百度全力加碼直播電商 傭金降幅高達(dá)80%|全球熱議

1 百度全力加碼直播電商

直播電商賽道，又將迎來(lái)一位重磅玩家。

日前，百度集團(tuán)公布了百度直播電商2023年招商年度政策，宣布今年全力加碼直播電商。

從招商政策來(lái)看，為了吸引商家入駐，建設(shè)直播電商的生態(tài)，百度可謂是誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。

具體來(lái)看，在傭金方面，百度今年的下降力度達(dá)到50％-80%，與快手、抖音等平臺(tái)持平。

其中，服飾鞋靴、美妝個(gè)護(hù)、家居日用、珠寶文玩等類(lèi)目的傭金下調(diào)至5%，食品酒水、3C數(shù)碼類(lèi)目傭金下調(diào)至2%，年度環(huán)比下降范圍達(dá)到50%-80%。

新入駐的商家首月銷(xiāo)售額傭金比例還將降低至1%，以此緩解入駐初期的經(jīng)營(yíng)壓力。

除此之外，百度還推出了GMV達(dá)標(biāo)激勵(lì)政策，月銷(xiāo)售額達(dá)標(biāo)的商家，可享受60%或80%傭金返還的獎(jiǎng)勵(lì)金額。

而百度也降低了商家入駐直播的門(mén)檻，只需要四步，商家就可以0元入駐帶貨。

首先，商家需要在電腦端登錄百度基木魚(yú)開(kāi)店頁(yè)面，注冊(cè)百度賬號(hào)；注冊(cè)完畢后，用該賬號(hào)登錄；之后，選擇綜合電商，填寫(xiě)信息并提交相關(guān)資料，提交店鋪審核；最后，在店鋪開(kāi)通后，進(jìn)行“開(kāi)通店鋪的百家號(hào)賬號(hào)”綁定，綁定成功后便可開(kāi)通直播權(quán)限。

“視頻和電商，百度不會(huì)放棄的，我還會(huì)堅(jiān)持不懈的做。”

在去年的萬(wàn)象大會(huì)上，百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）總經(jīng)理何俊杰，對(duì)電商和視頻業(yè)務(wù)表達(dá)出了明確且堅(jiān)定的支持態(tài)度。

顯然，重新起航的百度，將希望押在了直播電商上。

2 百度電商心不死

作為搜索引擎巨頭，百度最開(kāi)始接觸電商的時(shí)間，比我們想象的還要早。

2007年，百度認(rèn)為基于搜索引擎的電商才是大趨勢(shì),于是成立了電商事業(yè)部。

2008年，百度對(duì)標(biāo)淘寶，推出了C2C電商平臺(tái)“有啊”，那時(shí)意氣風(fēng)發(fā)的百度有啊，曾放言“要在三年內(nèi)打敗淘寶”。

2010年，百度嘗試進(jìn)軍B2C業(yè)務(wù)，和日本樂(lè)天建立合資公司“樂(lè)酷天”，主要經(jīng)營(yíng)服飾電器食品百貨等的在線零售業(yè)務(wù)。

2015年，百度上線了“百度MALL”商城，走起了中高端品質(zhì)電商的差異化路線。

只不過(guò)遺憾的是，作為一個(gè)挑戰(zhàn)者，百度沒(méi)能拿出區(qū)別于淘寶、京東等巨頭的差異化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，盡管有著用戶(hù)和大數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢(shì)，卻不能將其轉(zhuǎn)化為購(gòu)物流量。

從C2C到B2C再到品質(zhì)電商，百度電商的探索不斷，但這些電商產(chǎn)品在兩三年后就走向被關(guān)停的結(jié)局，最終，百度在2017年停掉了所有的電商業(yè)務(wù)。

沉寂兩年后，隨著直播電商風(fēng)口的到來(lái)，百度又再次活躍了起來(lái)。

吸取了前幾次的失敗經(jīng)驗(yàn)后，這次重新出發(fā)的百度電商，變得更加穩(wěn)扎穩(wěn)打。

2019年，百度推出了直營(yíng)電商平臺(tái)“度小店”，度小店在模式上與抖音和快手小店類(lèi)似，為商家和創(chuàng)作者提供建店、交易、結(jié)算、訂單等能力。

除此之外，百度還聯(lián)合順豐、德邦等物流企業(yè)上線了寄件服務(wù)，建立起品牌電商、直營(yíng)電商、內(nèi)容電商相結(jié)合的全面電商解決方案，完善了交易到交付的鏈條。

在流量方面，百度聯(lián)動(dòng)了百度APP、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、智能小程序等核心資產(chǎn)為直播電商導(dǎo)流。

打好地基之后，百度電商在2020年開(kāi)始提速。

2020年5月，李彥宏親自現(xiàn)身直播間，為百度直播站臺(tái)，之后，百度以直播帶貨的方式首次參戰(zhàn)618。

也是在這年的雙11前夕，百度在移動(dòng)端APP中上線了購(gòu)物頻道。

根據(jù)百度官方的說(shuō)法，上線購(gòu)物頻道是為了進(jìn)一步聚合百度的電商資源，培養(yǎng)用戶(hù)“搜索+購(gòu)物”的新習(xí)慣，打造電商購(gòu)物的新閉環(huán)。

“百度是用戶(hù)規(guī)模巨大的流量入口，也是離交易最近的決策入口”，這是百度在電商類(lèi)別的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，而百度要做的，就是要直接滿(mǎn)足用戶(hù)的交易需求。

過(guò)去兩年，百度圍繞著電商進(jìn)行了一系列體驗(yàn)優(yōu)化，在用戶(hù)需求匹配上，百度進(jìn)行了大量算法優(yōu)化，以此滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。

在電商垂類(lèi)方面，百度還補(bǔ)充了榜單和用戶(hù)評(píng)價(jià)的內(nèi)容，從而提高百度的信息決策工具價(jià)值。

除了建設(shè)直營(yíng)電商平臺(tái)之外，百度還和淘寶、京東、拼多多等頭部電商平臺(tái)以第三方小程序的方式進(jìn)行合作，進(jìn)一步完善交易場(chǎng)景。

而經(jīng)過(guò)不懈努力后，百度的電商業(yè)務(wù)終于迎來(lái)了突破。

數(shù)據(jù)顯示，2021年5月-2022年5月，百度電商搜索規(guī)模同比增長(zhǎng)29.3%，支付成功買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)4.16倍，需求規(guī)模、下單用戶(hù)數(shù)量均呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

（圖源：艾瑞咨詢(xún)）

而根據(jù)2022百度熱AI營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)披露，過(guò)去一年，百度直營(yíng)電商整體訂單量提升37倍，GMV提升18倍。

對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，萬(wàn)里長(zhǎng)征已經(jīng)成功走出第一步，接下來(lái)要做的，就是把電商的業(yè)務(wù)體量做大。而這此“ALL IN”直播電商能為百度帶來(lái)多大的增量，卻還是個(gè)未知數(shù)。

3 AI時(shí)代的到來(lái)，為百度電商帶來(lái)新的希望

百度選擇的直播電商賽道，如今呈現(xiàn)著抖音、快手和淘寶三分天下的格局，百度要想從中突圍，絕非易事。

不過(guò)，隨著生成式AI技術(shù)的不斷革新，直播電商行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也勢(shì)在必行，這對(duì)押注AI領(lǐng)域多年的百度來(lái)說(shuō)， 這無(wú)疑是新的機(jī)遇。

早在去年，百度就將AI技術(shù)和直播結(jié)合了起來(lái)，推出了數(shù)字人直播平臺(tái)“曦靈”，集數(shù)字人生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作、業(yè)務(wù)配置服務(wù)為一體，為各行業(yè)提供虛擬主持人、虛擬員工、虛擬偶像、品牌代言人的創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

百度旗下的數(shù)字人家族度曉曉、林開(kāi)開(kāi)、林開(kāi)開(kāi)、葉悠悠，還入駐到快手進(jìn)行直播。

今年3月，百度領(lǐng)先于行業(yè)，率先推出了基于百度新一代大語(yǔ)言模型的生成式AI產(chǎn)品“文心一言”。

近日，百度發(fā)布了《百度電商數(shù)字人直播解決方案》，推出了新產(chǎn)品“慧播”，即百度電商數(shù)字人直播。

根據(jù)介紹，企業(yè)可超低成本獲得2D真人形象的數(shù)字人配置，通過(guò)百度領(lǐng)先的AIGC技術(shù)能力，賦能直播全鏈路，最終形成完整生動(dòng)、智能高效、低門(mén)檻的直播間形態(tài)。

在一輪輪技術(shù)革新之下，虛擬主播越來(lái)越像“真人”，雖然說(shuō)代替真人主播還為時(shí)尚早，但和真人主播相比，虛擬主播不知疲倦，能夠保證直播間24小時(shí)無(wú)休，也可以代替進(jìn)行部分繁瑣、流程化的工作，降低直播間的人力和物力成本。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)虛擬主播或許會(huì)成為直播間的標(biāo)配。虛擬直播的風(fēng)口即將到來(lái)，積累了一定優(yōu)勢(shì)的百度，已經(jīng)贏在了起跑線上。

阿里張勇曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“AI大模型的出現(xiàn)是一個(gè)劃時(shí)代的里程碑，人類(lèi)將進(jìn)入到一個(gè)全新的智能化時(shí)代，就像工業(yè)革命一樣，大模型將會(huì)被各行各業(yè)廣泛應(yīng)用，帶來(lái)生產(chǎn)力的巨大提升，并深刻改變我們的生活方式......阿里所有產(chǎn)品都值得用AI重做一遍?！?/p>

孤注一擲押注AI產(chǎn)業(yè)的百度，這一次站在了風(fēng)口的正中心，在AI浪潮重塑互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中，百度電商也有著無(wú)限的可能性。