越南電商市場將達400億美元 TikTok正在崛起

1、Shopee占據領先優勢

即便是Shopee，也會害怕在競爭中落后。

(資料圖片僅供參考)

日前，電商數據平臺Metric發布報告稱，從2022年1月至11月底，越南的7450萬網民中，參與網購的人數高達5570萬人，專家預測之后還會保持增長勢頭，到2025年將達到390億美元的電商市場規模。

爆發式的增長之下，越南四大電商平臺Shopee、Lazada、Tiki和Sendo的營收達到了135萬億越南盾，成功交付的產品總數達到13億件，參與的賣家總數為56.6萬家店鋪。與去年同期相比，9月至11月的旺季收入增長率達到了18.4%。

其中，Shopee以絕對優勢保持在第一名的位置，在2022年的收入占總營收的73%，相當于91萬億越南盾，和第二受歡迎的Lazada一起，共同占據了越南市場94%的份額，二者總收入超過117萬億越南盾。

Tiki占據了5%的市場份額，收入相當于5.7萬億越南盾，Sendo則占1%左右，收入近1萬億越南盾。

由此看來，越南的增長前景一片大好，哪怕處于東南亞這個整體飛速發展的地區之中，它的發展也沒有被掩蓋，而在所有的電商平臺中，最有望承接住越南市場爆發的，似乎是最具潛力的Shopee。

2、對手崛起趨勢明顯

只不過，Shopee是當今越南最受歡迎的電商平臺這點雖然無需質疑，但也不意味著它能一直高枕無憂。

首先是后起之秀TikTok Shop來勢兇猛，雖然它進入越南的時間尚短，還不足以比肩上述的四大平臺，但其實力不容小覷。Metric認為，2022年堪稱是 TikTok Shop的崛起之年，僅在11月，TikTok Shop銷售額就達到1.7萬億越南盾，售出了1300萬件商品，有3.2萬賣家獲得了訂單。這一收入已經高于3960億越南盾的Tiki，僅落后于Lazada和Shopee。

Reputa近日發布的排名也同樣支持這一觀點，報告顯示，TikTok Shop在11月已經超越Sendo和Tiki，成為社交網絡上第三大受歡迎的電子商務平臺。

并且，在Shopee陷于持續虧損、裁員風波不斷的同時，Lazada也大有趕超之勢。在最近的Tech Awards 2022活動中，憑借著在改進技術和提升用戶體驗方面的努力，Lazada被評為優秀電商平臺，這已經是其連續第二年在該類別中獲勝。

Lazada的銷售數據也顯示，第四季度的商品品類銷量較第三季度穩步增長，預計增長將會持續至1月底。而結合其近期頻頻接受阿里注資等動向來看，之后Lazada的電商生態建設還會繼續完善，或許在2030年真的實現服務超過3億用戶的目標也仍未可知。

如今，Lazada穩扎穩打，迎頭追趕，TikTok Shop的營收亦在急劇攀升，Shopee沒有理由不感到壓力，日后肯定還會為了爭奪市場份額而加緊吸引越南消費者，平臺間的爭奪也會更加激烈。不過，彼此間爭鋒相對其實也證明了這片市場潛力的無限，或許對東南亞的電商賣家來說，趁早布局越南市場，會是個不錯的選擇。

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