天天信息:震驚！聯合國為啥要給拼多多“點贊”？

導讀：近日，拼多多獲聯合國糧農組織（FAO）頒發的2022年度創新獎，且為今年該獎項在全球的唯一獲獎者。消息一出，引起業內一陣稱贊。作為中國最大的農產品上行平臺，拼多多一直在“泥地”中前行，成立僅七年的它憑什么獲得聯合國“點贊”？（詳見網經社專題：聯合國糧農組織年度創新獎唯一獲獎者！關于農業拼多多七年來做了什么？https://www.100ec.cn/zt/wyhjz2/）

出品｜網經社網絡零售部

作者｜吳夏雪

(資料圖)

審稿｜舒舒

一、唯一獲獎者

據聯合國糧農組織（FAO）顯示，2022年度創新獎旨在表彰在食品生產、加工、貿易和消費環節的創新，鼓勵構建起更高效、包容、有彈性和可持續的農業食品系統的最佳實踐方法。獲獎者必須加強農民與消費者之間的聯系，并在多個層面對供應鏈產生影響。

而拼多多恰好符合該獎項所具備的要求。FAO頒獎詞稱，拼多多所提供的具有創新性和包容性的解決方案，使小農能夠增加收入，并投入搭建更高產和更具有環境可持續性的生產方式。

聯合國糧農組織總干事屈冬玉稱贊道，“創新是農業食品系統轉型的核心動力。拼多多在助力傳統模式方面發揮著領先的作用，并提供了一個將小農與市場聯系起來的平臺，以實現‘四個更好’——為所有人實現更好生產、更好營養、更好環境和更好生活。”

拼多多作為聯結農民與市場的新電商平臺，創立于2015年，僅成立七年，便已直連超過1600萬農戶，以創新的“農地云拼”模式，向近9億消費者銷售農戶們的農副產品。這一切離不開拼多多持續以來的農業科技普惠。

二、“拼”出來的產業

中國可謂是地大物博，大部分農產區都呈現出“大國小農”的特征，因此，農業數字化發展空間廣闊。當前，政府大力推動數字農業，各大電商平臺也積極響應，如京東施行的“奔富計劃”、淘寶的“村播計劃”、天貓的“數鄉寶藏旗艦店”、抖音的"山貨上頭條"等，都是在數字農業方面的發展。

而以農產品上行為創始業務的拼多多，更是以多樣化的行動釋放農業產業鏈價值。拼多多最早以農產品零售起家，提出“農地云拼+產地直發”運營模式。所謂“農地云拼”，就是通過“拼購”模式，把原來在時間和空間上極度分散的需求，匯聚成一個個相對集中的訂單，將農產品由“產銷對接”升級為“產消對接”，直連全國市場。在2020年，拼多多“農地云拼”技術榮獲“世界數字農業十大成果”。

網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠稱，拼多多的增長主要還是基于它在農產品這一領域，對比其他平臺，它在農產品方面具有顯著優勢，拼多多確實在農產品的流通方面，它的價格、服務、管理等優勢也是越來越突出。

關于“農地云拼”，拼多多董事長兼CEO陳磊指出，“這不僅極大優化了中間交易環節，降低了農產品銷售成本，也極大減少了農產品流通時間，讓農產品從田間地頭直達消費者的菜籃子和果盤子，并減少了各種保鮮化學品的使用。”

在2022年年貨節上，拼多多依托這項數字技術，形成高效供需匹配。這些產業帶商家則通過產地直供(M2C)模式，把質優價平的產品帶到消費者面前，形成整體品牌效應，增加了收入。而拼多多帶來的強大購買力，不但讓產業帶商家更好地成長，也帶動了當地的農村就業，有力促進了鄉村振興。

拼多多此舉，也讓平臺上誕生多位年輕的“新農人”商家，這些“新農人”構成了龐大的農產品電商金字塔的腰部中堅力量，且全面帶動了產業下沉到鄉村地區。

三、回流才能引流

農村產業空心化一直是農業發展的痛點，年輕人寧愿在外打工也不回老家創業，這讓村里的產業難以發展。而即使是有心致力于鄉村振興的青年們，也因創業難而止步。在此背景下，拼多多發展“新農人”，吸引眾多青年返鄉創業。

根據拼多多發布的《2021新新農人成長報告》，過去兩年，平臺上“新新農人”的數量快速增長，2019年是29700人，2021年達到126000人，增長近10萬人。令人欣喜的是，1995年之后出生的“新新農人”已經成為推動農產品上行的嶄新力量，截至2021年10月人數已超過12.6萬人，在涉農商家中的占比超過13％。

從小吃三門青蟹長大的臺州人陳俊與發小張濤便是其中的一份子。去年5月，陳俊選擇開網店幫父母賣自家青蟹，兩人開店僅一年多，便將網店做到了拼多多平臺三門青蟹銷量和口碑雙第一。

青蟹作為生鮮產品，冷鏈物流最為重要。陳俊店鋪的青蟹都是早上5點打撈，經挑選、打包、冷鏈發貨，蘇浙滬客戶24小時就能收到，偏遠地區也能72小時到。而這正得益于拼多多電商平臺的支持。

陳俊的創業也帶動了老家產業的發展，現在，越來越多的人開設網店。目前三門全縣約10萬人口，近1/4從事青蟹相關產業。總產值超過10億元，網店已突破千家。

11月28日，拼多多發布的2022年三季報顯示，本季度研發費用同比增長11.4%，達27億元。可見拼多多繼續扎根鄉村，持續加大補貼投入，推出“超級農貨節”、“多多豐收館”以及“多多新匠造”等一系列活動，一如既往堅持對農產品“零傭金”，依托百億補貼、萬人團、直播等手段，覆蓋超50萬款農副產品，打造實體經濟高質發展所需的增量市場。

網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示，拼多多的發展在很大程度上得益于拼多多在科技方面的研發投入所取得的效果，加之拼多多自身營銷基因比較好，所以其在參與到科技大賽、“新國潮”等方面，確實也取得一些效果。

尾聲

近年來，各大電商平臺如拼多多、京東、阿里、抖音電商、快手電商等紛紛助力農村電商的發展，已成為脫貧攻堅與鄉村振興的中堅力量。尤其是拼多多重倉農業，科技創新，在農業這條路上實現彎道超車。從農產品進城到農村電商再到智慧農業、數字農業，拼多多打造了自己的農業進化論：以農為本，技術賦能。其對于農業的執念令人驚訝，也讓人期待。黃崢能否成為數字行業的“袁隆平”，實現“田間乘涼夢”，任重道遠。（如果您是業內人士，歡迎合作咨詢加分析師微信modaiqing166，請務必備注姓名+單位+職務)

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