年輕受眾“向網而生” 調查：你愿意為網劇埋單嗎

數據顯示，包括網劇在內的網絡視聽節目服務，已成為國人特別是年輕一代獲取信息、享受視聽娛樂的主要渠道，居娛樂類網絡業務首位。

從觀眾到平臺再到制作方，都需要經歷一次深度磨合，尤其是行業內部，應該更加規范有序，用優質內容慢慢培養觀眾群。

年輕受眾“向網而生”

網劇，專指為網絡平臺制作并在互聯網平臺上播放的影視劇，是一種網絡與影視相結合的新興影視文化樣式。2017年我國新上線網劇206部，這些網劇的觀眾大多都是年輕人。

互聯網的渠道便捷性是年輕一代青睞網絡劇的首要原因。“網絡自制劇打破了傳統電視臺線性播放的約束，不受播放時段限制。”一位受訪者表示，由于平時工作壓力較大，休閑時間較少且比較零碎，網劇滿足了隨時隨地觀看的需求，比如在地鐵、公交車上就可以觀看完整的微電影，或者幾集網絡劇。

過去，對于國內移動互聯網市場來說，瓶頸在于移動網絡建設。一位受訪者說：“在那個時代，憑借10元包月的移動EDGE流量套餐，依靠騰訊某款視頻軟件，在緩沖幾乎一上午之后，才能在午休+下午第一節課的時間內看一部電影。而今，4G網絡成為引發移動端網絡視頻的導火索，流暢的觀劇體驗令人欲罷不能。”

促成網劇火熱的原因不僅是渠道更是內容。年輕一代從小就看著全世界最優質的劇集長大，對他們而言，劇集沒有國別之分，甚至語言都不是溝通的障礙。他們更看重內容，故事的內核、人物的塑造、情感的沖突是否能吸引自己。年輕人生活壓力大，他們需要找尋更多的途徑釋放。比如，他們喜歡追求無厘頭的狂歡娛樂，喜歡和自身生活實際接近的劇情，能夠在一定程度上達成心靈共鳴。記者在采訪中發現，半數受訪者認為，網劇的節奏和“畫風”更貼合年輕人的審美。輕松的內容、豐富的題材都是網劇的優勢。

多屏時代的來臨可以讓觀眾根據喜好選擇觀看什么樣的劇。在移動互聯網科技飛速發展的今天，大家不再像過去一樣圍坐在家中客廳里觀看同一部電視劇，更多的是用電視、電腦、手機等多種手段來觀看自己喜愛的電視劇。面對點對點的播放方式，網劇的細化分類功能深得人心。比如，在愛奇藝播放平臺上就分為愛情、恐怖、勵志和喜劇多種類型，為受眾提供明確的選擇標準和選擇便利性。

“不久的將來，網劇市場規模將超越電影。”制片人、導演韓三平對網劇產業的發展表示看好。在他看來，高速傳播的內容產業影響力勢不可擋，原創出品、拒絕浮夸、具有樸素現實主義底色的精品劇，應當成為行業努力的方向。

北京電影學院導演系教授侯克明認為，類型多樣化、創作專業化、審美人文化，合理的利益分享機制以及青年人才的培養，將為網劇高峰的產生提供豐沃的土壤，區塊鏈等技術的應用也將對未來產業競爭格局產生影響。

“精品路線”成趨勢

近3年來，國產網劇生產數量有所下降，但類型題材得到拓寬，精品網劇的比例顯著提升，減量提質效果初步顯現。《2017網絡原創節目發展分析報告》指出，2017年網絡劇內容品質的提升正在經歷由量變到質變的過程，網絡劇的創作正加速向專業化、成熟化、精品化方向邁進。

2017年，《白夜追兇》《無證之罪》等網劇在劇情結構、畫面張力和電影質感等方面的表現令人滿意，逐漸擺脫了人們對網劇粗制濫造的刻板印象。值得一提的是，近年來備受好評的精品網劇不再依賴“流量明星”，這與傳統電視劇“不用大咖不敢賣”的路數大相徑庭。

從觀眾角度看，過去很多價值扭曲、娛樂至上、內容低俗、格調低下的網劇已經讓人大倒胃口，在行業競爭越來越激烈的情況下，觀眾的選擇性也越來越多，只有引人入勝的故事、大片質感的畫面與視聽效果的完美結合，才能贏得觀眾的點擊量。

此外，創作同質化現象依然是當下網劇的頑疾。涉案、靈異、玄幻等題材泛濫且缺乏新意，編劇很難找到現實題材創作的靈感，這一方面無法滿足廣大受眾對現實題材劇目的觀看需求，另一方面也限制了網劇的發展空間，使其進入瓶頸。

值得欣慰的是，大量電影制作團隊已經開始從大銀幕轉戰小熒屏。據統計，2017年網絡劇的劇本有七成來源于原創劇本，另有兩成來自小說改編。在經歷了借助網絡小說人氣紅利獲得關注的階段之后，網絡劇作為一個獨立而有影響的作品類型，正在吸引越來越多的編劇為網絡劇單獨創作劇本。

愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩說，有社會責任的平臺方應視“精品化”為生存法則，在工業化流程管理、創新、創造潮流方面有所堅持。北京市新聞出版廣電局網絡視聽節目管理處副處長夏斐表示，應該加強原創內容的生產，擺脫過去依賴于熱門IP的囤積和改編，注重引領和培養新生受眾的審美。

中國文藝評論家協會副主席尹鴻認為，互聯網視頻傳播平臺從初期的“爆發”式發展轉變為“內涵”式發展將是一種趨勢。“大浪淘沙之后，網絡劇必然會在社會各種力量的推動下，也包括在不斷完善的相應法規制約之下，成為中國文化內容產業的重要組成部分。”

優質內容應付費

互聯網的普及讓人們接觸到很多免費資源，娛樂產品也不例外。從前能免費觀看的電視劇，如今需要付費點播，這至少在短時間內無法讓所有人接受。

在很多論壇上搜索熱播的網劇，會發現一個有意思的現象，不少網友不交流劇集本身，而是交流“哪里可以獲得免費資源”。毋庸置疑，豐富的網絡渠道讓優秀作品毫無“隱私”，一旦某部網劇獲得足夠量的粉絲，達到一定的熱度，微博、網盤上便會成為“視頻代理”的天下。用戶只要去搜索便能免費或者是支付少于視頻網站會員費的費用就能獲得這些網劇資源。如此一來，縱使視頻網站辛辛苦苦打造的內容優勢，也會被“盜版”削弱。

一位行業資深人士舉例說，迅雷應該是國內最先嘗試付費內容觀看的企業。它一直保持盈利，實際上是將迅雷看看會員和迅雷下載特權會員兩種服務綁定到了一起。此后，迅雷清除盜版行動造成的會員流失、付費率大幅降低就是最好的例子。

付費觀看模式在國內到底遇到了什么問題?觀眾最有發言權。半數受訪者認為，自己還沒有養成為內容付費的習慣。過去，無論是軟件、視頻、音樂還是出版物，由于國內用戶的版權意識薄弱、行業不夠規范等原因，導致盜版現象傷害到了整個文化產業。可喜的是，這種現狀已經有所改觀，隨著年輕觀眾的崛起，為精品付費、為知識付費的理念已經被更多人接受。

目前，受眾比較能接受的方式是網站會員，通過購買視頻網站的會員權利，受眾可以享受到區別于普通用戶的服務。其中，最普遍的服務，便是過濾廣告、提供更高清的畫質和提前觀看新劇集。

專家認為，收費意味著你必須提供高品質內容，這是長期培養用戶習慣和觀念的過程。在優質內容拉動下，網民會接受付費模式。此外，行業規范的建立也至關重要。在網絡視頻行業乃至整個互聯網環境中，知識產權方面的規范將推動平臺有動力高價購買優秀電視劇版權，促進電視劇進入精品更精的時代。相信到那時，觀眾會心甘情愿為優質內容買單。

【編輯:姜貞宇】

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