世界微速訊：益普索：《歡迎來到元宇宙》（全文）

“元宇宙將是明天的互聯(lián)網(wǎng)；它不是單獨的技術(shù)，也不僅僅是虛擬世界，而是一個技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，可以在物理世界和虛擬世界中提供無縫、持久、互聯(lián)的體驗—影響我們生活的方方面面。”

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【資料圖】

元宇宙無處不在

微軟首席執(zhí)行官薩提亞·納德拉（Satya Nadella）在推特上表示，“元宇宙的時代已經(jīng)到來，它不僅改變了我們看待世界的方式，也改變了我們參與世界的方式——從工廠車間到會議室。”馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）甚至把公司名改成了 Meta，即來源于“元宇宙”(Metaverse)。

全球公眾對元宇宙的認知日益廣泛；29個國家/地區(qū)約一半 (52%) 的成年人，尤其是年輕一代，表示他們熟悉元宇宙，并普遍認為這些新體驗將在未來十年深刻影響我們的娛樂、學(xué)習(xí)和工作生活。但是，元宇宙是什么？未來會發(fā)展成什么？您的組織如何成為其中的一部分？本文是關(guān)于該主題的系列文章的第一篇，我們將剖析元宇宙的現(xiàn)狀；它將如何發(fā)展成熟，打造無縫融合的物理和數(shù)字體驗；以及塑造這個未來虛擬世界的開創(chuàng)性方法。

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今天的元宇宙只是我們打造未來數(shù)字與物理體驗相融合的開端

元宇宙的概念誕生于 20 世紀 80 年代，由科幻小說作家構(gòu)想并由學(xué)者和研發(fā)部門創(chuàng)造。然而，直到最近，元宇宙所涉及的主要技術(shù)——虛擬現(xiàn)實 (VR) 和增強現(xiàn)實 (AR)——才發(fā)展到今天這一步，即它們不僅僅是實驗室中的原型，可供大眾市場使用，組織也可以考慮將其融入到產(chǎn)品體驗中。如今，我們可以戴上 VR 耳機玩健身游戲，在平板電腦上通過 AR 試用虛擬家具，使用手機在城市周圍找到地理定位的神奇寶貝，或者與真人走秀模特一起參加虛擬時裝秀。

但這些虛擬增強體驗只是一個開始，因為還正在發(fā)生更大的技術(shù)變革。考慮今天的元宇宙就像考慮 90 年代初期的 Netscape 或 AOL 互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器：這只是一場大規(guī)模技術(shù)變革的開始，這場技術(shù)變革將創(chuàng)造我們還無法完全想象的社會、工作和日常生活模式的轉(zhuǎn)變。如果說第一代互聯(lián)網(wǎng) (Web1.0) 實現(xiàn)了計算機與計算機之間的信息交換，Web2.0 則創(chuàng)建了集中式平臺，實現(xiàn)彼此共享內(nèi)容（通常通過手機），而今天出現(xiàn)的最新一代互聯(lián)網(wǎng)（通常被稱為“空間網(wǎng)絡(luò)”）, 將 Web3.0 的非集中式交互與元宇宙的虛擬世界相結(jié)合，創(chuàng)造一種更具沉浸感的體驗，無縫連接我們的物理世界和數(shù)字世界，同時讓我們更自主地掌控自己的數(shù)據(jù)。

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想象元宇宙的未來

我們已經(jīng)生活在一個數(shù)字互聯(lián)的世界。隨著空間網(wǎng)絡(luò)的成熟，今后將演變成一種“超現(xiàn)實”世界，真實和虛擬體驗深度互聯(lián)，與他人的遠程互動幾乎就像面對面一樣真實。

在未來十年，我們將看到許多現(xiàn)有和成熟的數(shù)字技術(shù)（如 AR、VR、諸如比特幣這樣的基于區(qū)塊鏈的加密貨幣以及包括 5G 在內(nèi)的邊緣計算）發(fā)展到巔峰狀態(tài)，它們將轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€互聯(lián)的生態(tài)系統(tǒng)，從而實現(xiàn)更先進、沉浸式和無縫的數(shù)字與物理體驗。

下面我們將詳細介紹組合中的每項技術(shù)如何在這個更具沉浸感的數(shù)字未來中發(fā)揮作用，但首先，這里有一個場景描述了未來的沉浸式體驗可能是什么樣子…

“我們已經(jīng)生活在一個數(shù)字互聯(lián)的世界。隨著空間網(wǎng)絡(luò)和元宇宙的成熟，今后將演變成一種“超現(xiàn)實”世界，真實和虛擬體驗深度互聯(lián)，與他人的遠程互動幾乎就像面對面一樣真實。”

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空間網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)

有三項核心技術(shù)將促進空間網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，并實現(xiàn)我們剛剛描述的智能、無縫的數(shù)字與物理體驗：

◆看到更沉浸式體驗的硬件，如 AR、VR 和 XR

◆ 在元宇宙中購物的經(jīng)濟系統(tǒng)，包括基于區(qū)塊鏈的加密貨幣，如比特幣和不可替代代幣 (NFT)

◆ 提供“多元”體驗的計算基礎(chǔ)設(shè)施，包括云計算、5G 網(wǎng)絡(luò)和邊緣 AI

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看到虛擬“元宇宙”體驗的硬件

VR 和 AR——也稱為擴展現(xiàn)實或混合現(xiàn)實 (XR)——耳機是我們可以用來沉浸在交互式 3D 體驗中的一些工具，這些體驗通常與元宇宙有關(guān)：

虛擬現(xiàn)實 (VR)：提供最具沉浸感的體驗，而且為大多數(shù)人所熟知（美國 72% 的 13-55 歲青少年和成年人都知道）。

增強現(xiàn)實 (AR) 與混合現(xiàn)實 (XR)：與我們居住在 VR 中的完全數(shù)字世界相比，AR 或 XR 將數(shù)字圖像、動畫、文本、音頻或其他信息疊加到您的真實世界環(huán)境中。

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組織如何應(yīng)對元宇宙方面的挑戰(zhàn)

由于創(chuàng)造這些無縫連接和沉浸式體驗所需的技術(shù)之間存在復(fù)雜的相互作用，因此，如何開發(fā)產(chǎn)品來應(yīng)對日益虛擬的未來世界，暫時還沒有一個簡單的解決方案。

在益普索Ipsos，我們通過探索空間網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)各個部分的潛在機遇來應(yīng)對這一創(chuàng)造性挑戰(zhàn)，并考慮貴組織需求，為您的品牌或產(chǎn)品確定最適合的技術(shù)和生態(tài)系統(tǒng)解決方案。

下面的問題及解答可提供一些思想啟迪，幫助您重新定義貴組織如何思考這個更加沉浸式的未來：

◆ 我們?nèi)绾卧谠钪嬷羞M行社交?

根據(jù)我們?yōu)槭澜缃?jīng)濟論壇(the World Economic Forum)開展的全球研究表明，大多數(shù)人認為數(shù)字娛樂、游戲和社交是將會受到元宇宙和 Web3 影響的三大領(lǐng)域（分別為 64%、60% 和 59%）。

今天，有客戶問我們，如何在 VR 中重現(xiàn)現(xiàn)實生活環(huán)境，這樣人們就可以相互交流了。然而，在不久的將來，我們將掌握更多的 VR 和 AR 技術(shù)，它們將更無縫地融入我們的日常互動中。

我們思考的問題是：我們?nèi)绾卧谖锢砣撕退麄兊臄?shù)字 XR 化身之間創(chuàng)造更自然、更人性化的交流，讓遠程社交感覺就像我們在現(xiàn)實生活中與其他人互動一樣？在我們的網(wǎng)絡(luò)研討會中了解更多信息。

◆ 在這個更沉浸式的未來，我們?nèi)绾味x自己的身份?

今天，有客戶問我們，他們?nèi)绾螢橛脩籼峁┖线m的數(shù)字資產(chǎn)，以便用戶構(gòu)建和定制不同的化身。我們已經(jīng)看到了化身的演變趨勢，它們趨向一種更加人工智能的方法，這種方法會訓(xùn)練我們的化身將我們的實際臉部表情映射到他們的虛擬表現(xiàn)。

我們?nèi)绾芜M一步擴展這項技術(shù)，以更真實地表達我們的情感？實體服裝配飾是否可以采用“數(shù)字孿生”技術(shù)？這樣我們的化身就可以匹配我們在現(xiàn)實生活中的穿著打扮，比如我們最喜歡的時尚品牌或運動隊的襯衫？我們到底希望我們的虛擬身份更準確，還是希望它們更夢幻？益普索Ipsos正在進行的沉浸式3E (Immersive3E)研究進一步探討了人們對這些問題以及其他空間網(wǎng)絡(luò)主題的態(tài)度。

◆ 虛擬或虛擬現(xiàn)實 (AR) 中的營銷是什么樣的？

今天，我們看到人們使用 AR 濾鏡來通過短小游戲或產(chǎn)品故事體驗與消費者建立互動。我們設(shè)想，未來的市場營銷將通過創(chuàng)建贊助商舉辦的彈出式活動來整合物理和虛擬空間，您和您的朋友可以參加虛擬酒吧觀看超級碗比賽，并在登記后將六件套送到您的實體門口！

◆ 在這個虛擬的未來，醫(yī)療保健是什么樣的?

在過去幾年中，虛擬咨詢和遠程手術(shù)等數(shù)字醫(yī)療資源的訪問量急劇增長，許多人 (59%) 預(yù)計，在未來十年將進一步增加。未來，醫(yī)療保健將繼續(xù)利用 AR、VR 和 AI 來幫助和訓(xùn)練醫(yī)學(xué)生掌握身體解剖學(xué)知識，并指導(dǎo)醫(yī)生完成復(fù)雜的手術(shù)，甚至可以根據(jù)患者的傷情定制個性化的物理治療體驗。

◆ 空間網(wǎng)絡(luò)中的交易是怎么進行的?

◆ 元宇宙的生產(chǎn)力與今天有何不同?

◆ 在一個永遠互聯(lián)的生態(tài)系統(tǒng)中，人們?nèi)绾伪Ｗo自己的隱私?

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為明天的元宇宙制定戰(zhàn)略

正如我們所見，元宇宙將是明天的互聯(lián)網(wǎng)；它不是單獨的技術(shù)，也不僅僅是虛擬世界，而是一個技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，可以在物理世界和虛擬世界中提供無縫、持久、互聯(lián)的體驗——影響我們生活的方方面面。

在益普索Ipsos，我們在思考接下來幾年 Web3 和元宇宙的未來將如何出現(xiàn)，這樣我們就可以幫助貴組織在今天參與進來，并為明天及以后產(chǎn)生范式轉(zhuǎn)變的影響。

報告全文下載：《歡迎來到元宇宙》

標簽： 生態(tài)系統(tǒng) 虛擬世界 虛擬現(xiàn)實