廣東佛山：?文化和旅游IP成發展新引擎

原標題：廣東佛山（引題）

​文化和旅游IP成發展新引擎（主題）

中國文化報駐廣東記者  譚志紅

8月11日，文化和旅游部國際交流與合作局公布了2023年至2025年“東亞文化之都”評審初審結果，廣東佛山入圍2024年“東亞文化之都”候選城市。這是佛山文化軟實力提升的結果。

近年來，佛山用足用好獅藝、功夫、美食、粵劇、陶藝等文化資源，培育文化和旅游IP，為文旅融合發展注入源源不斷的動力。

文化遺產和文化符號轉變為文化IP

8月26日，佛山市博物館新館館體正式移交。該館設有佛山歷史展、佛山非遺精品展、石灣陶展3個基本陳列，以及國寶廳沉浸式互動體驗區和臨時展廳，將成為講好佛山故事的重要載體。這是佛山市“博物館之城”建設的最新成果。“博物館之城”是佛山城市形象IP之一。截至今年5月，全市已有及在建博物館、美術館共244家，其中5家被評為國家二級、三級博物館。《廣東省2020年度博物館事業發展報告》顯示，2020年佛山市各博物館接待觀眾319.01萬人次，經文物主管部門備案的非國有博物館共有16家，佛山市博物館擁有珍貴文物5943件，3項數據均位居廣東省第二位。

近年來，佛山市持續推進博物館之城、世界功夫之城、世界美食之都建設，把文化遺產和文化符號轉變為城市文化IP，不斷提升城市的辨識度。

在國務院公布的第五批國家級非物質文化遺產項目代表性名錄中，佛山詠春拳進入擴展項目名錄，進一步擴大了佛山“世界功夫之城”的影響力。為擦亮“世界功夫之城”IP，佛山在全市打造“功夫角”，常態化開展“廣場武”活動，建設功夫主題景區、功夫集聚中心，打造粵港澳大灣區功夫體驗交流中心和省級武術文化生態保護試驗區。同時，先后舉辦了2017佛山功夫（動作）電影周、2019中國（佛山）大灣區功夫電影周、全國武術散打職業聯賽等活動和賽事，讓佛山功夫發揚光大。

“世界美食之都”是佛山致力打造的另一城市IP。由69道菜肴、9道湯羹和30道點心小吃組成的108道“佛味全席”5月20日正式亮相，激活了食客的味蕾。佛山市文化廣電旅游體育局局長陳新文說：“佛山的美食已經深深融入城市形象之中，形成了一種文化魅力，更成了一張亮麗的城市名片。”目前，佛山正以創建國家文化和旅游消費試點城市為抓手，推進粵菜粵廚名城建設，包括打造佛山國際美食文化交流中心、建設佛山市美食博物館、編印佛山美食尋味手繪圖、建設佛山美食品牌景區等，不斷擦亮美食招牌。

慶祝中國共產黨成立100周年，佛山市搭建了120處香云紗、醒獅、龍舟等本土嶺南文化景觀小品，20處地標建筑設置嶺南特色璀璨夜景燈光秀，全方位展示中國共產黨百年光輝歷程。近年來，佛山市依托節慶活動提高城市辨識度，打造了50公里徒步、佛山秋色巡游、功夫（動作）電影周等個性化城市節慶活動，塑造城市品牌IP。同時，積極組織醒獅、武術等特色文化IP項目赴澳大利亞、沙特、瓦努阿圖等國家開展文化交流，邀請德國、西班牙、土耳其、日本等國駐廣州總領事館官員和家屬來佛山體驗非遺技藝。

名人IP講好佛山故事

8月13日，佛山市確定“陳鐵軍：刑場上的婚禮”等10張“十大紅色文化名片”和“廖錦濤：濠江赤子報國情”等10張“優秀紅色文化名片”。近年來，佛山深挖紅色資源，圍繞“名人文化”講好名人故事。通過梳理有價值的名人經典故事，佛山先后編輯出版了《嶺南黃飛鴻》《鄉土佛山——佛山古村落故事》《通濟天下》等作品。

粵劇電影《刑場上的婚禮》再現了革命烈士周文雍、陳鐵軍把刑場當成婚禮殿堂英勇就義的紅色故事；大型粵劇《紅頭巾》演繹了三水弱女子一步步成長為紅頭巾新一代領頭人的艱辛歷程；功夫粵劇《將軍令》講述了優秀共產黨員錢維方、梁桂華、吳勤等人的革命事跡。這是佛山市為慶祝建黨百年，圍繞名人事跡創作的文藝精品。而屹立在佛山市文化館前的佛山革命志士紀念雕塑，運用革命浪漫主義和現代寫實主義雕塑手法，表現羅登賢、鄧培、譚植棠、譚天度等16名革命志士的感人故事。

8月28日起，位于佛山市西樵山的黃飛鴻獅藝武術館恢復開館，每天表演4場。該館位于黃飛鴻的出生地西樵山嶺西祿舟村，定時開展南拳、舞獅等傳統項目表演已成為西樵旅游的一大亮點。而位于順德均安的李小龍樂園擁有李小龍祖居、冰玉堂等附屬景點，位于22座原始青山的包圍之中，周邊湖泊眾多，是佛山旅游休閑的好去處。近年來，佛山市充分利用名人效應，大力開發名人旅游資源，利用名人效應打造文化IP。目前全市共有黃飛鴻紀念館、葉問堂、李小龍故居、康有為博物館、李廣海紀念館等名人故居39處。

接下來，佛山將融入嶺南文化藝術元素，以貼近群眾的文藝活動挖掘紅色文化IP。如持續舉辦“永遠跟黨走”系列主題影展、美術作品展、民間工藝展等活動，賡續紅色文脈，傳承紅色基因；圍繞全面從嚴治黨，組織創作話劇《蓋德皓做好人》和廣播連續劇《君子墟》；組織創作并出版《生命線上》《西海保衛戰》《南海赤衛隊》等表現佛山革命歷史和改革開放題材的文學作品；籌劃拍攝《保濟天下》《釉變》《公仔王》等具有濃郁佛山色彩的電視連續劇。

產業IP拓寬發展路徑

佛山是制造業名城，產業鏈條完整，產品設計能力強，由此帶動文化創意產業和版權產業的快速發展。近年來，佛山市用產業IP拓寬發展路徑，助力制造業高質量發展。

為扶持文化創意產業，佛山市先后出臺了加快文化產業發展、扶持文藝精品、扶持影視產業發展等方面的政策措施。近3年來，用于扶持以佛山功夫、佛山美食等本土文化為主題的文藝作品的金額超過1.19億元。在一系列政策的推動下，文化IP成為激活創意、提升商品價值的武器。蒙娜麗莎陶瓷開發了藝術壁畫等特色文創產品，形成展覽、銷售兩旺的好局面；而“版權+童裝”讓童裝企業越加重視設計，并通過IP授權緊貼市場需求，開啟佛山童裝蝶變之路。

2020年，佛山市祖廟博物館文創產品收入達262.38萬元，在廣東省各博物館中位列第四位。這是佛山市推動傳統文化IP與現代生活、現代技術、現代產品、現代審美相結合的結果。近年來，佛山市將剪紙、陶塑等優秀傳統文化項目廣泛用于地鐵站、公園等公共空間的設計中，提升城市的辨識度。同時，運用現代技術對香云紗染整技藝、石灣玉冰燒酒釀制技藝等非遺工藝優化提升，擴大非遺技藝的適用性。2020年佛山市文化和自然遺產日系列活動設置了佛山非遺購物節，數百款商品以“小視頻+推文+購買鏈接”方式在學習強國、佛山發布等媒體平臺發布，取得了理想的銷售業績。

“十三五”期間，佛山市一般作品版權登記量為32436件；影視企業從2016年的65家激增至2020年的約1700家。如今，佛山版權產業發展勢頭良好。2020年，佛山市新聞傳媒業經營收入近10億元，全市共有全國版權示范單位（園區）3家，廣東省版權興業示范基地8家，廣東省最具價值版權作品7件。目前，佛山已建設版權基層服務站16個，將版權登記融入到相關行業的創作大賽和貿易展會中，對創作資源豐富、作品集中的著作權人提供一對一服務，有效探索解決版權服務的“最后一公里”問題。

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