加速推進文旅深度融合 多種元素賦能擦亮“好客山東”名片

大明湖VR全景上線、泉城路商業街集裝箱市集開市……雙節長假臨近，《證券日報》記者近日通過實地走訪和線上采訪了解到，山東省內各類文旅資源正在為迎接雙節做積極集結和籌備。此外，《證券日報》近日從有關部門獲悉，山東省正通過規劃引領、政策驅動，不斷推進文旅深度融合，舉辦豐富多彩的文旅主題活動，進一步擦亮“好客山東”這張名片。山東省旅游協會會長王德剛在接受《證券日報》記者采訪時表示，山東文旅融合的新形象要進一步在旅游+和+旅游兩個方向上，從廣度和深度上進行拓展。

融合多種元素賦能山東文旅

“感覺泉城路又時尚了不少，更有網紅街區味兒了。”濟南市民周女士看著新近開市的“泉城路新青年集裝箱市集”，不住地拍照并發了朋友圈，不一會兒的工夫就引來許多點贊，也有她不少外地好友評論說，要趁著8天長假來濟南感受下新變化。

日前，《證券日報》現場探訪山東省會濟南的商業金街泉城路時了解到，自從8月份泉城路重啟“臨時步行街”模式，借繁榮“夜經濟”打造國內網紅商業街區后，泉城路也在不斷進行調整。近期，山東省互聯網傳媒集團就將其原創IP“新青年”，以“集裝箱市集”的模式植入到泉城路步行街，為來此游玩打卡的年輕人打造一個專屬的、充滿活力的休閑、娛樂和消費平臺，為濟南夜經濟發展“加速度”助力。該項目相關負責人對《證券日報》記者介紹，“目前剛開市，很多元素還在集結完善階段，雙節長假期間，我們會策劃推出小型音樂節、節日主題派對等活動，讓泉城路的文旅味兒、時尚感更強。”

同時，《證券日報》記者在走訪濟南多處重點景區時也注意到，景區門口“一部手機游山東”的宣傳頗引人注目。在大明湖景區，景區工作人員告訴記者，一個多月前，該景區的全景VR正式上線，游客只需掃個碼，或者關注一下公眾號，就可以通過VR全景直播提前了解景區情況，“而且還能聽到免費的電子導游，搜索附近的公共設施，真的很開放、很方便。”東營游客楊力對《證券日報》記者說。

記者從山東省文化和旅游廳了解到，“一部手機游山東”是近段時間山東全力推進的智慧文旅重點工程，目的就是解決當前山東省內旅游服務場景的智能便捷化體驗不足、文旅產業在線化數字化轉化不足等問題，通過構建文旅超腦體系，推進文旅信息資源整合共享，打造符合現代旅游需求的服務體驗模式，同時也在發展數字文創產業同時，激發文旅新業態活力。

除了這種“老樹發新芽”的新元素植入，像工業旅游等新旅游業態中也在嫁接“傳統元素”以豐富新旅游業態的體驗。

記者日前在東阿阿膠融入了工業旅游元素的“阿膠大世界”看到，自8月份跨省游放開后，該公司因疫情沖擊一度陷入低迷的工業旅游板塊，在逐漸回溫，從各地來此參觀游覽的游客團呈上升趨勢。公司相關負責人聶女士告訴《證券日報》記者，為迎接今年長假，公司將舉辦驢肉美食節和非遺文化節，此外還將上演大型舞劇、燈光秀等主題表演，以豐富的文化旅游元素為公司引流助力。

加速推進文旅深度融合

隨著我國抗疫斗爭取得重大戰略成果，旅游業正在加快恢復。《證券日報》記者了解到，目前山東省也在不斷推進文旅深度融合。前不久在濟南召開的2020山東省旅游發展大會暨首屆中國國際文化旅游博覽會上(簡稱“一會一展”)，山東省推出九項推進文旅深度融合的重大舉措，如高標準謀劃“文旅康養融合發展示范區”“打造一批高端文旅新地標”“推進國有景區‘三權分置’改革”等，打造“好客山東”升級版。

而在8月底剛剛成立的國欣文旅、國欣頤養兩大集團，也因為拉開了山東省文旅、醫養領域的資源整合重組大幕，在此次“一會一展”上備受關注。

山東省旅游協會會長王德剛在“一會一展”期間接受《證券日報》等媒體采訪，談到山東推進文旅深度融合的方向，王德剛認為，首先是要促進文化和旅游在體制內的融合。比如過去傳統的旅游企業，包括景區、酒店、旅行社、旅游交通等，要和傳統文化領域中的事業單位、經營性機構，如博物館、文化館、圖書館以及一些文化類的單位與企業，通過內部深度的融合，形成全社會的文旅融合示范，進而引領全社會文化和旅游以及其他領域的融合。

具體來看，王德剛認為應該從旅游+和+旅游兩個方向上進一步走向深入、拓展廣度。“‘旅游+’就是以旅游為主導的產業和其他的產業形成融合發展的新的業態;‘+旅游’就是其他的一些相關領域，如文化、科技、教育、工業、農業等，在其原有的主要功能上，附加上旅游功能，從而產生更多的附加效益，如此文旅融合不僅能在廣度上有更好的面上的拓展，還能在產品質量、服務質量等深度上更好地擦亮‘好客山東’這塊金字招牌。”王德剛對《證券日報》記者說。

標簽： 好客山東 文旅融合