視線丨大運會帶貨能力強勁

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原標題：大運會帶貨能力強勁（主題）

(資料圖片僅供參考)

吉祥物“蓉寶”等文創產品持續熱銷（副題）

工人日報-中工網記者 劉兵

日前，第31屆世界大學生夏季運動會各個比賽項目激戰正酣，以“蓉寶”為吉祥物的文創產品的火爆也在持續。

成都大運會開幕式上滿場憨態可掬的“大熊貓”蹦跳轉圈，獲獎運動員人手一只“變臉熊貓”，都令吉祥物“蓉寶”人氣爆騰，成都大運會特許商品銷售旺盛。奪得男子雙人3米跳板金牌的中國選手黃博文一天就買了20多個“蓉寶”。波蘭運動員丹努塔狂購50多枚徽章，她表示：“我想和各國朋友交換徽章，相互交流，交更多的朋友。”不僅運動員，在各個場館觀賽的人們也對大運會文創產品開啟“買買買”模式。

據主媒體中心的大運會官方特許商店店員介紹，目前商店已延長營業時間，太空“蓉寶”系列和“蓉寶”變臉盲盒手辦等產品持續熱銷，部分商品甚至出現斷貨情況。“特許商品供貨商每天15萬件的供貨量已供不應求。”

“蓉寶”是本屆大運會的吉祥物。它以大熊貓“芝麻”為原型創作，手持“31”字樣的火炬，以奔跑的姿態傳遞青春和活力，寓意著成都將引領來自世界各地的青年共襄這一盛會。據悉，圍繞“蓉寶”主題，官方已經累計推出玩具類、徽章類、文具類和郵票郵品類等18大系列、1000余款特許商品。

賽前，成都大運會執委會以大運會特許商品為推廣載體，在活動、內容、平臺方面積極營銷，用好媒體平臺，努力打造以吉祥物“蓉寶”為主的現象級爆款傳播內容，才收獲出如今的結果。

當下，“蓉寶”的內涵已經超出吉祥物的范疇，逐漸延展為一個從成都走向世界的文化符號。它與很多潮流元素跨界、聯名融合，讓這一IP持續誕生系列新品，不斷出現文創消費熱點。從單純的吉祥物到文創熱，是這座城市希望通過超級IP發展文創產業，不斷挖掘商業價值，為超級IP持續增添活力與動能。

這不禁讓人想起去年冬奧會“冰墩墩”的火爆。設計出色、制作精美的冬奧會吉祥物“冰墩墩”以及其他衍生文創產品，直到冬奧會閉幕幾個月后仍然“一墩難求”。“蓉寶”與“冰墩墩”最大的相似之處，是通過打造爆款傳播內容，帶起現象級的文創周邊產品銷售熱潮。

不過，文創熱如何長期保持，仍是值得思考的命題。要延長熱門IP的生命力，其關鍵所在是持續維護運營，開發更多經濟價值。

對奧運會、大運會等綜合性國際賽事來說，通過文創產品可以充分展現東道國歷史文化和風土人情，塑造良好的國家形象。當國寶熊貓化身可愛又時尚的“蓉寶”“冰墩墩”，它代表的不僅是一屆有中國味道的體壇盛會，也是一個充滿活力的、友好熱情的中國正在喜迎各國來客。

此番成都大運會當各種文創產品跟著各國青年回家的時候，它們也能夠將敦厚、溫良、親和的中國文化傳播到世界各地。我們如果有更多像“蓉寶”IP打造出的各類優秀文創產品，去多次進行中國文化的傳播之旅，就能圈住更多的粉絲，創造經濟效益的同時，取得良好的文化傳播效果。

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