2023年全球烈酒行業市場現狀及競爭格局分析 茅臺酒品牌價值高居全球烈酒品牌榜首【組圖】

（原標題：2023年全球烈酒行業市場現狀及競爭格局分析 茅臺酒品牌價值高居全球烈酒品牌榜首【組圖】）

行業主要上市公司：貴州茅臺(600519)、五糧液(000858)、瀘州老窖(000568)、洋河股份(002304)、山西汾酒(600809)、古井貢酒(000596)等。

本文核心數據：烈酒行業消費量、烈酒行業市場規模、全球主要地區烈酒出口額、烈酒品牌價值

(資料圖)

烈酒消費處于穩定發展時期

由于烈酒的品類眾多，各品類都有自己的起源與發展史，因此對烈酒整體的起源眾說紛紜，而20世紀60年代至80年代，是酒飲料行業發展的黃金時期，也成為烈酒消費的黃金年代;20世紀80年代至90年代，烈酒消費在各個主要消費國之中都有明顯的衰退(不包括中國、日本)，其中以俄羅斯(前蘇聯)最為明顯，烈酒消費進入“陣痛時期”;20世紀90年代，烈酒消費量逐步恢復到衰退前的水平，烈酒消費“匍匐前進”;21世紀至今，各國烈酒消費量基本穩定。

根據Statista于2021年12月發布的《Statista Consumer Market Outlook》，2012-2021年，全球烈酒行業消費量整體比較穩定，2021年，全球烈酒消費量為352.6億升，基本與2020持平。

注：此處烈酒是指酒精含量通常為20至50 vol%或更多的蒸餾酒精飲料，此處消費量包括威士忌、伏特加、朗姆酒、杜松子酒、白蘭地以及利口酒和其他烈酒。

2021年全球烈酒行業市場規模約為4676.9億美元

根據《Statista Consumer Market Outlook》數據顯示，2012-2021年，全球烈酒市場規模呈波動變化趨勢，2021年全球烈酒市場規模為4676.9億美元，較2020年增長5%。其中，英國帝亞吉歐、法國保樂力加和中國貴州茅臺對全球烈酒行業收入貢獻度最高。

英國是全球最大的烈酒出口國

根據《Statista Consumer Market Outlook》數據顯示，2021年，英國是全球最大的烈酒出口國，出口烈酒價值76.7億美元;法國是第二大出口國，出口額為60.8億美元;墨西哥是第三大出口國，出口額為32.8億美元。

茅臺酒品牌價值高居全球烈酒品牌榜首

Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特許費節省法”(Royalty Relief)。這種方法涉及估計預期歸屬于品牌的銷售額，并計算使用該品牌的特許費率，即品牌所有者必須支付的使用該品牌的費用——假設品牌所用者不再擁有該品牌。排行榜中的品牌價值數字是品牌作為資產轉讓的潛在價值。一家公司可能擁有多個品牌，企業價值是其所有各品牌相關資產和收入流價值的總和。

根據英國Brand Finance發布的《2022全球烈酒品牌價值50強》榜單，中國白酒品牌占據6個席位，其中茅臺酒以429.05億美元的品牌價值位居全球烈酒品牌第一，五糧液、瀘州老窖、洋河分別位居全球烈酒品牌第二名、第三名、第四名;軒尼詩以51.62億美元品牌價值位居全球品牌第五名。

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