當前焦點!政策引領、模式升級、題材多元 網絡電影乘風而行

原標題：政策引領、模式升級、題材多元 網絡電影乘風而行

日前，國家廣播電視總局發布《2022年網絡視聽精品節目》集錦，《藏草青青》《特級英雄黃繼光》《勇士連》《排爆手》等6部網絡電影入選，不僅展現了網絡電影的旺盛活力，也為網絡視聽內容的繁榮發展添磚加瓦。

網絡電影是觀眾喜愛的網絡文藝形式之一，也是網絡視聽產業的重要組成部分。伴隨政策引導、平臺助推和內容逐漸獲得觀眾認可，2022年的網絡電影持續繁榮，與院線電影共同構成中國電影新的文化景觀。

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政策扶持賦予網絡電影發展底氣

自2022年6月1日起，國家廣播電視總局依規將國產網絡劇片審查納入行政許可事項管理，開始發放《網絡劇片發行許可證》。這標志著網絡劇片管理從備案登記時代進入到發放行政許可證時代，網絡劇片全面進入規范化、標準化和專業化發展新階段。

自2014年“網絡大電影”模式提出，更多創作者能夠以分賬模式，進入電影領域，激發了電影創作活力，但同時也出現了“魚龍混雜”情況。隨著《關于網絡視聽節目信息備案系統升級的通知》《關于推動廣播電視和網絡視聽產業高質量發展的意見》等一系列政策的出臺，以及視頻平臺推出了一系列加速網絡電影精品化的模式革新和運營舉措。網絡電影逐漸從“野蠻生長”走向“良性循環”，產業生態更加健康。

截至目前，網絡劇片實施許可證管理已逾半年，從實施效果來看，進展順利，取得了積極的成效。包括網絡電影《金山上的樹葉》、網絡劇《對決》等首批拿到許可證的幾部作品也受到業內外的普遍關注。相信發行許可證制度對優質網絡視聽內容展現路徑的明確、對作品正當權益的維護，將持續提振從業者的創作信心，推動更多網絡電影精品競相涌現。

云影院首映模式助力電影人獲得更高票房收入

網絡電影朝精品化、多元化、專業化方向飛速發展，政策支持是基礎，同時視頻平臺方在模式創新上也做了許多有益嘗試。為進一步打破分賬天花板，為高質量內容提供投入和收益保障，2021年5月13日，愛奇藝發布云影院品牌。2022年4月1日，愛奇藝對網絡電影合作模式進行升級。按照新規則，愛奇藝網絡電影將推行“云影院首映”和“會員首播”兩種發行模式。

伴隨新規取消前六分鐘“有效付費點擊”，并調整為“按時長分賬”，被六分鐘驅動及真正被劇情吸引而留下來的觀眾，其觀影消費實現區別回報，創作者和片方平臺的積極性被進一步盤活。2022年9月，愛奇藝宣布將云影院首映模式點播分賬期的片方比例從60%提升至90%，助力片方獲得更高收益。

“內容直達用戶，讓消費者直接決定內容的優勝劣汰，真正通過用戶撬動更高的票房分賬。與此同時，電影出品方和平臺一起創造增量收入，加速整個電影市場精品化、多元化的良性循環。”愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳說。

百尺竿頭，更進一步。新年伊始，愛奇藝再次按下了“在線電影發行”的加速鍵。2023年1月1日，云影院首映電影票房查詢系統正式上線，片方不僅可以查看日榜、年榜，還可以實時查詢影片全生命周期的數據明細、內容熱度、用戶畫像等多個細分維度數據。

宋佳表示，此次將具體票房數據公布，是希望能讓從業者能夠更加清楚地摸到創作的脈搏，“比如說在某種類型的影片大概能獲得怎樣的成績、不同的熱度對于票房的拉動作用有多大等方面，為創作者提供一些大數據的參考，在正式投入創作之前對自己電影未來的收益能有所了解和預估?！?/p>

網絡電影仍需以好內容贏得尊重

“打鐵還需自身硬”。無論是政策方面“網標”時代的來臨，還是平臺方面云影院模式的不斷優化升級，要獲得市場的認可，最重要的因素還是網絡電影自身的質量幾何，是否能滿足廣大網友高品質、多樣化、差異化的觀影需求。

提質減量一直是近年來網絡電影發展的關鍵詞。數據顯示，2022年各視頻平臺上線網絡電影數量進一步縮減，但觀影人次卻得到了穩步提升。云影院模式上線的影片《盲戰》《目中無人》《雪山飛狐之塞北寶藏》等均表現不錯，拓寬動作、武俠等題材的賽道表達，獲得了觀眾與市場的雙重認可。

值得一提的是，現實主義題材和主旋律創作的加入，讓網絡電影迸發出更為蓬勃的生命力?！侗┚褤簟贰短丶売⑿埸S繼光》《勇士連》等戰爭片從“小切口”進入，以特定的一位或若干英雄人物為主角，為中國人奮斗精神立傳，參與主流文化建構。此外，民俗驚悚片因其題材的稀缺性而也在2022年表現突出，創造了獨具文化底蘊又詭譎多變的民俗文化空間。

“可能還是會有人質疑，2022年網絡電影的票房提升不大，破千萬的電影數量也不多。但我認為，2022年是網絡電影冷靜增長的時期，讓網絡電影未來的發展方向更加清晰?！痹谒渭芽磥?，2022年為網絡電影在未來的發展打下了堅實的基礎，“用心做內容，就一定會得到尊重?！?/p>

標簽： 良性循環 網絡電影 行政許可