當前消息！文創(chuàng)日歷從暢銷走向“長銷”

原標題：《故宮日歷》連出13年《單向歷》連出8年（引題）

文創(chuàng)日歷從暢銷走向“長銷”（主題）

(資料圖片)

北京日報記者 陳雪檸

連續(xù)出版13年的《故宮日歷》，連出8年的《單向歷》，進入第六個出版年頭的《惜福閱歷》……距離年關還有兩個月，2023年的日歷產品已經迫不及待地涌入市場。記者隨機統(tǒng)計了20種在電商網站、實體書店熱銷以及在社交媒體上話題度較高的日歷后發(fā)現(xiàn)，80%以上的日歷產品都不是首次推出，其中文創(chuàng)日歷從暢銷走向“長銷”，愈發(fā)融入年輕人辭舊迎新的儀式感之中，也彰顯出年輕一代面對傳統(tǒng)文化的自信和自覺。

內容細分

故宮IP日歷就有近10種

“玉兔迎春至，神州報喜來。”今年9月，備受關注的《故宮日歷·2023年》在故宮博物院首發(fā)，封面源于清代宮廷畫家冷枚的《梧桐雙兔圖》軸，搭配紫禁城的琉璃綠，時尚中帶著國潮。一同亮相的還有書畫版、親子版、漢英對照版以及《故宮月歷》等，組成了《故宮日歷》家族系列。

以故宮IP為主題的日歷還不止這些。珍寶日歷、故宮臺歷、故宮福歷、宮里上新等日歷產品也由故宮旗下文化公司出品，主題和形式都各有特點。其中，在故宮淘寶店鋪頗受歡迎的珍寶日歷從館藏文物中選取了金甌永固杯、青玉大禹治水圖玉山、象牙雕《月曼清游》冊等稀世珍寶，按視覺、節(jié)令編排，并從材質、工藝、圖案等角度進行解讀。“連買3年了，2021年是織繡日歷，2022年是丹青日歷，2023年是珍寶日歷，相較而言今年的最為華美。”多位消費者在評價頁面表示。“愿君熠熠如明珠，歲歲常珍重”的寓意也引發(fā)了不少人的共鳴。

在北京圖書大廈，《故宮日歷》和《敦煌日歷》擺在一層顯眼位置。據了解，除了店內銷售的由敦煌美術研究院出品的《敦煌日歷》，另一款《敦煌·人生四喜周歷》在電商平臺也正在熱銷，出品方為敦煌研究院。后者以人生四大喜事為主題，更為聚焦。

由市科學技術研究院科普傳播中心“上知天文”團隊出品的《月夜巡禮天文日歷》去年就受到天文愛好者追捧，今年推出的2023年版繼續(xù)從月相更替入手，還特別加入了重要天象的觀測信息。癸卯兔年的到來讓這一創(chuàng)意顯得更為應景。由西泠印社出品的《篆刻日歷》則是印章主題，面向熱愛書法、金石、篆刻的消費者。

經典延續(xù)

多款日歷連續(xù)數(shù)年出品

在悠唐購物中心的西西弗書店，主打的《惜福閱歷》已經連續(xù)出品6年。店員介紹，2023年的《惜福閱歷》有3個版本，紅綠配色的經典版依然受歡迎，但生肖版更為可愛討喜。記者看到，生肖版內頁有12張不同主題插畫，萌態(tài)十足。內容上主打哲思和情感，包括每日一問、書摘等。

單向歷是文創(chuàng)日歷市場的經典品牌，今年已是出版第八年。在碼字人書店王府井店，記者看到，店內在售的日歷多為單向空間出品，包括貓歷、倒計時款日歷等。其中，倒計時款日歷呈現(xiàn)了50多個來自年輕人的問題，并挑選詩人、藝術家或作家的觀點進行回應，選句也更加治愈。

“我有所念人，隔在遠遠鄉(xiāng)。”《唐詩日歷2020》的熱銷曾讓白居易的《夜雨》被更多人熟知。今年，《每日唐詩》日歷再度推出，精選365首唐詩的金句，還附上了全詩，并有專門撰寫的小巧賞析。文藝青年喜愛的《豆瓣電影日歷》《言倉旅行日歷》《知乎好問2023》等也是連續(xù)多年出品。

“日歷產品確實有同質化的問題，但是原創(chuàng)性高的產品還是持續(xù)保持著生命力。”碼字人書店主理人李蘇皖介紹，自己在選品時會盡量挑選具有獨特性和稀缺性的文創(chuàng)產品，“比如有一款字體日歷是精選了世界眾多設計師的數(shù)字作品，每年都可以收錄一本作為設計參考”。

推陳出新

高品位個性化成關鍵詞

“當下，時間的顯示已經無所不在，日歷也不再是一種完全的功能性產品，而是越來越凸顯作為文創(chuàng)產品的特質。比如紀念性、儀式感，甚至是社交屬性。”在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來，高品位和個性化已經成為日歷產品的關鍵詞。

魏鵬舉表示，與普通日歷相比，文創(chuàng)日歷的突出特點是審美意義上的個性化，具有更強的設計感。原本滿足特定人群的文博產品，現(xiàn)在以日歷的形式進入更多年輕人的生活，這也是文化繁榮發(fā)展、自信自覺的重要體現(xiàn)。

雖然近年來文創(chuàng)日歷的內容不斷豐富，但傳統(tǒng)文化依然是最受歡迎的題材。2022年《頤和園日歷》首次披露了園內主要殿堂的內檐裝修和陳設家具，2023年版本則將視野轉向園中草木。“既然是文創(chuàng)產品，那么它發(fā)展的宿命就是不斷創(chuàng)新，否則就會被個性化的文化消費趨勢所拋棄。”魏鵬舉說。

文創(chuàng)屬性提升了日歷產品的文化內涵，也帶來了較大的溢價空間，加之紙張價格上漲以及裝幀設計的投入，日歷定價連續(xù)幾年小幅攀升。根據記者觀察，目前品牌文創(chuàng)日歷的定價多在百元以上，不過，多數(shù)日歷產品的實際售價明顯低于定價。例如北京圖書大廈中定價138元的《敦煌日歷》促銷價為96.6元，電商網站上的促銷更是不勝枚舉。“消費者購買文創(chuàng)日歷已日趨理性，價格依然是影響其購買的重要因素。”一家書店經營者表示。

標簽： 故宮日歷 傳統(tǒng)文化