【財務分析】服裝電商2022年報PK 南極電商 酷特智能 戎美股份誰更勝一籌？

導讀：衣食住行是生活必需，即使是在后疫情時代，此類消費場景所產生的改變也并不明顯。2022年，服裝電商較線下銷售渠道的傳統服裝企業相比，發展勢頭迅猛，逐漸形成多平臺布局趨勢。近日，服裝電商上市公司南極電商（002127.SZ）、酷特智能（300840.SZ）、戎美股份（301088.SZ）接連發布2022年度財報，它們誰會奪得頭籌呢？（詳見網經社專題：服裝電商上市公司2022年報PK南極電商酷特智能戎美股份誰更勝一籌？）

出品｜網經社網絡零售部

作者｜鄭宇菲

(相關資料圖)

審稿｜舒舒

一、營收二升一降南極電商微降

4月21日，服裝電商A股上市公司南極電商發布2022年全年業績報告。公司本年度實現營業收入33.10億元，同比下降14.88%。其中，四季度營收7.331億元，同比下降34.16%。

4月26日，酷特智能發布了2022年年度報告全文。報告顯示，2022年，酷特智能實現營收6.16億元，同比增長3.95%。報告期內，公司境外收入22950.33萬元，同比增長49.22%。

4月25，戎美股份發布2022年年度報告，報告期內公司實現營業收入9.48億元，同比增長8.77%。

從三家公司的營收體量來看，南極電商體量最大，2022年度全年營收達33.10億元，遠超酷特智能及戎美股份營收之和。但是，在三家上市公司中，南極電商是唯一營收增速為負的公司，可見大體量公司想要保持營收增長還是有挑戰性的。從營收增速上來看，戎美股份最高，達到8.77%。“淘系女裝第一股”戎美股份還是有潛力的，自去年上市至今，戎美股份在淘寶平臺積累的客戶群體逐漸穩定，頭部效應顯現，雖營收體量不大，但增速驚人。

二、南極電商由盈轉虧酷特智能連續三年保持增長

2022年，南極電商凈虧損2.98億元，同比止盈轉虧，去年同期凈利4.77億元，基本每股收益為-0.13元。四季度凈虧損5.471億元，同比大降340.33%。

2022年，酷特智能凈利潤8465.99萬元，同比增長37.92%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤8532.70萬元，同比增長39.00%。

2022年，戎美股份歸屬于上市公司股東的凈利潤1.67億元，同比增長2.68%。報告期內，現代化制造服務業基地項目一期工程三幢智能制造及物流配送車間已竣工驗收，并于年中投入使用，配置了自動化流水線等先進設備，可滿足超1,200萬件服裝配飾商品的智能化倉儲和配送。

公告披露顯示，公司經本次董事會審議通過的利潤分配預案為：以公司總股本228,000,000股為基數，向全體股東每10股派發現金紅利3.66元（含稅），送紅股0股（含稅），以資本公積金向全體股東每10股轉增0股。

從凈利潤來看，酷特智能同戎美股份為盈利狀態，南極電商止盈轉虧；而酷特智能和戎美股份都呈現增長態勢，其中酷特智能增長最為明顯。酷特智能持續高研發投入，增強產品競爭力，同時推動了收入的增長，以及毛利率的提升。報告顯示，2022年公司紡織服裝、服飾業毛利率達40.93%，比上年同期增長3.79個百分點。公司凈利潤也連續三年實現高增長，2022年凈利潤較2021年增長39.01%；2021年度凈利潤6138.3萬元，較2020年增長28.91%。

三、誰能把握未來？

南極電商作為大體量公司，如何做到持續營收增長，仍是需要解決的難題。南極電商方面表示，本年度公司對南極共同體的業務模式進行升級，打造共創平臺，一對一為客戶提供診斷與解決方案，打通事業部與客戶的組織結構，實現業務的高效溝通。同時公司不斷引進專業人才充實員工隊伍，使管理結構更加扁平化、垂直化，并不定期組織各項技能的培訓，以提升中臺及后臺部門人員的能力，做到中臺部門“大而專”、后臺部門“小而嚴”。在流程管理上持續基于業務及管理需求對流程進行優化，增強組織效率。

酷特智能作為凈利潤增長最明顯的公司，得益于其對技術創新的不斷追求，持續加強酷特服裝C2M產業互聯網平臺和酷特C2M產業互聯網研究院基礎科研的研發投入，研發費用達4021萬元，同比增長84.6%。研發投入加深了酷特服裝C2M產業互聯網平臺的健康穩健和可持續的發展，同時為跨行業產業互聯網平臺的建設和落地打下堅實的基礎。

戎美股份作為“淘系女裝第一股”，新投產的智能制造車間，經過重新的工業工程動線設計和布置，提升了自主產能，有助于加強公司自有柔性供應鏈的彈性，保證小單快反的優勢。新配套的智能售后處理區，縮短了公司售后訂單處理時長，并提升了日處理件數，有助于加速公司存貨的周轉。

與線下銷售渠道的傳統服裝企業相比，服裝電商發展迅速，多平臺布局也已成為趨勢。尤其是在直播電商、內容電商興起之后，“廣撒網”更成為大勢所趨。正如南極電商被外界所熟知的“賣吊牌”生意，使其知名度暴漲，其旗下的各類品牌在各大電商平臺上銷量均位于前列。

據網經社企業庫（COP.100EC.CN）顯示，目前，服裝電商平臺及品牌除南極電商、酷特智能、戎美股份之外，還有衣邦人、MatchU碼尚、我奇、量品、傳誠時裝、峰潮、茵曼、一手、美逛、衣聯網、醒購、樂淘、百麗優購、壹倉優品、韓都衣舍、好衣庫、衣品天成等。

除南極電商、酷特智能、戎美股份外，國內數字零售上市公司還包括：1）綜合電商類：阿里巴巴、京東、拼多多、唯品會、達達集團、蘇寧易購、國美零售、萬物新生、寺庫、云集；2）直播電商類：快手、蘑菇街、遙望科技；3）生鮮電商類：叮咚買菜、每日優鮮；4）汽車電商類：優信、團車；5）導購電商類：什么值得買、返利網；6）分期電商類：趣店、樂信；7）電商服務商類：中國有贊、微盟集團、悅商集團、光云科技、寶尊電商、壹網壹創、麗人麗妝、若羽臣、青木股份、優趣匯；8）垂直電商類：寶寶樹集團（美囤媽媽）、波奇寵物、物農網；9）品牌電商類：小米集團、小熊電器、良品鋪子、三只松鼠、御家匯、逸仙電商。

不過，互聯網紅利也在逐漸消退，當流量增速放緩、公域流量成本升高等情況下，獲客越來越難。因此，僅依賴于電商平臺難以維持，適時建立私域運營渠道、增加內容化運營才有可能獲得更多、更穩定的用戶群體。把握流行趨勢變化，拓寬銷售渠道，才能在這個變化莫測的時代生存發展。（如果您是業內人士，歡迎咨詢加分析師微信modaiqing166，請務必備注姓名+單位+職務)

標簽：