“山貨年貨節”助銷農特產6647萬單 抖音貨架電商帶動銷售額同比增長298%

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1月11日，抖音電商“山貨上頭條”助農項目發布年貨節期間的農特產銷售數據。據網經社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，在為期19天的“山貨年貨節”活動中，該平臺共助力6647萬單農特產登上全國年貨市場，其中貨架場景帶動農特產銷售額同比增長了298%。活動期間，在抖音電商購買農特產的消費者數量，達到去年同期的2.1倍。

在眾多農特產中，廣西柳州螺螄粉、內蒙古羊腿羊排羊蝎子組合裝、四川愛媛果凍橙、四川蒲江春見耙耙柑和廣西武鳴沃柑頗受消費者歡迎，銷售額居于前列。

“山貨年貨節”活動重點覆蓋了川渝、廣西、內蒙古、東北、福建、貴州、湖北、云南、陜西、甘肅十大區域，開展了多場特色溯源直播，活動期間農產品講解時長近乎達到42萬小時，生動直觀地呈現了農產品背后的鄉村風貌及年俗文化。

其中，在四川開展的5場助農溯源直播吸引了630萬人次觀看，共售出60萬斤蒲江耙耙柑、20萬斤蘋果和6.2萬斤涼山山核桃；38萬人下單了廣西農特產，6場直播售出了140萬斤武鳴沃柑、60萬斤富川臍橙和3萬斤金桔；內蒙古達人@溫暖一家 在錫林郭勒盟單天銷售超12萬單內蒙牛羊肉、奶貝等農特產，最遠銷至海南三亞。

此外，平臺提供了數百萬元貨品補貼，并聯動更多電商優質達人帶貨，幫助不少地方風味拓展市場，漸成規模化發展。去年12月20日至1月7日，1872萬塊陜西富平柿餅、15.8萬斤貴州熏臘、85萬塊200g重的重慶火鍋底料通過抖音電商銷往各地。19天內，該平臺售出的武鳴沃柑可以裝滿65萬輛9.6米型號的卡車，賣出的福建地瓜干相當于消化了406畝地紅薯。

據悉，來自上海、重慶和成都的消費者在“山貨年貨節”期間購買的農特產最多，北京和西安消費者緊隨其后。

在國家發展改革委地區振興司、國家鄉村振興局社會幫扶司的聯合指導下，“山貨上頭條”面向更多中小農貨商家給予平臺專項資源激勵，助力其在年貨節期間推廣優質特產、收獲了銷售增量。數據顯示，參與本次活動的農貨商家及達人超30萬個。

他們扎根在鄉村，借助一方屏幕成為家鄉經濟發展的堅實力量。來自烏珠穆沁草原的@巴圖安達，通過展現家鄉壯美風光和民俗，吸引了500多萬粉絲關注，在抖音電商帶貨推廣肚包肉，首場就賣出上萬單。@遠嫁苗鄉的秋姐 與家人生活在離主城區200公里的彭水縣城，分享鄉村生活的同時介紹重慶特產，創作的一條抖音短視頻帶動了一萬罐腐乳銷售。90后女孩@幺妹木木 回鄉創業，將苞谷粑粑、手工豆皮、恩施土豆粉等近50余種恩施農特產引進直播間，還設置了食品加工廠生產線，攜手全村寶媽一起就業。

據了解，“山貨上頭條”是抖音電商與抖音公益合力打造的助農項目，以專項扶助、培訓指導、長期規模化運營等方式幫助農貨商家及新農人優質經營。過去一年，共有28.3億單農特產通過該平臺銷往全國各地。

標簽： 全國各地 重慶特產 同比增長