抖音電商非遺傳承人帶貨成交額增長194% 貨架場景帶動增幅超3倍

2023年6月9日，文化和自然遺產日前夕，抖音電商發布了《2023抖音電商助力非遺發展數據報告》（下稱“報告”）。據網經社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，報告顯示，過去一年，平臺上非遺傳承人帶貨成交額同比增長194%，成交額超過百萬元的非遺傳承人數量同比增長57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壺、花絲鑲嵌項鏈、武夷巖茶是最受消費者喜愛的非遺好物。

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非遺傳承人獲得新收入，貨架場景帶動成交額提升3倍

隨著短視頻和直播的發展，越來越多的非遺傳承人通過新途徑展示傳統技藝，讓更多人了解到非遺的魅力，也借此打開了新的銷售市場。花絲鑲嵌技藝非遺傳承人何青，入駐抖音電商一年多，收獲230萬粉絲關注，售出超20萬件工藝產品；堅守技藝20余年的手藝人李先鵬，通過抖音電商讓淄博博山琉璃走入千家萬戶。

報告顯示，過去一年，非遺傳承人在平臺上進行電商直播達到7.7萬小時，非遺傳承人的掛車短視頻播放量為8828萬次。抖音電商自去年全面加強全域興趣電商建設，布局貨架場景助力商家和作者發展。過去一年，貨架場景帶動非遺產品成交額同比增長370%。

從非遺傳承人的年齡分布來看，傳承人已經呈現出年輕化趨勢。報告指出，平臺上帶貨成交額居前100位的非遺傳承人中，有37%是“90后”，12%為“00后”。

非遺好物銷量同比增長162%，北京地區非遺消費高

非遺技藝通過短視頻和直播被更多人認識、了解，也激發了消費者的購物興趣。報告指出，過去一年，通過抖音電商購買非遺產品的消費者數量同比提升62%，平臺上非遺好物銷量同比提升162%，其中，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壺、花絲鑲嵌項鏈、武夷巖茶銷量居于前列，是最受消費者喜愛的非遺產品。

抖音電商官方披露，從不同年齡段的消費者占比來看，“90后”占比最大，是平臺上最愛買非遺產品的人群，“00后”購買非遺好物的成交額同比增長近2倍。從地區上看，北京地區的非遺產品購買量居全國第一，緊隨其后的是上海、天津、杭州、深圳。

非遺相關產業拓展新市場，老字號品牌銷量穩定增長

促進非遺消費、帶動非遺相關產業帶高質量發展，是保護非遺技藝的重要方式。抖音電商依托平臺內容、資源、技術特色，持續系統化、規模化地扶持產業帶和中小商家發展，其中平臺扶持的非遺相關產業帶已覆蓋全國20多個區域。報告顯示，過去一年，非遺相關產業帶的商家數量同比增長38%。

在全域興趣電商助力下，非遺相關產業帶持續快速發展，成交額取得較大提升，其中，南平茶產業帶、梧州茶產業帶、蘇州玉雕產業帶、揭陽玉器產業帶、景德鎮瓷器產業帶的成交額增幅最大。

來自景德鎮瓷器產業帶的非遺傳承人徐志軍，生長在陶瓷世家，他以陶瓷技藝為基礎，結合傳統文化，創作出了諸多符合現代審美的茶器，由他創作的粉彩花卉系列產品在抖音電商深受用戶歡迎。

報告還展示了老字號品牌在抖音電商的發展情況。過去一年，老字號品牌通過平臺拓展線上市場，平臺上老字號銷量是上一年的1.65倍。美食老字號皇上皇和五芳齋，以及黃金飾品品牌老廟等成深受平臺用戶喜愛的老字號品牌。

抖音電商相關負責人表示，平臺自2020年推出“看見手藝計劃”專項，旨在發揮全域興趣電商特色，通過內容、技術和流量，扶持更多非遺傳承人、非遺從業者和老字號品牌獲得新發展，讓更多非遺好物走進千家萬戶。

據悉，正值非遺購物節舉辦，抖音電商在線上搭建了“煥新非遺”專區活動，推出了“匠人故事”“主題直播”“好物推薦”等版塊，集中展示非遺技藝、老字號產品以及傳統文化知識，平臺還攜手非遺傳承人、老字號品牌通過短視頻和直播，為消費者帶來傳統工藝產品。

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