大眾的信息需求極為旺盛 吸睛標題打造更多品質爆款

當下，大眾的信息需求極為旺盛，怎樣讓正確、權威的信息觸達更廣、更深?大眾對科普知識也十分渴求，怎樣將專業內容講得有趣、有益?標題制作是一個重要環節和手段，是考驗編輯專業技能和知識面的一門學問。

什么是好標題?什么是“標題黨”?

近日，一則以問句標題引出地理科普的冷新聞持續上熱搜榜，全網流量突破5億。這篇文章的標題是《秦嶺以一己之力擋住南下冷空氣?》。無獨有偶，11月7日，一段題為《“復興號”撞公交?》的視頻在網絡流傳，多家媒體以此為題還原事件現場。

筆者也受好奇心驅使，到文中一探究竟。前者源于網友分享的一張云橫秦嶺、冷暖空氣“涇渭分明”的航拍照片，經由氣象部門和專家的科學解讀，這樣一個極為專業的地理知識被受眾看得進、讀得懂。后者實則是一起交通事故，雖然受眾看第一眼就會覺得“不可能”，但仍會有興趣去了解真相。問句標題，無疑是這兩則新聞的吸睛點之一。

同一個新聞事件，問句標題或勾起了受眾的探求欲，或戳中了大家的知識盲區，比陳述式標題更富吸引力。在潮水般的新媒體內容中，就如一朵激起的浪花。

一方面，這體現了編輯運用新媒體傳播規律、創新表達方式的智慧和能力，通過對標題的“先入為主”，起到了傳播的“倍乘效應”。當下，大眾的信息需求極為旺盛，怎樣讓正確、權威的信息觸達更廣、更深?大眾對科普知識也十分渴求，怎樣將專業內容講得有趣、有益?標題制作是一個重要環節和手段，是考驗編輯專業技能和知識面的一門學問。特別是在今年新冠肺炎疫情之下，傳播健康科普、遏制網絡謠言，亟須提高傳播技巧、創新表達方式。如11月9日光明網發布的《新冠疫苗可預定?多地調整取暖費?這10大謠言別信!》一文，標題中連用兩個問句，內容則對涉及公眾利益的疑問作出了權威解答。

另一方面，筆者認為，比制作一個吸睛標題更考驗編輯素養的，是掌握好傳播的度。不能為吸引眼球而制造噱頭、追求獵奇，實則文不對題，或內容不實在，甚至失準失真。在新聞采集、撰寫、編排、傳播等各個環節，都要把好導向關，在提供權威正確信息、堅持正確輿論方向的前提下，運用傳播規律，創新方式手段，或以問句為題，或巧用修辭手法，或制造反差效應，以更好地滿足受眾需求，打造更多品質爆款。(雷萌)

標簽： 信息需求 吸睛標題