“丹東草莓”江蘇產 凸顯品牌保護難題

近期有網友爆料，某網購平臺銷售的10萬單丹東草莓竟產自1500公里以外的江蘇，這些“冒牌貨”口味和成本都大打折扣，與其售價極不相稱，引發消費者熱議。

“丹東草莓”是國家地理標志保護農產品。事實上只有遼寧省丹東市境內的東港市、鳳城市等區域出產的草莓才能使用“丹東草莓”地理標志，網購平臺上瘋賣的冒牌草莓，本質上凸顯出農產品區域公用品牌保護之難。

消費者如此重視農產品原產地，背后的原因是農產品的品質與產地的地理環境、種植傳統等密不可分。正因為產自丹東，“丹東草莓”才能芳香濃郁，酸甜適口，消費者才愿意花比普通草莓更高的價錢購買。優良的品質才是丹東草莓具有較高品牌溢價的前提。冒牌農產品大行其道，不只讓消費者直呼上當受騙，也將給品牌效益和口碑帶來嚴重損害。

隨著近年來各類農產品品牌知名度不斷提高，濫用、冒用區域公用品牌的現象屢見不鮮，冒牌陽澄湖大閘蟹、五常大米、西湖龍井等大行其市都是近年來活生生的案例。

冒牌貨之所以層出不窮，首先是因為好賣。高價值的品牌溢價背后是市場對高品質農產品的旺盛需求。貼上知名品牌的標志，普通草莓就能以次充好，售價瞬間飆升，如此暴利讓不良商家趨之若鶩。

冒牌農產品的出現，一方面反映出農業品牌的市場價值，商家正是看到了區域公用品牌蘊藏著巨大的經濟價值，才會鋌而走險干售假之事；另一方面，則是給品牌所有者和消費者敲響了警鐘，再有號召力的品牌也禁不住被濫用，如果失去消費者的信任。品牌的效益和口碑將雙重下滑，甚至造成市場上劣幣驅趕良幣的悲劇，最后遭受損失的還是廣大種植戶。

區域公用品牌面臨的“公地悲劇”長期難以解決，總是有不良商家愿意鋌而走險，主要是因為售假制假成本太低，即使被發現也很難遭到“傷筋動骨”的處罰，其次是不少農業品牌使用者維權意識較差、維權成本高，無力維護品牌權益，導致類似事件屢禁不止。

農業品牌作為鄉村產業振興的重要抓手，加強對其的保護已經刻不容緩。避免區域公用品牌被濫用，一方面必須加強區域公用品牌建設力度，品牌管理部門需主動擔責，堅持“建育”并重，完善區域公用品牌相關法律，加強執法力度，提高不良商販侵權成本；品牌使用主體要愛惜“羽毛”，堅持高品質生產，加強法律意識，不濫用商標，不亂授權，讓金字招牌不蒙塵為更多消費者喜愛和信任。只有這樣，區域公用品牌才能真正避免“公地”悲劇，擁有經濟效益和口碑的雙豐收。

作者：農民日報·中國農網見習記者 歐陽靖雯

標簽： 農業品牌 鋌而走險