打造全鏈路購物好體驗

8月24日，抖音電商舉辦“抖音電商開放日-消費者體驗專場”活動，邀請消費者、專家學者和媒體到場，分享平臺在提升消費者購物體驗方面的態度、舉措和成果，以及未來的目標和規劃。

抖音電商消費者體驗負責人文蔚表示，平臺始終將消費者體驗放在最重要位置，“好體驗能創造核心競爭力”。“全域興趣電商”新階段，也對消費者體驗工作提出更高要求和更多挑戰。

(資料圖片僅供參考)

過去半年，針對商品內容、發貨物流、售后保障和商家服務等消費者核心訴求，平臺在規則、產品和權益等方面進行了重點升級，覆蓋從購前到售后全購物鏈路，消費者體驗得到有效改善。

文蔚表示，未來將聚焦兩個方向，一方面“修內功”，通過規則、技術和產品能力，繼續提升商家、商品和內容的治理效率，建設更多服務權益，增強消費者的感知。另一方面“聚外力”，加強與商家、達人等生態伙伴合作，明確標準、給予激勵，共同做好消費者服務。

持續升級服務能力，全程保障消費者體驗

商品和內容方面，今年以來平臺已拓展了超2000個新商品品類，為消費者提供更豐富的購物選擇。商品管理也更為精細化，通過升級識別策略，攔截了超300萬件劣質商品。同時，通過明確全體裁優質內容標準和推流機制，平臺加強對劣質虛假內容識別打擊，達人帶貨訂單負反饋量減少52%。

發貨物流方面，平臺持續完善預售管理，僅允許履約和服務等體驗好的商家使用預售功能，多措并舉鼓勵商家售賣現貨和縮短預售周期。同時，平臺對惡意不發貨、虛設庫存、虛假承諾發貨時效等違規行為，進行從嚴從重處罰。相較去年，平臺商家平均發貨時長縮短10小時，48小時內發貨訂單量增加14%。消費者滿意度持續提升，因發貨物流體驗造成的求助量減少超50%。

售后保障方面，平臺對產品進行升級，上線“服務保障大廳”功能，讓消費者在購物的每一個節點和場景都能清晰感知享有的服務和權益保障。以包裹在途為例，消費者可以在保障大廳中看到包裹快遞線路的實時情況。如發生異常，平臺會迅速推動商家和物流解決問題，并落實主動賠付、極速退款等保障方案。平臺還全量推行“極速退”能力，提升消費者退貨退款的體驗，目前已整體覆蓋近80%的訂單。

商家如有大量不回復或不解決消費者咨詢、無故拒絕售后等違規行為，平臺會對其進行嚴厲處罰。數據顯示，受罰商家整改后服務指標有較明顯改善，消費者對服務不滿的反饋率下降15.3%。

健全合規經營體系，推動服務模式創新

在場專家學者、從業人員及數十家媒體，也從政策導向、法律倫理等角度，探討平臺如何通過合規經營和治理創新，更好地維護消費者權益、提升消費者體驗。

中國社會科學院大學互聯網法治研究中心執行主任劉曉春指出，抖音電商以積極的態度全面提升消費者體驗，并在物流和售后等環節投入超出法定要求的資源，給予消費者更多保障。

當天，抖音電商迎來30余位消費者代表到訪，平臺服務體驗相關負責人和主播代表與其面對面交流。消費者走入公司直播“樣板間”，現場體驗“極速退”“保障大廳”等新服務，加深了對平臺提升服務體驗保障的理解。活動現場，平臺也積極傾聽消費者的需求與反饋，表示將繼續從用戶需求出發，持續提升服務能力與質量，讓用戶在抖音電商購物更省心、更放心。

作者：龔義

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