最新！2月全國省級文旅新媒體國際傳播力指數TOP10榜單公布

文旅產業指數實驗室日前發布2022年2月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數TOP10榜單。基于對省級文化和旅游部門在Facebook(臉書)、Twitter(推特)、Instagram(照片墻)、視頻平臺(YouTube和TikTok)的傳播情況進行綜合評價，2月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數排在前三的是江蘇省、北京市和安徽省。

一、綜合傳播力指數

全國省級文化和旅游新媒體綜合國際傳播力指數的評價維度由Facebook傳播力、Twitter傳播力、Instagram傳播力、視頻平臺傳播力4個指標構成，權重分別為30%、25%、25%、20%。

通過對31個省、市、自治區(不含港澳臺、新疆生產建設兵團)文化和旅游部門2月份在Facebook、Twitter、Instagram、視頻平臺(YouTube和Tiktok)的傳播數據分析，文旅新媒體國際傳播力指數排在TOP10的是：江蘇省、北京市、安徽省、陜西省、四川省、上海市、浙江省、黑龍江省、重慶市、廣西壯族自治區。

二、Facebook(臉書)傳播力指數

Facebook成立于2004年2月，目前月活躍用戶22.7億，每分鐘點贊數400萬，每天登錄用戶達10億，75%的用戶來自美國之外，視頻流量達80億(該平臺特點分析詳情請見《中國旅游報》)。截至2022年2月28日，全國文化和旅游部門中，開通并正在運營的Facebook賬號有21個，占67.74%;暫停運營狀態有7個，約占22.58%;未開通賬號的有3個，約占9.68%。

根據對各省級文化和旅游部門Facebook賬號2月份的粉絲數、發文量、點贊量、評論量和轉載量等指標進行綜合分析，傳播力指數TOP10的排序為：江蘇省、陜西省、浙江省、北京市、上海市、重慶市、黑龍江省、安徽省、江西省、廣西壯族自治區。

截至2月28日，重慶市文旅Facebook賬號的粉絲數量最多，有342萬個;其次是云南省和北京市，分別為208萬個、205萬個。2月份陜西省文旅Facebook賬號粉絲增長28351個，增長數排名第一;發帖數量最多的重慶市有179條，第2名是云南省有178條;點贊互動數量最多的是江蘇省，有19萬次;貼文的互動率前3名依次是江蘇省、陜西省、浙江省，分別為5077.32 、3165.34 、2947.41。

三、Twitter(推特)傳播力指數

Twitter成立于2006年3月，月活躍用戶3.36億，每分鐘的發帖量超350,000條，每月獨立訪問次數超10億，7.6%的用戶來自亞太地區(該平臺特點分析詳情請見《中國旅游報》)。全國約三分之二的省級文化和旅游部門都在Twitter上開設了官方賬號，還沒有開設Twitter賬號的省份有河北省、青海省、西藏自治區、新疆維吾爾自治區。

根據對各省級文化和旅游部門Twitter賬號的粉絲數、發文量、點贊量、評論量和轉載量等指標進行綜合分析，省級文化和旅游部門2月份在Twitter(推特)平臺的傳播力指數TOP10為：四川省、陜西省、北京市、重慶市、江蘇省、浙江省、江西省、黑龍江省、廣西壯族自治區、吉林省。

截至2月28日，全國省級文旅Twitter賬號中擁有粉絲數最多的是重慶市，有152600個;其次是陜西省，有132770個。2月份發帖數量最多的是重慶市，總共發布了251條;其次是上海市，有178條。四川省文旅Twitter賬號獲得點贊評論數量最多，有20215次，其貼文互動率也是最高的。

四、Instagram(照片墻)傳播力指數

Instagram成立于2010年10月，目前，該平臺月活躍用戶超10億，企業賬戶約有2500萬個，每日發帖數9500萬(該平臺特點分析詳情請見《中國旅游報》)。目前，全國有29個省級文化和旅游部門在Instagram上開設了官方賬號，還沒有開設賬號的地區有河北省和西藏自治區。但總體來看，已開設賬號的省份對Instagram的運營投入力度偏小，活躍度不高。

根據粉絲數、發文量、點贊量、評論量等指標的綜合分析，2月份省級文化和旅游部門在Instagram上的傳播力指數TOP10排序為：安徽省、北京市、江蘇省、上海市、陜西省、四川省、江西省、福建省、浙江省、黑龍江省。

截至2022年2月28日，全國省級文旅Instagram賬號中，擁有粉絲數最多的是上海市，有11.5萬個;其次是四川省，有9.9萬個。2月份，發帖數量最多的是上海市和安徽省，分別有108條和96條。點贊評論數最多的是安徽省，有401441次;第2名是北京市，有145550次。貼文互動率最高的是安徽省，為4181.68;其次是北京市，為3234.44。

五、視頻平臺傳播力指數

YouTube是全球最大的視頻網站，上線于2005年2月，目前月活躍用戶19億，每分鐘上傳的YouTube視頻400小時。TikTok于2017年5月上線，是字節跳動旗下的國際短視頻平臺。目前，TikTok面向超過150個國家和地區開放，提供75種語言版本。在超過40個國家及地區的下載排行中，TikTok是下載次數最多的應用程序之一。(上述平臺特點分析詳情請見《中國旅游報》)

根據對省級文化和旅游部門YouTube和Tiktok賬號的粉絲數、點贊量、評論量等指標進行綜合分析，海外視頻平臺2月份的傳播力指數TOP10排序為：安徽省、江蘇省、北京市、廣西壯族自治區、黑龍江省、上海市、四川省、重慶市、吉林省、浙江省。

2月份，在海外視頻平臺發布視頻最多的是江蘇省，有18條;其次是海南省，有12條。視頻播放量最高的是安徽省，有211萬次;其次是江蘇省，有39萬次。

受全球新冠肺炎疫情影響，文化和旅游對外交流合作工作受到了前所未有的沖擊，面臨巨大壓力。但是，不少地區文化和旅游部門積極借助國際新媒體開展對外文化傳播和旅游推廣，并取得了較好效果。以吉林省為例，在春節、北京冬奧會期間，吉林省文旅國際新媒體賬號密切關注以及發布與吉林相關的熱點話題，長白山滑雪度假區、松花湖滑雪度假區等冰雪旅游度假區獲得了較大關注。

監測結果顯示，目前全國大部分地區的文化和旅游部門都比較重視國際新媒體傳播，不少地區已經在Facebook等主流國際社交平臺開設賬號。但也有一些地區賬號不全、信息更新不及時、傳播效果不明顯。建議各地文化和旅游部門要進一步重視國際社交媒體平臺，持續打造傳播熱點，不斷提高傳播能力。

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