三秦主播活躍在非遺“新舞臺(tái)”

原標(biāo)題：陜西一年非遺直播超二十四萬(wàn)場(chǎng)——（引題）

(資料圖片)

三秦主播活躍在非遺“新舞臺(tái)”（主題）

人民日?qǐng)?bào)海外版記者 徐嘉偉

日前，抖音“非遺主播沙龍”在陜西廣電大劇院舉辦，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《陜西非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》（下稱(chēng)《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，2022年陜西非遺短視頻播放達(dá)141億次，是2017年同類(lèi)播放量的300多倍。去年5月1日至今年5月1日，陜西非遺直播超24萬(wàn)場(chǎng)，產(chǎn)生超6.5億次觀看；1.9萬(wàn)名陜西非遺主播開(kāi)播超264萬(wàn)小時(shí)。三秦主播正在抖音平臺(tái)開(kāi)辟非遺“新舞臺(tái)”。

線上演出擴(kuò)大受眾面

自幼學(xué)習(xí)秦腔的張晶琪從2019年開(kāi)始接觸抖音，第一場(chǎng)直播，不善言辭的他“一段接著一段唱，連續(xù)唱了30多段戲”，就這樣認(rèn)認(rèn)真真地堅(jiān)持了幾年。目前，張晶琪的直播間平均約2000人同時(shí)在線觀看，最多時(shí)達(dá)到了3800人。圈內(nèi)的朋友向他感慨：“你一場(chǎng)直播的觀眾，頂?shù)蒙弦蝗喝司€下演一星期了。”

隨著直播觀眾數(shù)量增長(zhǎng)，互動(dòng)交流也多了起來(lái)。觀眾的一句“秦腔還是太古老了，感覺(jué)有些遙遠(yuǎn)”讓張晶琪開(kāi)始思考：如何借助短視頻平臺(tái)，讓更多人認(rèn)識(shí)并喜愛(ài)陜西傳統(tǒng)戲曲？“苦思冥想了很久，我決定嘗試‘歌詞套曲’，用傳統(tǒng)戲曲的唱法來(lái)演繹大家熟知的流行音樂(lè)。”張晶琪介紹，眉戶戲唱法的《忘情水》自上線以來(lái)，得到了各年齡層粉絲的喜愛(ài)，他也借此向粉絲們普及眉戶戲與其他陜西劇種的背景知識(shí)。

現(xiàn)在，張晶琪還通過(guò)“老戲新唱”的方式，自己寫(xiě)詞創(chuàng)作，把發(fā)生在身邊的事搬上舞臺(tái)，進(jìn)一步拉近傳統(tǒng)戲曲與年輕觀眾的距離。

同樣通過(guò)直播擴(kuò)大了非遺受眾面的，還有25歲的西安音樂(lè)學(xué)院畢業(yè)生駱欣穎。她從去年8月底開(kāi)始直播板胡演奏，如今已經(jīng)收獲2.6萬(wàn)粉絲，最高一次直播場(chǎng)觀人數(shù)達(dá)13.6萬(wàn)，同時(shí)在線人數(shù)超2000人。“相較于線下演出，線上直播讓表演者與觀眾有了更多溝通交流的機(jī)會(huì)，在表演間隙通過(guò)彈幕和大家聊聊天、說(shuō)說(shuō)話，跟觀眾的距離更近了。”駱欣穎說(shuō)。

近年來(lái)，秦腔、陜北民歌、商洛花鼓等陜西非遺通過(guò)直播、短視頻屢屢“出圈”。截至今年5月，抖音平臺(tái)上1126萬(wàn)條陜西非遺短視頻收獲用戶點(diǎn)贊12億次，超57萬(wàn)場(chǎng)的陜西非遺直播共創(chuàng)造了3185萬(wàn)小時(shí)的用戶觀看記錄。

直播激活傳統(tǒng)技藝

西安鼓樂(lè)是流傳于西安及周邊地區(qū)的傳統(tǒng)音樂(lè)，演奏樂(lè)器眾多，曲目豐富，莊重高雅，被稱(chēng)為“唐朝交響樂(lè)”，2009年被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。然而，西安鼓樂(lè)也曾一度面臨后繼乏人的窘迫局面。“我的師父用2年時(shí)間免費(fèi)招收了上百名學(xué)生，但最終堅(jiān)持下來(lái)的僅有18人。”在東倉(cāng)鼓樂(lè)社主管齊興峰看來(lái)，傳統(tǒng)文化的發(fā)展不能只靠“輸血”，“鼓樂(lè)人要學(xué)會(huì)自己找出路”。

2022年4月，東倉(cāng)鼓樂(lè)社開(kāi)始嘗試直播。齊興峰告訴記者，他們挑選了一批符合唐風(fēng)審美的鼓樂(lè)演員參與短視頻與直播創(chuàng)作，相關(guān)內(nèi)容傳播效果很好，現(xiàn)已收獲70多萬(wàn)粉絲，去年作品播放量達(dá)4.2億次，累計(jì)將近6000萬(wàn)觀眾訪問(wèn)過(guò)東倉(cāng)鼓樂(lè)社的直播間。

“當(dāng)非遺技藝與短視頻結(jié)合，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)技藝活起來(lái)了，獲得了年輕人的認(rèn)同。還有丹麥觀眾在看了短視頻后，特地到我們的表演現(xiàn)場(chǎng)來(lái)體驗(yàn)鼓樂(lè)演奏。”齊興峰說(shuō)，“我們逐漸增加了短視頻和直播中傳統(tǒng)樂(lè)曲的演出比例，粉絲數(shù)不但沒(méi)有下降，而且還在繼續(xù)增長(zhǎng)。”

23歲的李雅芝是來(lái)自漢中市南鄭區(qū)漢調(diào)桄桄?zhèn)鞒邪l(fā)展中心的一位青年演員。她在抖音平臺(tái)上的戲曲換裝、流行音樂(lè)加上戲曲身段展示等短視頻內(nèi)容深受歡迎，讓很多人得以了解漢調(diào)桄桄這一流行于陜南地區(qū)的古老劇種。

“全國(guó)現(xiàn)在僅有1家劇團(tuán)還在演出漢調(diào)桄桄，還在學(xué)漢調(diào)桄桄的年輕演員不到60人。看到漢調(diào)桄桄的演員、戲迷越來(lái)越少，我特別著急。”李雅芝說(shuō)，當(dāng)時(shí)了解到一些瀕危劇種在短視頻平臺(tái)直播，心想“我們漢調(diào)桄桄也可以”，于是從2022年10月開(kāi)始接觸短視頻和直播。隨著直播場(chǎng)次增多，直播間的粉絲也越來(lái)越多。一場(chǎng)直播可以輕松獲得數(shù)萬(wàn)點(diǎn)贊，最多的一次點(diǎn)贊量超過(guò)了7萬(wàn)。非遺內(nèi)容的年輕化嘗試得到了觀眾認(rèn)可，李雅芝感到很欣慰。“大家紛紛在評(píng)論區(qū)表達(dá)對(duì)漢調(diào)桄桄的喜愛(ài)，我深感傳承的責(zé)任重大。”她說(shuō)。

多元收入反哺非遺傳承

這些陜西非遺不僅在抖音平臺(tái)收獲大量關(guān)注和點(diǎn)贊，還獲得了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)收入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年，64%的陜西非遺主播獲打賞支持，打賞金額同比增長(zhǎng)100%，其中，秦腔、陜北民歌、眉戶戲、陜北說(shuō)書(shū)等位居獲得打賞的陜西非遺項(xiàng)目前列。

“粉絲們說(shuō)‘打賞就是我們看戲的門(mén)票’，這句話讓我覺(jué)得很暖心。”李雅芝說(shuō)，自己用這些收入添置了聲卡、投影儀等直播設(shè)備，“未來(lái)打算借助這些設(shè)備進(jìn)一步提升直播品質(zhì)，同時(shí)拍攝更多具有漢中特色的短視頻內(nèi)容。”

西安古琴斷紋髹漆技藝代表性傳承人、古琴主播蔡偉藝的抖音小店賣(mài)出了2萬(wàn)多件商品。他將這些收入全部捐出，供更多學(xué)生免費(fèi)學(xué)習(xí)古琴。“每次直播，我都會(huì)先向觀眾普及古琴知識(shí)再開(kāi)始演奏，短視頻平臺(tái)使古琴獲得了更高的關(guān)注度。”蔡偉藝說(shuō)，“希望以后有更多專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)人員加入進(jìn)來(lái)，助力非遺內(nèi)容的廣泛傳播。”

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)李彪認(rèn)為，“Z世代”的文化消費(fèi)使地方戲曲、民樂(lè)從業(yè)者切實(shí)獲得收入，小眾非遺項(xiàng)目由此跨地域打開(kāi)市場(chǎng)，涌出經(jīng)濟(jì)“活水”，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活性。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、研究員冷凇表示，中華文明的突出特性在非遺上都有所體現(xiàn)，非遺+生態(tài)、非遺+鄉(xiāng)村振興、非遺+文旅等“非遺+”的多元打開(kāi)方式展現(xiàn)了新時(shí)代中國(guó)面貌。非遺在傳承與創(chuàng)新之中已拉動(dòng)萬(wàn)億元級(jí)的市場(chǎng)，下一步，不僅要讓小眾非遺借直播、短視頻走出鄉(xiāng)野，更要改善各地從業(yè)者的創(chuàng)作、生存環(huán)境，讓他們的傳藝之路更可持續(xù)。

“非遺技藝傳承的根本在人。觀眾通過(guò)文化消費(fèi)主動(dòng)參與非遺的關(guān)注與保護(hù)；主播不斷更新表演形式、升級(jí)作品形態(tài)回饋觀眾；直播帶貨為非遺傳承人實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)增收，如此才能激活傳統(tǒng)文化的內(nèi)生動(dòng)力，真正實(shí)現(xiàn)代代相傳。”冷凇說(shuō)。

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