每日聚焦：網經社莫岱青：電商平臺與內容平臺已經插入對方腹地

(資料圖片)

6月19日，京東、淘寶等平臺發布618數據。截至6月18日23時59分，京東618新增趨勢品類1200多個，新品對整體銷售的拉動超過30%。淘寶天貓超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。不過從消費者和商家的反饋來看，這次號稱“史上投入最大的618”似乎并未讓人盡興。對此，網經社電子商務研究中心發布電商快評，分析本屆618呈現出的特點。（詳見網經社專題：又是拼“價格戰”老套路史上“最卷”618來襲！https://www.100ec.cn/zt/2023618/）

網經社電子商務中心網絡零售部高級分析師莫岱青表示：

1.對于傳統電商平臺來說，低價是其過去幾年來最重要的武器。不過從目前的情況來看，僅靠價格優勢很難取勝。

2.電商平臺開始做直播和內容，內容平臺又在內容和直播中帶貨，雙方已經插入對方腹地。618期間，梅西亮相淘寶直播和快手平臺，這體現出電商平臺對流量的渴望，想辦法吸引用戶停留并形成有效轉化是他們的訴求，同時在618這個節點，造勢也是有必要的。不過，梅西帶來的流量是一時的，直播間需要有持續轉化才行。

3.直播電商仍是今年618的核心戰場。直播電商行業多層次競爭格局正在形成，流量逐漸見頂不止是直播電商面臨的問題，傳統電商也同樣存在，在這樣的情況下，不論是直播電商還是傳統電商平臺，都要在存量市場下進一步開拓。如羅永浩入局京東直播開啟618，這一跨平臺的動作使火藥味愈加濃烈。

4.大主播的銷售額背后折射出巨大的資源集中效應，這對于商家來說也不利，原來消費者可以通過會場找到自己，而現在要通過主播，實際上就多了一道坎。淘寶等平臺發布中小商家扶持政策，有利于平臺的長遠發展，迎來新生態。

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