新定義高端電視 全球彩電行業發展進入關鍵洗牌期

今年“6·18”，彩電線上價格促銷不再是主旋律，消費者購買彩電的關注重點從價格轉向了性能，“量減額增”、高端化正在成為彩電行業的新常態。

奧維運網的統計數據顯示，整個“6·18”期間，彩電線上均價由上年同期的1968元暴漲56.2%，達到3075元，漲幅超千元。“6·18”期間(5.24-6.20)，彩電線上銷量規模只有265.5萬臺，同比下降19.6%，銷售額卻達到81.6億元，同比增長25.7%。

今年“6·18”期間彩電銷售的另一大特點就是65英寸以上大屏成為大促的主流。各彩電品牌對大尺寸電視的推廣力度空前。奧維運網數據顯示，65英寸以上大屏占比達38.1%，同比增長15.5%，65英寸至75英寸產品成為市場競爭的熱點。“6·18”線上TOP100暢銷彩電中，65英寸、70英寸、75英寸及以上大屏機型數量達34席，比上年同期增長14席。

價格與屏幕尺寸同時上漲，說明消費者在選購彩電時更注重視聽感受。中怡康發布的報告顯示，消費者對于彩電清晰度的要求不斷提高，導致高清晰度產品的價格升高。2000元以下產品的市場零售量同比下降明顯，其中1000元至2000元的產品銷量下降了53%，1000元以下的下降了77%。而2000元以上的市場零售量同比上升，其中4000元至6000元、6000元至8000元、8000元以上價格段上漲明顯，分別上漲了110%、174%、126%。可以看出，相比去年“6·18”，今年高端彩電銷量增長迅猛。

記者采訪發現，今年“6·18”期間，采用創新技術的電視新品明顯增多，量子點電視、OLED電視、激光電視和ULED等產品成為銷售熱點。彩電消費的品質化升級也促使企業轉變新品上市的策略。根據奧維運網統計，今年“6·18”期間線上共計發布62款彩電新品，雖然數量相比去年同期有所下降，但新品單機型效率由去年同期增長明顯，這表明彩電品牌在逐漸減少產品的廣闊覆蓋，但是單品深度在加深，大尺寸為標志的新技術產品正成為主流。

家電業資深分析師彭煜認為，現在電視企業確實到了拼實力的時候了。因為靠低價已經搶不來多少客戶，而且如今的消費者已不再是完全追求低價產品，對電視等產品已經有過多次消費經驗，需要更好的產品來提升自己的生活品質。

“6·18”高端彩電的旺銷在一定程度上表明，在全球彩電市場銷量增長變緩的情況下，彩電企業的發展路徑已經非常明確，那就是打技術戰，高端制勝。同時，在5G商用的帶動下，全球彩電行業發展已進入到了關鍵洗牌期，在重新定義高端電視的同時，也給了國內企業難得的彎道超車機遇。記者李燕京

標簽： 彩電消費 品質提升 消費者 價格 性能