暑期檔科幻片扎堆現實題材上位 短視頻營銷顯現奇效

時隔兩年,暑期檔電影票房終于突破90億元大關,重回“日均億元”的檔期梯隊。《獨行月球》《人生大事》《侏羅紀世界3》位列前三,貢獻了今年暑期檔的六成票房。這個暑期檔還得以窺見不少新鮮現象,科幻片扎堆,現實題材上位,短視頻營銷顯現奇效。

從今年暑期檔票房前十名的榜單中,可以感受到科幻風的盛行，《獨行月球》《明日戰記》《外太空的莫扎特》三部科幻片扎堆上映,體現了中國電影工業水平的進步。《獨行月球》由制作過《流浪地球》的國內特效團隊打造,全片特效鏡頭占比95%以上,其中深受觀眾喜愛的金剛鼠形象,以多達5000萬根的毛發做到了惟妙惟肖的水準。

與《獨行月球》的喜劇軟科幻不同,號稱“國內首部機甲片”的《明日戰記》走了硬核科幻片的路線。這部影片前后籌備長達10年之久,僅后期制作就花費了5年時間。

而融合了科幻、喜劇、親子等多樣元素的《外太空的莫扎特》,是陳思誠在“唐探”系列之外的最新探索,該片最終拿下了2.23億的票房。

早在疫情之前,就出現了港片復蘇的跡象。2019年的暑期檔,有《烈火英雄》《掃毒2》《使徒行者2》三部港片躋身票房榜前十名。而今年,港片同樣顯示出不小的存在感,《神探大戰》和《明日戰記》兩部影片分別以7.12億元和6.23億元,位列暑期檔票房的第四名和第五名,古天樂、劉青云等老牌港星依舊具有強大的市場號召力。

暑期檔最為利好的影片類型,便是動畫電影。歷年的暑期檔中,誕生過《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等爆款。去年,《白蛇2:青蛇劫起》取得5.62億元的票房,位列暑期檔第三。而今年,雖然有13部動畫電影上映,但卻以中小體量居多,僅有10部動畫影片票房過千萬,多項數據均為近五年動畫電影的最低值。其中,《新神榜:楊戩》和《小黃人大眼萌:神偷奶爸前傳》兩部動畫影片分別以3.34億元、1.84億元的成績進入暑期檔票房前十。《新神榜:楊戩》由創造了《白蛇》IP的追光動畫耗時三年半打造,而這部影片從官宣定檔到正式上映,只預留了三天半的時間,如此“空降”,對于《新神榜:楊戩》顯然造成了不利影響。

現實題材影片的上位,成為了今年暑期檔的一抹亮色。除了《人生大事》之外,還有李玉執導的懸疑片《斷·橋》,2.3億元的票房成績對于這部偏向文藝紀實風格的影片來說,已算十分突出。當然,作為主演的王俊凱對于票房的貢獻功不可沒。最令人欣喜的,還是小成本文藝片《隱入塵煙》的逆風翻盤。雖然累計4000多萬的暑期檔票房并未讓《隱入塵煙》進入前十榜單,但回看該片上映首日僅34.9萬的票房成績,就知道它創造了怎樣一個不可思議的奇跡。

《隱入塵煙》是一個發生在西北農村的鄉土故事,該片由李睿珺執導,全片除了海清一個專業演員之外,其余多是導演的親戚。這樣一部小眾文藝片,在院線的排片一度降至0.1%。但是8月9日《隱入塵煙》在視頻平臺上線之后,卻憑借真實細膩、浪漫詩意的特質連連出圈。互聯網不但沒有消解《隱入塵煙》的票房,反倒帶動觀眾走入院線購票,甚至二刷、三刷,使得該片票房逆勢上漲。截至8月31日暑期檔結束,《隱入塵煙》取得了4442萬的票房成績,并且開始領跑單日票房。

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