美寶蓮將陸續關閉中國所有線下門店？官方回應了

美寶蓮作為一家入華銷售20余年的老品牌，由于市場變動等原因，也開始關閉線下實體店，將銷售重心轉移至線上。

7月26日，據藍鯨財經報道，美寶蓮將陸續關閉中國所有線下門店。對此，美寶蓮官方客服回應稱，撤柜已經很久了，比較久之前就開始陸續在各個城市實行戰略性撤柜。有些城市已經只剩下專設柜臺了。后續是否會重新開線下門店還不確定。

據悉，此次戰略性調整是為了更好地促進產品銷售。之后美寶蓮除屈臣氏內設專柜線下銷售外，將轉為在抖音、拼多多、淘寶、微信小程序等線上渠道銷售。

報告指出，化妝品線下渠道銷售占比不斷下降。目前，全球化妝品銷售渠道主要包括線下渠道、線上渠道和其他非零售渠道。據Euromonitor數據顯示，2011-2020年，全球化妝品線下銷售渠道占據主導地位。但是近年來全球化妝品線上渠道發展勢頭迅猛，線下渠道逐漸被線上渠道擠壓，2020年疫情的爆發更是助推全球化妝品線上渠道的快速發展，2020年線下渠道占比達到了24.8%，線上渠道占比為74.4%。

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