【年終盤點】網易嚴選扶持供應商 良品鋪子食安問題 2022品牌電商十大事件

導讀：2022年，國貨品牌迅速發展，受到年輕消費者的追捧，元氣森林、詩裴絲等新消費品牌更是憑借電商平臺快速出圈。不過，品牌電商的發展道路也并不是一帆風順，如“三只松鼠”半年關停50多家門店，良品鋪子被曝出現食品安全問題，泡泡瑪特7天市值蒸發210億港元等。對此，網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）對2022年品牌電商十大事件進行盤點回顧。

事件一：網易嚴選啟動同舟計劃6億基金扶持供應商

(資料圖片僅供參考)

2022年6月，網易嚴選發布《網易嚴選致全體供應商書》，推出“同舟計劃”，設立6億元專用扶持基金，幫助解決“貨、錢、路”三大難題，助力供應商回歸“正軌”。

網易嚴選此次不僅面向嚴選的商品供應商，還包含倉配、包材、物流等服務商伙伴，將核心資源特別向生產抗疫物資和重要民生商品的供應商、符合政府要求復工的供應商、主動協同保證重要產品銷售的供應商、因不可抗力確有資金困難的供應商傾斜。其中，包括提高采購量和采購頻次、提高新品上線流程和效率、開辟綠色上新渠道；提供資金支持最高200萬元額度、提供預付款縮短結算賬期、提供現金獎勵；提供定制化物流方案等多項政策支持。

事件二：“元氣森林”成立零售業務中心原便利蜂高管陳曉昕掌舵

22年6月，元氣森林成立了零售業務中心，通過智能零售柜業務大力攻入線下渠道，負責人為陳曉昕，他在今年5月加入，向元氣森林創始人、首席執行官（CEO）唐彬森匯報。陳曉昕在自動零售柜頭部運營商友寶創立第一年加入，為創始團隊成員。2018年加入便利蜂，任自動零售柜項目負責人。一位元氣森林人士說，陳此前在運營夫妻老婆店、商業機構等零售柜場景有豐富經驗，且管理過加盟商。

報道稱，2021年開始，元氣森林將渠道重點轉向線下，在便利店、大賣場等渠道鋪設零售柜。今年3月，元氣森林第5家自建工廠開始試投產，5家工廠全部投產后一年總產能超過50億瓶。

事件三：“理象國”618期間全網成交銷售額同比2021年增長187%

6月21日，簡餐品牌“理象國”發布618戰報顯示，其全網銷售額同增187%，登上5個京東好物榜榜首，1個抖音爆品榜榜首。

大促期間理象國多款產品表現不俗：6月2日，黑豬肉白菜水餃，榮獲京東自營官方“速凍餃子好物榜”和“速凍水餃榜”雙榜單第一；618當天，雙蝦水餃，榮獲京東自營官方“好物榜”第一；整個618期間，壹號蔥油餅榮獲抖音官方“餅類爆品榜”第一。

事件四：“泡泡瑪特”7天市值蒸發210億港元司德：相信潮玩長期價值

7月18日，泡泡瑪特（9992.HK）股價低開后一路狂瀉，盤中一度跌超16%。截至收盤，泡泡瑪特股價下跌12.89%，報收22.3港元/股，創上市新低。面對持續下挫的股價，公司管理層坐不住了。7月18日盤后，泡泡瑪特發布公告稱公司于當日以21.1港元-22.85港元/股的價格回購股票867.96萬股，耗資約1.9億港元。近一周（7月11日-7月18日），泡泡瑪特股價跌幅超40%，市值蒸發約210億港元，目前市值約311.7億港元。

此前，泡泡瑪特發公告稱預期2022年上半年收入同比增長不低于30%，溢利較去年同期將減少不高于35%。對此，泡泡瑪特COO司德內部分享：不要被短期波動影響，相信潮玩長期價值。

事件五：“三只松鼠”上半年業績下跌近80%半年關店56家

8月19日，休閑食品龍頭公司三只松鼠(20.210,-0.21,-1.03%)公布了半年報：上半年公司實現營業收入41.14億元，同比下降21.8%；實現凈利潤8213.4萬元，同比下降76.7%；扣非凈利潤同比下降90.8%。三只松鼠2022年上半年營收為41.14億元，較上年同期的52.6億元下降21.8%。報告期內，三只松鼠的第三方電商平臺營收30.13億，占總營收的73.25%。其中，上半年公司來自第三方電商平臺的收入為30.13億元，占總營收的73.3%。其中，“天貓系”平臺和“京東系”平臺的收入分別為11.97億元和11.19億元，基本持平。

據公告顯示，上半年三只松鼠新開線下“投食店”（即自營實體店）1家，關閉56家。截至期末“投食店”累計85家，實現收入3.39億元。上半年聯盟店（即加盟形式實體店）新開37家，閉店182家。截至6月30日累計聯盟店780家，實現收入2.98億元。

報告顯示，上半年三只松鼠關閉的56家“投食店”主要集中在長三角地區的江蘇和浙江，分別關閉了12家、9家店鋪；而關閉的聯盟店也主要集中于江蘇、山東、湖北、安徽等省份，關閉門店數量分別為35家、25家、21家、21家。

事件六：良品鋪子月餅被曝吃出異物公司致歉

9月，湖北一女子在良品鋪子購買月餅，第一口就吃出來塑料紙。9月12日，良品鋪子發布情況說明，稱關注到有關消費者投訴良品鋪子月餅“塑料異物”的媒體報道，深表歉意，并同步了相關處理情況。

良品鋪子表示，在9月11日收到顧客投訴后，公司第一時間與顧客開展溝通并積極推進客訴解決。顧客對公司的解決方案表示滿意，并已將產品送回購買門店以協助公司做進一步原因調查。質檢人員初步推斷，可能是餡料開袋時包裝物混入導致。目前，針對此事件的專項檢查正在進行。后續，也將與該顧客同步調查結果。

延伸閱讀：良品鋪子月餅被曝吃出異物 電商食品安全問題何解？

事件七：詩裴絲雙11線下零售渠道銷售額同比增長258%

11月12日，Spēs詩裴絲發布「雙11終極戰報」，詩裴絲居天貓雙11「頭部洗護國貨TOP1」，抖音雙11開門紅「美護發店鋪交易榜TOP1」。詩裴絲線下零售渠道銷售額同比增長258%，全國核心商圈門店布局已超20000家。

據悉，詩裴絲是浙江浩邁科技有限公司旗下化妝品品牌，將面部護膚概念引入到頭皮及全身肌膚護理領域，以面部護膚品的標準帶來全身性護理產品。

事件八：VTN雙11會員狂歡節總成交額達11.3億元

11月12日，VTN公布雙11戰報數據：2022年雙11會員狂歡節，VTN總成交額達11.3億元。VTN還發布了會員最愛買的爆款好物清單。

據了解，VTN平臺匯聚了來自澳洲、新西蘭、西班牙、德國、中國等多個國家的近30個知名品牌，也吸引了一大批來自全球一線城市的精英人群加入，自上線以來，不到一年時間便服務超過一千萬的全球用戶。

事件九：小米集團三季度營收704.7億元經調整凈利潤21億元

11月23日，小米集團披露2022年第三季度業績公告。報告期內總收入人民幣705億元（單位：人民幣，下同），同比微降。三季度凈虧損14.76億元，經調整凈利潤人民幣21億元，其中包含智能電動汽車等創新業務費用人民幣8.29億元。

小米在財報中表示，盡管部分地區線下經營受到疫情的影響，部分門店在疫情期間短暫閉店，但公司的新零售布局持續穩定發展。今年“雙十一”購物節期間，公司全渠道累計支付金額超過人民幣170億元，與此同時，線下零售店的累計支付金額也同比提升12%。而在研發方面，本季度小米研發支出為人民幣41億元，同比增長25.7%，截至2022年9月，研發人員在員工總人數中占比約48%。

事件十：美妝品牌韓束母公司上美股份成功在香港IPO上市

12月22日，美妝品牌韓束母公司上海上美化妝品股份有限公司成功在香港聯合交易所主板掛牌上市。上美股份本次IPO全球發行發售3695.80萬股H股(行使超額配股權前)，發行價為每股25.20港元，募集資金總額約為9.31億港元。如果行使超額配股權，最多可額外配發554.30萬股，額外募資約1.40億港元。

上美股份為一家多品牌化妝品公司，專注于護膚品及母嬰護理產品的開發、制造及銷售，目前已在中國成功創立韓束、一葉子、紅色小象等多個品牌。

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標簽： 良品鋪子 三只松鼠 同比增長