“2021凱叔魔幻童話之夜”刷屏：每年元旦凱叔和全國孩子的成長約定

每年元旦，各式各樣屬于“成年人”的跨年節目搶占媒體平臺。1月1日，一個因“講故事”被大家熟知的品牌“凱叔講故事”首次在深圳衛視推出專屬“孩子”的新年大秀——“2021凱叔魔幻童話之夜”。節目播出后好評如潮，很多網友稱：“這是一場被低估的文化盛宴，可能是我看過最感人的新年節目。

魔術是回到童年的藝術，童年充滿相信，充滿力量，帶我們重返赤誠。相比其他新年檔，“2021凱叔魔幻童話之夜”別具一格，以童話+魔術元素為主基調，呈現了一個完整的舞臺故事。主演除大小朋友熟知的“故事大王”凱叔、時尚魔術師鄧男子之外，更多的是凱叔家族的虛擬IP組成。這場并無綜藝流量明星、頭部網紅加入的大秀，收獲無數高口碑夸贊，成為互聯網人的熱議話題，“凱叔講故事”也因此成功出圈。

兩代人的狂歡，一家人的團聚

此前，從“凱叔講故事”的官方預熱信息了解到：這場大秀是凱叔為中國孩子定制的新年成長儀式。“打不倒”是本次大秀的主題，顯然也是贏得兩代人口碑的關鍵詞。

有網友說：“2020年是魔幻的一年，沒干別的，光顧著見證歷史了。”這一年，歷來人潮涌動的春節，變得萬人空巷；走親訪友的團圓，變成了隔著屏幕前的牽掛；許多行業遭受了前所未有的沖擊與挑戰。每個人經歷著各自的迷茫、失意、成長與感動，也正是在這種困難和挑戰中，我們感受到中華民族和每個中國人身上堅韌的“打不倒”精神。反觀凱叔這些年為全國孩子講述的故事，很多故事都在傳達“打不倒”的精神。凱叔家族的虛擬IP艾小坡、雞飛飛、凱糊涂、董小雨、孫悟空、星野、星閃閃、明朗、麥小麥、麥小米……他們都是在克服苦難的時候猛然發現，自己身體和心智的成長。因此，凱叔和團隊以現實為切角，結合自身原創內容的優勢打造這個特殊的新年大秀，傳達積極的價值觀，正是這一初心，不僅吸引了孩子，更喚醒每個“大人”心中那個“打不倒的小孩”。

原創的勝利與IP的進階

和其他新年檔畫風所不同，“2021凱叔魔幻童話之夜”可謂“特立獨行”，主演除凱叔和鄧男子外，均為凱叔家族虛擬IP人物，保留十足的“凱叔味兒”，這也是凱叔家族虛擬IP集體跨次元亮相熒幕的初體驗。

目前，中國虛擬偶像發展進入繁榮時期，商業生態不斷完善。虛擬IP相較真人IP具有成本低、操控性強、可塑性高。“凱叔講故事”從創業初期就堅持“原創”和“IP”為出發點，打造眾多IP產品，例如《凱叔西游記》《凱叔三國演義》《凱叔詩詞來了》《凱叔神奇圖書館》《凱叔聲律啟蒙》《凱叔口袋神探》《凱叔小知識》《凱叔恐龍戰士》《凱叔三字經》《凱叔安全帥小隊》《凱叔兒歌》等眾多深受孩子和家長喜愛，平均年產原創故事內容4000多集，被市場稱為“中國孩子的故事大全”。這些IP往往要經歷從文字到聲音、從聲音到圖書和硬件，衍生到動畫片、包括新年大秀的形式，已經形成凱叔家獨有的“單一產品雁陣模式”。未來，在5G技術的應用和普及下，虛擬IP將煥發勃勃生機，想必擁有大量粉絲基礎的“凱叔講故事”IP宇宙也將為用戶帶來更多個性化體驗。

正是6年來對“原創“的堅守，”凱叔講故事“得以成為業內精品形象的標桿和代言人，收獲市場、媒體和資本的認可，也贏得了各大品牌方爭相拋來的合作橄欖枝。據了解，本次新年大秀“2021凱叔魔幻童話之夜”由飛鶴茁然冠名呈獻，也是“凱叔講故事”和深圳衛視在親子IP內容領域的一次全新嘗試。深圳廣電集團編委、衛視中心黨委書記張崢說：“此次合作可以深刻感受到凱叔團隊對于內容的極致追求，希望這場大秀可以為全國小朋友構建新年的獨家記憶。” 2021年，“凱叔講故事”將和各大品牌方在內容共創方面做出更多合作和探索，敞開思路開拓更有想象力的市場。

童話和魔術打開的新方式

當魔術遇上童話故事，舞臺劇碰上電視大屏，傳統文化遇到新媒體，精彩的藝術呈現“搭載”融合的傳播方式，一場好看又好玩的“2021凱叔魔幻童話之夜”呈現在全國大小朋友眼前。大秀將冒險故事、大型魔術、搖滾詩詞秀于一體。開篇圍繞凱叔家族反派人物“黑雨衣”大盜搶走故事之書、綁架凱叔的情節展開。大秀主角也是凱叔家族的IP人物之一艾小坡，原本是一個9歲的小學生，一覺醒來發現自己變成了大人。艾小坡所在的故事世界也變得顛倒，在解救凱叔和找回故事之書的過程中，艾小坡遭遇一系列驚險挑戰，最終成功拯救故事世界。值得一提的是，這個大秀以故事思維將13個魔術串聯起來，新穎的形式和精彩表演贏得了觀眾的認可。

演員們認真演出的同時，現場觀看的小朋友們也呈現了“高能”的一面，當看到主人公艾小坡與反派人物勇敢對抗，做“打不倒的小孩”時，全場集體高呼“打不倒！”的場面讓人感動。不僅如此，很多家長在朋友圈“吐槽“孩子看完后有了“后遺癥”，時不時要冒出一句：“我是打不倒的小孩“。陪孩子一起看這個新年大秀的家長表示:“找到了兒時的感覺，也更加懂得珍惜和陪伴孩子的時間，謝謝凱叔為我們帶來這場美好的親子之旅。”

凱叔：獻給孩子的成長禮，每年元旦的約定

凱叔認為每個孩子心里都是赤誠的，看到喜歡的東西就會尖叫歡呼，看到不喜歡的東西就會轉身離開，所以真正給孩子做內容就是要觸動到孩子的心里，告訴他們什么是打不倒和不認輸的精神，用“快樂“、”成長“、”穿越“的方式把“打不倒”三個字種在孩子心中。“快樂”是以孩子天真的視角看世界，和他們平等對話，激發孩子的好奇心和想象力，讓他們在快樂中探索世界。“成長”是幫孩子搭建認知的階梯，讓他們得到可驗證的逐步成長；“穿越”指每款產品都經得住時間的檢驗，不但為現在的孩子服務，穿越二十年、三十年之后依然可以綻放強大的生命力。

凱叔表示，未來會秉持這種追求極致的態度與精神做出更多優質產品和服務回饋用戶。將“凱叔童話夜”打造成全國孩子的新年成長禮，每年元旦和大家見面，陪伴孩子們成長的約定。

“2021凱叔魔幻童話之夜”大獲成功，很多人猜測這場大秀是否會從熒幕走向全國巡演，“凱叔講故事”相關人士并未透露。

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