻行業競爭狀態總結

從五力競爭模型角度分析，由于目前我國短視頻市場的競爭者較多，且各派系之間競爭加強，現有企業間的競爭較為激烈;而短視頻平臺由于其屬性，存在一定的跨界平臺替代威脅，如傳統視頻平臺、社交類平臺等;短視頻行業的上游主要為內容的生產者，短視頻平臺依賴上游內容生產方的同時，內容生產方也需要短視頻平臺對其生產的內容進行推廣及宣傳，短視頻平臺上游供應商議價能力適中;短視頻平臺的下游包括內容分發平臺和用戶，因短視頻平臺眾多，用戶的選擇很多，因此有較強的議價能力;此外，由于短視頻行業的進入壁壘較高，需要利用核心技術對內容精準分發和建立起消費端的高用戶粘性，因此潛在進入者威脅較小。

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