艾瑞咨詢：《2023年美妝和家清產(chǎn)品消費(fèi)者洞察報(bào)告》（PPT） 焦點(diǎn)速遞

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摘要：隨著快消品品類的迭代和各類品牌的涌現(xiàn)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化升級(jí)以及新消費(fèi)主力人群的出現(xiàn)，新消費(fèi)格局已然在快消市場(chǎng)刮過了一場(chǎng)革新之風(fēng)。 面對(duì)存量競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)和更加理性的消費(fèi)者，依靠創(chuàng)新技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)、多觸點(diǎn)營(yíng)銷滿足深層社交與情感需求，成為當(dāng)下品牌企業(yè)捕獲消費(fèi)心智的有效打法。

在此背景下，我們選取彩妝、護(hù)膚、家庭清潔三大典型品類，以期通過案頭研究。平臺(tái)大數(shù)據(jù)以及問卷調(diào)研手段來洞察行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)、目標(biāo)用戶畫像特征及品牌聯(lián)合多渠道的營(yíng)銷動(dòng)作，例證新徐消費(fèi)模式下品牌精益營(yíng)銷的價(jià)值潛力。

標(biāo)簽： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)