世界報道:浙江開化整治網絡直播營銷違法行為初顯成效

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中國質量新聞網訊 為落實全省關于開展網絡直播營銷違法行為專項治理工作部署，浙江省開化縣市場監管局以問題為導向，以智治提效率，以執法顯成效。截至目前，已立案查處4起，結案4起，罰沒款共計2.87萬元，整治行動成效初顯。

一是明確治理工作框架。第一時間協調8個業務科室及5個基層所（分局）成立網絡直播專項治理領導小組，由主職領導親自掛帥，印發專項治理工作方案，明確責任分工，細化工作舉措，聚焦無底線營銷、虛假宣傳、套路促銷、流量造假、虛構交易、假冒仿冒、隨意侵權、服務違約等十類治理重點，規范監管工作流程，劃分摸底排查、集中指導約談、執法整治查處、總結經驗提升四個工作階段有序推進。

二是加強主體培訓指導。5月20日，組織全縣網絡直播經營單位開展集中行政指導約談會，發放網絡直播營銷告知書，指導主體合規合法經營，現場簽訂承諾書，并要求在直播間進行亮諾。在會后，組建了網絡直播主體微信群，方便工作交流與指導。同時，深入開展了企業走訪活動，對直播茶產業經營戶現場發放《電子商務法》等宣傳資料，提升相關法律法規素養和水平。

三是推進行業協會自治。5月23日，該局總工程師張崇古帶隊，赴開化大健康數字經濟產業園、開化縣網商協會開展網絡直播營銷監管操作規范、監管規則調研，現場發放網絡直播營銷告知書、合規經營指南，宣貫相關法律法規，在該局的指導下，開化縣網商協會制定并發布了行業《網絡直播營銷活動行為規范》。通過充分挖掘行業協會內生動力以自治促自律，規范開化電商網絡直播營銷行為，共同營造“清朗”網絡直播環境。

四是建立協同治理格局。聯動網信、公安、經信、文廣旅體、稅務等部門建立會商機制，推進數據聯通、信息共享、協同共治。

五是強化執法提升震懾力。緊扣網絡直播中無底線營銷、虛假宣傳、套路促銷、流量造假、虛構交易、假冒仿冒、隨意侵權、服務違約等十類治理重點，積極開展網絡直播營銷違法行為專項整治，對網絡直播營銷活動中違法違規行為依法進行立案查處。截至目前，該局共立案查處案件4件，結案4件，罰沒款共計2.87萬元，整治行動成效初顯。其中開化某化妝品公司店鋪涉嫌銷售未經注冊備案的三無產品案罰沒款共計2.76萬元，作為典型案例在開化媒體上進行公開曝光，引導直播主體守法規范經營。

（蔣婉）

標簽： 違法行為 虛假宣傳 行業協會