抖音電商參與首屆中國非遺保護年會 多措并舉助力文化消費

首屆中國非物質文化遺產保護年會（以下簡稱“中國非遺保護年會”）于2月16日至20日在陜西省榆林市舉辦。以“打造非遺年度名片，綻放非遺絢麗色彩”為主題，中國非遺保護年會由文化和旅游部指導，中國非物質文化遺產保護協會主辦，陜西省文化和旅游廳與榆林市委、市政府聯合主辦，山東省文化和旅游廳、河南省文化和旅游廳、四川省文化和旅游廳為主賓省單位，抖音電商作為合作平臺參與其中。

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據網經社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，中國非遺保護年會包括開幕式、創新展覽、非遺論壇等主要內容，呈現四大特點：“打造非遺集市，創新非遺展覽方式”“打造沉浸空間，創新非遺體驗場景”“打造權威發布，創新年度工作展示”“打造非遺論壇，探討非遺研究前沿領域”。

短視頻和直播電商為非遺發展提供支持

在2月18日的開幕式現場，中國非物質文化遺產保護協會、中國社會科學院新聞與傳播研究所、抖音電商聯合推出的《短視頻和直播電商助力非遺發展研究報告》通過視頻形式發布。該報告系統梳理了非遺傳承領域面臨的現實性問題與困境，分析了短視頻和直播電商助力非遺發展的優勢、效果、方式及意義。

報告指出，短視頻和直播電商興起，為非遺相關產業發展提供了支持。據2022年6月發布的《抖音非遺數據報告》，1557個國家級非遺代表性項目，抖音覆蓋率已達99.74%，抖音電商平臺上非遺好物銷量同比增長668%。非遺傳承人喬雪一場直播銷售皮雕產品超45萬元；老字號祥禾餑餑鋪在抖音電商賣出糕點超220萬件；更有年輕人通過短視頻，找到核雕國家級非遺傳承人宋水官拜師學藝。

報告認為，非物質文化遺產保護任重道遠，需多方合力，可持續地促成品牌變現、吸納非遺項目、培育項目人才， 助推非遺創造性轉化、創新性發展。

聯動線上線下，電商達人推介非遺好物

作為中國非遺保護年會合作平臺，抖音在線上搭建了“dou見非遺”會場，打造“游在中國的非遺”“穿在身上的非遺”“讀在書中的非遺”“非遺玩家”等內容版塊，借由短視頻集中展示傳統非遺技藝、非遺美食、非遺文創及非遺傳承人的故事，通過抖音電商重點推介涵蓋“吃”“穿”“用”“賞”等方面的非遺好物。抖音話題#dou見非遺#也同步在該平臺上線，為傳統文化愛好者提供分享交流的空間，截至2月20日，該話題視頻播放量達6.6億次。

此外，師承國家級非遺傳承人洪富強的音樂人阿朵，致力于推廣苗族武術鼓等非遺技藝和傳統文化，在中國非遺保護年會舉辦期間，阿朵通過“抖音電商官方直播間”帶來了非遺皮影耳飾、檀木雕刻梳等非遺產品。中國工藝美術推廣人@遲銳、“90后”國風內容創作者@費青等多位達人，也通過直播分享了非遺技藝故事。

線下，“抖音電商官方直播間”在非遺市集開展超過4小時的“云逛展”活動，通過鏡頭記錄榆林老街、三秦街、河洛街、天府街、齊魯街五條特色非遺街市內容，展示近200個非遺特色項目，與更多人共賞中國傳統技藝。“抖音電商官方直播間”也準備了中國非遺保護年會專場直播帶貨，將老字號品牌、非遺產品帶給更多消費者，助力文化消費。

非遺是中華優秀傳統文化的重要組成部分，保護好、傳承好、利用好非遺，對弘揚中華優秀傳統文化具有重要意義。抖音電商相關負責人表示，平臺始終重視創造社會價值，本次參與中國非遺保護年會，抖音電商加大優質資源投入力度、加強扶持舉措，發揮全域興趣電商的技術特色，著力推動傳統文化消費，助力非遺保護與傳承。

標簽： 傳統文化 中國社會科學院 榆林市委