2022年杭州跨境電商品牌出海指數報告發布

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12月12日消息，為提升品牌的國際競爭力，各地紛紛制定了跨境電商品牌出海的產業支持政策并持續優化產業生態，助推企業的品牌出海.近日，由中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區辦公室與浙江工商大學數據工程技術與應用協同創新中心、之江大數據統計研究院、統計指數研究院和全球跨境電商品牌研究中心聯合課題組編制的《杭州跨境電商品牌出海指數報告》正式發布。

浙江工商大學統計與數學學院副院長陳驥教授介紹，品牌出海指數按季度頻率編制，基期固定在2021年四季度。課題組從發展基礎、環境營造、應用深度和出海成效等4個方面構建指標體系，采用主客觀雙重指標系統融合的視角編制了品牌出海指數。客觀指標系統突出了品牌出海建設相關方面的水平變動，主要數據來源于全市跨境電商產業的部分統計指標；主觀指標系統突出跨境電商產業相關主體的定量評價，依托客觀指標系統，采用面向產業資深專家、市場從業主體以及學術研究機構的專家調查的方式獲取相關數據。陳驥教授說：“這種主客觀雙重指標系統的設計具有定量定性相結合的優點，既能夠反映跨境電商品牌出海水平的整體水平變化，也能體現相關主體在實施跨境品牌出海行動中的主觀感受。”

指數報告顯示，近年來，我市跨境電商品牌出海指數平穩提升。截至2022年三季度，品牌出海總指數為138.30點，環比提升了7.98點。從分項指數來看，發展基礎指數為144.70點、環境營造指數為125.96點、應用深度指數為111.57點、出海成效指數為162.12點；與二季度相比，均呈現上升趨勢。“從品牌出海指數的測算以及相關的監測數據來看，杭州跨境電商產業生態圈不斷優化、產業基礎持續夯實，圍繞品牌出海的服務型企業持續增多；品牌意識得到了很大的提升，市場主體更為關注品牌建設、渠道建設和模式創新；部分企業還實現了對境外品牌的收購。”陳驥進一步解讀了相關數據。

近年來，由于國際貿易環境、疫情防控政策的沖擊，跨境電商出口企業面臨供應鏈部分受阻、海運費用上漲、資金鏈壓力增大困難，但在相關部門各類惠企政策、專項工作推進、品牌資源賦能的推動下，杭州跨境電商出口仍然保持較為穩定增長，杭州跨境品牌的影響力、國際知名度得到了持續擴大。全球跨境電商品牌研究中心有關負責人認為，品牌出海已成為跨境電商企業運營關鍵詞，“隨著跨境電商品牌服務市場的逐步完善和市場化服務生態的健全，企業品牌出海營銷能力的支撐服務體系將得到全面夯實，未來杭州將會涌現一批具有國際影響力的標桿企業和品牌。”

據網經社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，課題組將會持續關注跨境電商品牌出海的評估與監測，繼續完善相關的指標體系和數據采集，加強品牌出海指數的城市比較和分析，服務杭州跨境電商高質量發展。

標簽： 指標體系 研究中心 浙江工商大學