全球速遞！網經社陳虎東：明星 網紅進入直播間會產生巨大的商業價值

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6月19日，京東、淘寶等平臺發布618數據。截至6月18日23時59分，京東618新增趨勢品類1200多個，新品對整體銷售的拉動超過30%。淘寶天貓超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。不過從消費者和商家的反饋來看，這次號稱“史上投入最大的618”似乎并未讓人盡興。對此，網經社電子商務研究中心發布電商快評，分析本屆618呈現出的特點。（詳見網經社專題：又是拼“價格戰”老套路史上“最卷”618來襲！https://www.100ec.cn/zt/2023618/）

網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示：

1.今年很多平臺都未公布活動總GMV，在一定程度上也說明了消費者的消費能力確實下降了，這也從側面揭示了京東和淘寶天貓等平臺為什么發起了“買貴雙倍賠”、“擊穿底價”這類活動的目的。

2.電商淡化GMV，在很大程度上可能和社會上對于實體和電商的討論有關，也可能和成交量不盡如人意有關，但是無論如何，都不能說明GMV不重要了。

3.所謂的明星、網紅等等，涉及到的熱點觸發、民眾參與、媒體輿論等等，都會產生巨大的商業價值。因此商家將話題人物、流量明星等等帶入直播間，也是一件順理成章的事情。凡是能被關注的，無論是人還是物，最終都是會“進入”直播間的，方式也會千變萬化，但是邏輯還是前后一致的。

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