賽博研究院：《網紅經濟產業全景與發展報告》

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近年來，以Papi醬式的IP運營、李佳琦式的直播電商、李子柒式的文化出海、羅永浩試水抖音直播，董明珠入局快手帶貨等為代表的網紅經濟一再“出圈”，成為社會廣為關注的熱點議題。特別在新冠疫情期間，直播帶貨、紅人電商、短視頻營銷等新業態、新模式大大提升了線上新經濟的發展活力，有效推動了全國各地復工復產。事實上，網紅經濟的概念從PC互聯網時代就一直存在。隨著移動互聯網的快速發展，社交媒體和短視頻等內容平臺興起。國外視頻網站Youtube、Partner的內容分成、MCN機構的興起、PGC模式的輸入，為我國網紅經濟發展提供了寶貴的經驗。但不同于國外較為單一的廣告和網紅品牌化變現，國內網紅經濟依托我國成熟的電商、制造業與工業鏈體系，加之人口、技術、產業、資本等多維因素推動，呈現出多元化的發展模式。

當前，我國網紅經濟已邁入4.0的發展階段，能夠有效解決從“人找貨”到“貨找人”的難點，同時也加快了產業鏈與供應鏈的再造與重塑，呈現出鮮明的體驗型和服務型經濟特征，成為了我國在線新經濟的重要模式。而隨著各地政策持續加碼，產業生態逐漸完善，直播電商紅利挖掘，我國網紅經濟引來了重大的發展機遇。但與此同時，行業也存在商業模式與持續變現能力不確定性大；存在惡性競爭、流量造假等現象；行業運行不規范，黑中介導致網紅經濟污名化；產品質量與夸大宣傳嚴重影響消費體驗和消費權益等挑戰。對此，報告建議從引導網紅經濟品牌化發展、發揮新興信息技術賦能作用、加強產業生態集聚協同發展、完善網紅經濟生態治理等方面采取措施，助推實現網紅經濟長效變現、產業變革、價值共創與生態共治。

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