電影市場逐漸升溫后“黃金坐席”水漲船高 觀眾是否會接受?

截至前5個月，全國總票房已經超過250億，隨著電影市場的逐漸升溫，有些影院內的“黃金坐席”也開始水漲船高——以正在上映的《速度與激情9》為例，記者發現某影院IMAX廳黃金區域的位置要比普通位置貴了20元。同一場電影卻因“位置”不同而票價分區，這樣的做法觀眾是否會接受?

觀影：同一影院不同座位票價不同

《速度與激情9》正在上映，很久未去影院的小李打算去UME華星影院的IMAX廳過把癮，買票時卻發現，同一影院不同區域票價差了20元，“中間偏后的位置140元一張，前五排以及靠兩邊的位置則120元一張”。考慮到影片是3D模式，位置不好會影響觀影效果，小李還是買了中間區域的位置，但心里多少有點不樂意。

其實，早在2019年底，北京的一些影院就已經開始實行分區售票。只是由于票差不大，相差多為1元或者2元，觀眾沒有太計較。而由于2020年初暴發新冠疫情致使影院停擺，相關話題也暫時淡出了人們的視線。如今，隨著疫情得到有力控制，人們的娛樂生活開始恢復，重新走進影院的觀眾卻發現：看電影又要開始為“黃金區域”買單了，而且似乎還有看漲的趨勢。觀眾小王透露：“2020年初去橫店電影院王府井店看《誤殺》的時候，黃金席位和普通區域票價相差2元;這兩天去看《速度與激情9》《寂靜之地2》，發現差距已經變成了3元。”而且，讓小王感覺到迷惑的是，當時影廳的黃金區域也就三排，共18個座位，每個3元錢的話，也就多賺54元，影院真的很缺這點錢嗎?有這個必要嗎?

對此，北京一位影院經理的回答是“沒必要”。而實際中，這位影院經理所在的電影院并沒有推出“區域分級”。他認為，這種分區票價在大片上映的黃金場次及首映見面會時值得一試，畢竟好位置有限，而在日常的上映時，則沒有必要，“現在的影院普遍多廳，平均上座率并不高，銀幕、音響都很先進，不會出現過偏的現象，所以實行分區票價沒有太大意義。除非你的座椅硬件措施是顯著提高的，有明確的讓觀眾多付費的理由。”

觀察：5元以下差價大多數觀眾能接受

對已經實行“分區票價”的影院來說，這筆賬似乎還是值得一算的。畢竟從2017年開始，中國電影院的銀幕數急速擴張，影院競爭加劇，加上租金上漲，導致了利潤空間的明顯壓縮。在此背景下，設立“黃金席位”的高票價，也是一個不容忽視的增值手段——假設某影廳共有200個座位，黃金座位占10%，票價比非黃金座位高出3元，那么每放映一場電影，該影廳能增收60元;每天放映6場，則單廳單日增加360元收入，一年收入能多出12萬多元。日積月累，也是一筆頗為可觀的數目。

何況，有的電影院區域票價差已經拉大到10元、20元。記者在訂票平臺上發現，UME影院普通廳日常的“票價分級”相差5元、10元和20元，而IMAX廳則為20元。這樣下來，每年因此的增收更為可觀。

目前京城實行“票價分區”的影院還不是很多。據記者統計，主要有UME影城的相關影院、橫店王府井店，耀萊成龍的部分影院，以及萬達影院。耀萊成龍最佳觀影區的票價比其他區域高3元，萬達影院則高2元。對此，觀眾普遍還是能夠接受的，記者看到很多觀眾都是“無懼”于加價，在黃金區域來購票。有觀眾告訴記者，“差一兩元確實無所謂，只要別太狠了。如果是五元以上就覺得有點過了。”

作為加價最狠的影院，UME影院的有關人士用了一系列的參數值來說明“物有所值”：“黃金區域夾角不小于36度，仰角不大于35度，同時在環繞立體聲、沉浸音渲染下實現聲音的精準性。”

觀點：別讓談錢傷了觀眾感情

從市場的角度，同場不同價是否合理?市場相關人士表示，影院是有自主定價權的，只要在購票前，商家對價格進行了充分的、透明的公示，就不存在違規。而記者了解到，分區定價在海外也是存在的——英國等地已采用該種方式對外銷售電影票。

無論如何，談錢畢竟“傷感情”。業內專家更希望國內電影院不要傷了與觀眾的維系，在未來能夠積極轉型升級，通過經營和銷售模式的多元化探索來增強市場競爭力，吸引更多觀眾走進影院，而不是過于倚重通過分區“加價”這個途徑來增收。

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