蝦米音樂關(guān)停不單因受困版權(quán) 成也阿里敗也阿里

創(chuàng)立12年的蝦米音樂沒逃過關(guān)停的命運(yùn)。按照1月5日的聲明，蝦米音樂播放器業(yè)務(wù)將于2021年2月5日正式停止服務(wù)。3月5日0點(diǎn)后除網(wǎng)頁端音螺平臺(tái)音樂人(即原“數(shù)字音樂場(chǎng)景”業(yè)務(wù))授權(quán)服務(wù)維持運(yùn)營外，其他運(yùn)營均停止。也就是說，蝦米音樂放棄了toC業(yè)務(wù)，但還會(huì)繼續(xù)toB服務(wù)。

北京商報(bào)記者登錄音螺發(fā)現(xiàn)，音螺是基于蝦米音樂的版權(quán)曲庫能力，實(shí)現(xiàn)音樂內(nèi)容管理、分發(fā)的平臺(tái)。音螺的音樂內(nèi)容將有機(jī)會(huì)在淘寶、支付寶、阿里云等平臺(tái)曝光。從品牌調(diào)性看，曾以原創(chuàng)音樂人為賣點(diǎn)的蝦米音樂轉(zhuǎn)向版權(quán)分發(fā)，符合商業(yè)邏輯，但toC業(yè)務(wù)本是流媒體平臺(tái)吸引音樂人的招牌，播放器業(yè)務(wù)關(guān)停會(huì)否引發(fā)音樂人出走，還不得而知。

關(guān)停不單因受困版權(quán)

蝦米音樂公眾號(hào)發(fā)布關(guān)停聲明后不久，閱讀量已經(jīng)破10萬，“蝦米音樂2月5日關(guān)停”的話題也沖進(jìn)了微博熱搜榜前五，評(píng)論區(qū)一片嘆息。

按照聲明，蝦米音樂將分三個(gè)階段調(diào)整業(yè)務(wù)，每個(gè)階段相隔一個(gè)月。

2021年1月5日0點(diǎn)后，蝦米音樂停止賬號(hào)注冊(cè)、會(huì)員充值、蝦幣充值、專輯購買等服務(wù)，開啟用戶個(gè)人資料與資產(chǎn)處理通道。2021年2月5日0點(diǎn)后，蝦米音樂停止歌曲試聽、下載、評(píng)論等所有音樂內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，停止個(gè)人資料導(dǎo)出或下載，僅保留賬號(hào)資產(chǎn)處理、網(wǎng)頁端音樂人提現(xiàn)服務(wù)。2021年3月5日0點(diǎn)后，蝦米音樂除網(wǎng)頁端音螺平臺(tái)音樂人授權(quán)服務(wù)維持運(yùn)營外，其他運(yùn)營均停止，關(guān)閉服務(wù)器，屆時(shí)及以后將無法登錄。

回顧產(chǎn)品上線的12年，蝦米音樂在聲明中直言，“不可回避的是，我們?cè)诎l(fā)展過程中曾錯(cuò)失了一些關(guān)鍵機(jī)會(huì)。在音樂版權(quán)內(nèi)容的獲取上，沒能很好地滿足用戶多元化的音樂需求，這也是我們最大的遺憾”。

在總結(jié)蝦米音樂關(guān)停的原因時(shí)，版權(quán)也是業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)。易觀分析師于艷娣告訴北京商報(bào)記者，“騰訊音樂、網(wǎng)易都在發(fā)展自有版權(quán)布局以及扶持原創(chuàng)音樂人，但蝦米在這兩方面都沒有明確的規(guī)劃”。

從第三方數(shù)據(jù)看，版權(quán)缺失直接影響了蝦米音樂的競(jìng)爭(zhēng)力。艾瑞最新披露的2020年11月月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)顯示，行業(yè)前四名依次是酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂，獨(dú)立設(shè)備數(shù)分別是3.28億、3.07億、1.88億、1.62億。蝦米音樂雖也在前五，但月度設(shè)備數(shù)3723萬，且是當(dāng)月唯一環(huán)比下降的平臺(tái)。

其實(shí)，版權(quán)只是蝦米音樂關(guān)停的因素之一。

文淵智庫創(chuàng)始人王超向北京商報(bào)記者表示，“蝦米本來就不是以版權(quán)著稱的小眾音樂平臺(tái)，關(guān)停還是跟阿里在文娛方面的失敗有關(guān)系的，大文娛策略的失敗，優(yōu)酷、阿里電影以及音樂板塊都是受累者，找宋柯和高曉松來執(zhí)掌音樂，更像是阿里創(chuàng)始人馬云個(gè)人朋友圈玩票”。

成也阿里敗也阿里

2006年創(chuàng)立，2013年被收購，阿里是蝦米音樂發(fā)展歷程中繞不開的話題。拿下蝦米音樂后，阿里曾多次調(diào)整音樂業(yè)務(wù)，釋放出對(duì)音樂的重視，比如將蝦米音樂和天天動(dòng)聽組建成阿里音樂，在2015年成立阿里音樂集團(tuán)。

那也是蝦米音樂的高光時(shí)刻。2014年，蝦米音樂啟動(dòng)尋光計(jì)劃，并推出蝦米音樂人合集《尋光集》。2016年，蝦米音樂獨(dú)家發(fā)售了張藝興個(gè)人迷你專輯《LOSE CONTROL》，并在2017年和2018年，繼續(xù)扶持原創(chuàng)音樂人。

可到了2019年，也就是阿里收購蝦米音樂的第六年，阿里的態(tài)度變得微妙。當(dāng)年，蝦米音樂從阿里大文娛剝離，轉(zhuǎn)到阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群，三個(gè)月后，阿里和云峰基金向網(wǎng)易云音樂注資7億美元。

在多個(gè)業(yè)內(nèi)人士的解讀中，阿里投資網(wǎng)易云音樂，都是蝦米音樂邊緣化的象征。“阿里投網(wǎng)易云音樂之后，潛臺(tái)詞是已經(jīng)放棄蝦米了，只不過百足之蟲死而不僵，蝦米音樂今天才關(guān)閉”，王超直言。

于艷娣也談到了阿里，她認(rèn)為蝦米音樂關(guān)停的重要原因是無法盈利，“阿里收購蝦米后，通過各類活動(dòng)贈(zèng)送蝦米會(huì)員，導(dǎo)致蝦米平臺(tái)盈利模式受損，無法進(jìn)行多方盈利。而且QQ音樂、網(wǎng)易云音樂通過運(yùn)營，都為自己建立了文化屬性，突出了差異化，但蝦米音樂在用戶運(yùn)營上一直沒有大動(dòng)作，無法獲得某一類群體，壯大用戶群”。

也是從阿里投資網(wǎng)易云音樂之后，蝦米音樂對(duì)音樂授權(quán)等toB服務(wù)開始重視，代表事件包括蝦米音樂與太合音樂集團(tuán)達(dá)成數(shù)字音樂內(nèi)容合作，在音樂版權(quán)、IOT智能設(shè)備、在線K歌等領(lǐng)域嘗試數(shù)字音樂內(nèi)容合作新模式，還與數(shù)字音樂分銷商Believe Digital達(dá)成700萬首歌曲的版權(quán)合作協(xié)議。

放棄toC業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向toB服務(wù)

這種授權(quán)、分發(fā)服務(wù)也成了蝦米音樂保留的一個(gè)業(yè)務(wù)板塊：音螺。

北京商報(bào)記者從阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群相關(guān)人士處了解到，“蝦米音樂今天剛剛上線了音螺。音螺是實(shí)現(xiàn)音樂內(nèi)容管理、分發(fā)的專業(yè)平臺(tái)，致力于幫助音樂人和廠牌拓展更多音樂使用渠道”。

根據(jù)音螺官網(wǎng)介紹，音螺現(xiàn)已與數(shù)十家頂級(jí)商業(yè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)音樂內(nèi)容分發(fā)合作，不僅可以使音樂作品一次性獲得更大曝光，還能根據(jù)用量進(jìn)行合理結(jié)算。音樂場(chǎng)景覆蓋包括線上視聽、線下空間、車載系統(tǒng)、智能終端等。

在“頂級(jí)平臺(tái)曝光合作機(jī)會(huì)”板塊，音螺羅列了淘寶、支付寶、阿里云等12個(gè)阿里系平臺(tái)。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群相關(guān)人士未介紹阿里系之外的合作平臺(tái)。

以天貓精靈直播為例，音螺提供的曝光機(jī)會(huì)包括開屏、App音樂頁、App焦點(diǎn)圖等。

不過，天貓精靈相關(guān)人士告訴北京商報(bào)記者，“蝦米音樂不是天貓精靈唯一的內(nèi)容提供方，天貓精靈有第三方的音樂版權(quán)，也有自建的音樂版權(quán)，自建就是我們和唱片公司直接簽合同，第三方是我們引進(jìn)有版權(quán)的音樂平臺(tái)，轉(zhuǎn)授權(quán)版”。

從可提供的服務(wù)來看，音螺和VFINE類似，騰訊和網(wǎng)易在音樂內(nèi)容分發(fā)上也有布局。

對(duì)于蝦米音樂轉(zhuǎn)型toB業(yè)務(wù)，第三方人士則有不同的觀點(diǎn)。于艷娣認(rèn)為“音螺是toB業(yè)務(wù)，蝦米音樂播放器是toC業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)模式、面向的群體都不一樣，關(guān)閉toC業(yè)務(wù)反而可以為音螺帶來更多話題”。

王超則表示，“皮之不存毛將焉附。連音樂播放器都沒有了，內(nèi)容分發(fā)從何談起”?

北京商報(bào)記者 魏蔚

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