經營額突破231億元、罰沒金額1272.95萬元……一組數字看成都廣告戰略實施成效

中國質量新聞網訊（張東）2021年全市廣告經營額突破231億元，建成西南地區首個數字廣告業園區；全年查處虛假違法廣告案件罰沒金額1272.95萬元……近日，從成都市推進廣告戰略實施工作會議上獲悉，去年以來，成都市充分發揮推進廣告戰略實施聯席會議作用，進一步加強部門協同與監管聯動，各成員單位圍繞職能職責，堅持服務發展與加強監管兩手抓，推動廣告市場高效能治理，促進廣告產業高質量發展，全市廣告市場秩序穩定向好，全市廣告產業蓬勃發展。

據了解，今年，成都市檢察院作為成員單位加入推進廣告戰略實施聯席會議，將立足公益訴訟職能，促進虛假違法廣告整治取得實效。

聚焦數字廣告轉型

推動廣告業區域化協同發展

2021年全市廣告經營額突破231億元，成都國家廣告產業園轉型升級成效顯著，賦能提質和引領示范作用進一步增強，“聚焦數字廣告轉型，目前已建成西南地區首個數字廣告業園區‘成都國家廣告產業園區數字媒體分園’，總園區入駐企業449家，提供就業崗位5500余個，園區總產值達18.3億元。”成都市市場監管局相關負責人表示。

市場監管部門緊扣“成渝地區雙城經濟圈”發展戰略，推動成渝兩地國家產業園區簽署共建協議，聯合德陽、眉山、資陽簽訂《成德眉資同城化發展廣告戰略推進實施合作協議》，建立廣告企業協同發展、信息互聯互通、廣告執法聯動、廣告企業信用建設等多項協同監管機制。指導舉辦“第十八屆中國戶外傳播大會”活動，增進同城化區域間廣告企業的交流合作，促進廣告產業協同發展。

各產業部門加強政策統籌和覆蓋，將廣告產業作為文創業和服務業的重要支柱整體推進。成都市委宣傳部印發《成都世界文創名城建設十四五規劃》，將會展廣告業列入八大重點領域統籌推動；通過文創金融“文創通”貸款產品支持本土優質廣告企業，金額達2000萬元，有效解決廣告企業“融資難、融資貴”問題；開展成都文創上市企業培育項目，重點培育一批廣告業上市潛力企業。成都市商務局整體推進服務業建圈強鏈，加大對服務業的投資力度，支持龍頭企業上市以及沖刺世界500強、中國五百強。

聚焦民生民利

推進重點領域違法廣告精準打擊

據介紹，2021年推進廣告戰略實施聯席會議成員單位聚焦醫療美容、金融投資理財、教育培訓、房地產等涉及民生民利重點領域，開展違法違規商業營銷、“護苗助老”、長江禁捕、網絡直播營銷等廣告專項整治行動43次，全年查處虛假違法廣告案件罰沒金額1272.95萬元。

去年央視“3·15”晚會曝光部分互聯網平臺代理商涉嫌發布虛假違法廣告，成都市市場監管部門迅速展開調查處置，成都市青羊區市場監管局、武侯區市場監管局依法對涉事平臺廣告代理公司和民營醫院罰款共計309.6萬元。為進一步加強成都市醫療美容廣告監管執法，有效維護醫療美容廣告市場秩序，助推成都“醫美之都”建設，成都市市場監管局專門制發了《醫療美容廣告監管執法工作指南》，進一步細化工作舉措，規范工作程序，強化醫美領域廣告治理。

“得益于對廣告監測模式創新與廣告領域風險分級智慧監管的探索，我局對涉及房地產、教育培訓、醫療美容、青少年近視、大運會等重點領域高風險主體實施針對性監測監管，特別是結合‘春雷行動2022’‘鐵拳行動’的開展，強化執法辦案指導與督導，今年一季度以來，全市共查處虛假違法廣告案件202件，責令消除影響23件，責令停止發布74件，罰沒513.36萬元，同時公示了一批重點領域的典型違法廣告案例，涉及罰款金額近200萬元。”成都市市場監管局相關負責人表示。

除市場監管部門外，各成員單位堅持以人為本，密切關注涉及民利民生的重點領域，保持打擊違法廣告的高壓態勢，積極開展虛假違法廣告專項整治工作。成都市委網信辦組織開展“涉美容貸虛假宣傳廣告清理”等專項行動，處置涉非法醫美廣告43件；市住建局積極開展房地產領域自媒體專項整治行動，依法打擊不良媒體36家，協調處置不實稿件372篇；市城管委開展單車違法小廣告清理整治，清理車身“牛皮癬”和違法小廣告單車22.14萬輛；市金融監管局開展黑心融資中介整治行動，對全市11家涉及投訴較多的重點機構、120家與銀行合作的助貸機構和8631家疑似融資中介機構進行摸排和治理規范。

聚焦風險共享

推動協同治理效能提升

聯席會議辦公室協調各成員單位充分發揮信息通報、線索移送、聯合懲戒等協同機制作用，有力推動全年虛假違法廣告整治各項工作順利開展。

據了解，去年，全市廣告監測數量突破198萬余條次，日均監測重點領域廣告近6700條次，處置涉嫌違法廣告線索4000余條次，累計向相關成員單位共享交換戶外、互聯網廣告風險信息超過2000條次。“同時，我局建立了廣告監測、處罰信息定期通報制度，按季度將廣告監測情況及違法廣告處罰信息通報衛健、教育、住建、金融、文廣旅等部門實施行業后續監管。”成都市市場監管局相關負責人表示。

2021年，成都市推進廣告戰略實施聯席會議成員單位充分協同聯動，通過聯合發文、聯合約談指導、聯合檢查等舉措進一步推動各行業廣告行為規范。成都市市場監管局、市委宣傳部、市委網信辦等八部門聯合印發《關于做好校外培訓廣告管控工作的通知》，協同推進廣告市場領域“雙減”政策要求落實到位。成都市市場監管局、市委宣傳部、市商務局等部門聯合開展2021年網劍行動，加強互聯網平臺違法違規行為整治。市文廣旅局加強媒體違法廣告處置聯動，下發《違規廣告整改通知》9次，限期整改違規廣告。市金融監管局、市市場監管局聯合查處涉嫌虛假宣傳、不在注冊地經營等違法行為的融資中介機構363戶。人行成都分行營管部、市市場監管局聯合查處“我貸我房”廣告案件，該金融廣告案例被人民銀行總行《金融廣告治理工作專報》推廣。

標簽： 違法廣告 醫療美容 聯席會議