世界觀天下！湖北：搭建“村晚”文旅消費新場景

原標題：

湖北：搭建“村晚”文旅消費新場景

中國文化報記者 王彬 實習記者 王添藝

(資料圖)

攜籃提果，唱一首《幸福歌》，春種秋收，演一曲《四季》，特色表演與民俗項目輪番上演，村民、演員與游客全都入戲入心，幸福歡樂洋溢其間……

▲ “大地歡歌”全國鄉村文化活動年上的“村晚”小場景 中國文化報記者 盧旭 攝

2月12日，文化和旅游部、農業農村部、國家鄉村振興局在湖北武漢啟動“大地歡歌”全國鄉村文化活動年。現場，一場特殊的“村晚”十分亮眼：“鐘情湖北·四季村晚”小場景在此呈現，盡管只有70多平方米的展示空間，但如同曬谷場的景觀布置散發著濃濃的鄉土氣息，鄂州剪紙、天門糖塑、揚子江糕點、老河口年畫等特色民俗項目深蘊荊楚風情，令人沉浸感十足。

“此次體驗環節，我們重點呈現了《幸福歌》《四季》兩個節目，前者切合2023年全國‘村晚’示范展示活動的主題；后者唱響美好生活，祝愿‘村晚’四季常青。兩側分列的文化項目則營造出趕大集的熱鬧氛圍，傳遞的就是有歌有舞有生活的調調。”湖北省群眾藝術館文化活動部主任劉曉梅介紹，歌舞節目由村民、藝術院團演員和文化館業務干部共同編排、演繹，民俗項目由湖北各地精心挑選呈現。這個設立在武漢市蔡甸區花博匯景區內的“村晚”小場景，以展示內容鮮活多樣引人駐足，也在一定程度上展現了湖北“村晚”的特色發展之路。

據湖北省文化和旅游廳相關負責人介紹，在文化和旅游部公共服務司指導下，今年湖北系列“村晚”以“文旅賦能鄉村振興”為著眼點，以文藝演出為主體、人民群眾參與性強、融入文旅集市等“文旅+”方式為主要特色。春節期間，共舉辦“村晚”活動277場，線上線下超1194萬人參與。其中，孝感市孝昌縣王店鎮磨山村、宜都市高壩洲鎮青林寺村和來鳳縣綠水鎮老寨村的3場“村晚”入選全國“村晚”小年接力展播。

“我們在‘村晚’節目創編過程中，會有意識地多展示當地的文化和旅游資源。”劉曉梅已經連續三年參與“村晚”導演工作，經過不斷探索，她和同事已總結出“節目+文旅”的搭配“公式”：一種是采用具有當地特色的傳統藝術表演形式講述鄉村故事；另一種是用更多元、流行的藝術表演形式分享當地的青山綠水、風土人情、特產民俗。

精心打造的“村晚”節目提升了晚會的質感和美感，為鄉村文旅“吸睛吸粉”助攻。巴東縣沿渡河鎮高巖村的《摘朵梔子花》、宜都市高壩洲鎮青林寺村的《打銀鎖》入選全國“我的寶藏村晚”示范展示活動，并通過國家公共文化云及多個直播平臺吸引線上觀眾536萬余人次。不少網友表示，通過節目感受到荊楚民俗的魅力，“想親自去村里走一走、看一看”。

臺上引流，臺下同樣吆喝不斷。湖北“村晚”沖破傳統文藝表演束縛，秀出“表演+展覽”“表演+促銷”“表演+直播”“文化+旅游”組合技。配合新春熱鬧祥和的節日氛圍，“村晚”在舞臺外通過年貨大集和網紅達人直播帶貨的方式，展示當地農特產品、旅游產品、非遺文創等，搭建起以“村晚”為契機的文旅消費新場景。

在襄城區臥龍鎮朝陽村“村晚”現場，伴隨著臺上花鼓戲《誰不說咱家鄉美》的推介，舞臺兩側的糖畫、香囊、剪紙、月英酒、牛肉面等非遺項目展臺前人頭攢動，臺上臺下妙趣互聯，實現沉浸式觀演體驗。在黃石市大冶市舉辦的湖北“村晚”“村游”示范活動現場，80多個售賣展位間游人如織，在現場直播帶貨助力下，荊州魚糕等農特產品被搶購一空。荊門市京山縣將羅店白花菜、錢場水麻酥、宋河麻糖、坪壩油面等搬到“村晚”現場，當天中午現場總銷售額已突破50萬元。十堰市竹山縣將“村晚”與秦巴臘梅文化旅游節結合，把文化內容、文化符號融入鄉村景區，形成兼具文化和旅游特色的新產品、新服務、新業態。

近年來，湖北的“村晚”不僅是春節期間基層群眾的文化家宴，還成為貫穿四季、常態化開展、不打烊的荊楚鄉村文旅品牌。

2022年，“靈秀湖北·四季村晚”榮獲“百姓大舞臺”全國群眾文化活動品牌最具人氣品牌活動、鄉村文化品牌活動嘉譽，在文旅賽道打響口碑。“自從有了‘四季村晚’，我們家場場不落。”定居武漢的常先生是“村晚”的“鐵桿粉絲”，每個季度都會帶著全家選擇一個或幾個“村晚”目的地自駕旅行，有時甚至要“趕場”。“‘村晚’有演出、有集市、有展覽，鄉村有風景、有人文、有休閑，不用出遠門，就能讓孩子在厚植的鄉土人文中感悟成長，也能讓我和太太在青山綠水的煙火氣里滌蕩心靈，特別適合我們家庭短途旅行。”常先生說。

景觀之上是生活。“村晚”用一場場活動將鄉村群眾文化生活、公共文化服務與文化旅游資源及產業有機整合，成為面向文旅新市場、新需求，發展鄉村經濟、推動鄉村振興的又一新引擎。

標簽： 青山綠水 高壩洲鎮 農特產品