淘系首次參戰！天貓優品微信小程序上線 微信里蹭流量“挖呀挖”

導讀：618活動期間，天貓在微信內上線了一個名為“天貓優品”的小程序。據悉，這是淘系首次以“天貓”命名，出現在微信內的電商零售類小程序。微信生態聚集著流量，如今淘系電商也入局，電商平臺之間的暗戰白熱化了？（詳見網經社專題：“天貓優品”小程序上線 僅支持微信支付http://www.100ec.cn/zt/tmyxlive/）

出品｜網經社網絡零售部

【資料圖】

作者｜吳夏雪

審核｜舒舒

一、天貓優品亮相

近期，天貓在微信內上線了一個名為“天貓優品”的小程序，今年5月，該小程序從“喵我”更名為“天貓優品”。目前，“天貓優品”主要銷售電器商品，并且僅支持微信支付。

進入“天貓優品”小程序，首頁主推的就是618預售商品及父親節相關商品，還有百億補貼、品牌專區、家電排行榜、放心好貨等欄目。商品分類主要是各類家電、數碼產品，還支持以舊換新，有平臺直送和門店現貨兩種配送方式。

資料顯示，該小程序賬號主體為深圳愛優品電子商務有限公司，引用插件為awscwx (淘寶(中國)軟件有限公司)，自2021年7月注冊開始，經歷過多次更名，分別為“喵我”、“臻值電器”，今年5月認證為“天貓優品”。

二、阿里“試探”騰訊

眾所周知，阿里巴巴和騰訊是競爭關系，當初因為支付寶和微信支付的問題，關系鬧得很僵。當年淘寶屏蔽微信后，騰訊快速做出了回應，多款阿里系產品被微信全面封殺。繼支付寶紅包上線半天被微信封殺后，微信店鋪全面禁用支付寶進行收付款。直到近來相關部門吹響互聯互通的號角，在反壟斷的大勢之下，阿里、騰訊終于打破多年來的壁壘。

淘系電商涉及微信生態可以追溯到2021年，當年阿里旗下的淘寶特價版曾在春節前夕登陸過微信小程序，當時的名稱為“揀值了”，但上線不久后，便被暫停服務。

4月，阿里在微信上線了“盒馬集市”（淘菜菜） 小程序，被外界解讀為阿里、騰訊的和解。微信搜索“盒馬集市”，點擊下方的小程序，就能看到有“盒馬集市”和“盒馬集市團長端”"兩個小程序，分別提供給用戶和社區團長使用。點擊進入小程序，需要先選擇自提點才能瀏覽。

5月，阿里在微信端內測名為“親友省錢購”的小程序，其 Slogan 為“天天領紅包，省心又省錢”，定位為社交電商。“親友省錢購”是為幫助親朋好友省錢的購物平臺，為用戶搜羅淘寶網紅包、優惠券、低價好貨，采用了當時最流行的團長帶貨模式。

11月末，用戶可以直接在微信中打開淘寶的鏈接。次年1月，微信也開始支持在微信對話框內打開淘寶商品鏈接。

2022年10月，天貓在微信中上線了一款名為“天貓超市小鐺家”微信小程序，并配有天貓超市的logo和“天貓超市送貨上門”的介紹，打開“天貓超市小鐺家”小程序，上方會直接顯示“天貓超市”。這也是阿里淘系電商，首次在微信中上線重要的電商業務小程序。

當時一位阿里內部人士表示：“這是一個品牌宣傳小程序，接下來可能會涉及優惠券發放，拿到優惠券的用戶依然要到天貓超市現有渠道購物。”不過后來也并未掀起太大的水花。

截至目前，阿里系多款產品早已深耕微信小程序，如親友省錢購、盒馬集市 、1688、零售通、飛豬、餓了么、淘票票電影、優酷視頻、天貓優品等。

三、微信成“必爭之地”

2022年，國內主流電商平臺GMV相較2021年發生了較為明顯的變化，如抖音電商GMV同比增長75%，快手電商同比增長7.69%，而阿里和京東的GMV同比均有所下降。面對直播電商的迅速崛起，阿里也在思考新的方向。

同為傳統電商的京東和拼多多已經在微信生態深耕多年，并利用其豐富的流量實現迅速裂變。如京東陸續在微信內推出了京喜、東咚團、芥么等多款電商類小程序或業務，拼多多推出了多多比優、Lynn、快團團、買買相冊等多款微信小程序。

此外，騰訊作為老東家，在微信生態內推出小鵝拼拼、鵝享團等發展電商業務，目前，騰訊正大力推動視頻號的發展。據騰訊一季報顯示，視頻號直播帶貨交易相關的技術服務首次創收，助力企業服務業務的收入增長。業內人士稱，視頻號今年預計電商GMV達到3000億，明年將破10000億。

不論是小程序或是視頻號，都有巨頭們的布局身影，顯然微信生態已經成為“電商平臺必爭之地”，巨大的流量池潛藏著眾多的銷售機會，畢竟當下流量和用戶的爭奪成為關鍵。

互聯網本質是一門流量生意，騰訊手里掌控著巨大流量，而淘系電商在面臨多敵的情況下，是多么希望能得到騰訊流量的輸血。此時入局，或許為時未晚。（如果您是業內人士，歡迎合作咨詢加分析師微信modaiqing166，請務必備注姓名+單位+職務。）

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