京東超市2020年交易額目標破5000億元

京東超市2018戰略發布會現場。中新網吳濤 攝

近日，京東超市公布2018年最新戰略，稱將以品牌為中心，并與品牌商共同成立“品牌價值共同體”。

據了解，所謂“品牌價值共同體”即將過去以SKU為核心的合作升級為“共生式合作”模式，向著基于大數據、人工智能驅動的“人、貨、場”一體化開放的方向進化，進而做到數據共享、品類共建、用戶共贏、場景共生。

具體方法上，京東稱，將有四大“引擎”，即協同創新力、場景聚合力、用戶連接力、智能驅動力。

以用戶連接為例，據介紹，京東擁有2.66億活躍用戶，可通過活動和用戶的精細化運營，幫助品牌精準觸達目標用戶。

比如通過京東超市的“瘋狂星期五”、“每周壹選”等特色欄目挖掘用戶需求后，提供新的定向消費場景，針對有相同標簽的用戶群體，實現品類重合拓展，相互滲透。

京東方面認為，通過“品牌價值共同體”戰略，品牌商銷售可進一步快速增長。京東商城消費品事業部總裁馮軼表示，未來京東超市的戰略是以品牌為中心，在2020年，攜手品牌有望實現年交易額破5000億元的目標。

“京東蝴蝶節”活動開啟。中新網吳濤 攝

資料顯示，京東超市在2017年年初成立的“雙百億俱樂部”已經在去年第三季度提前實現，即在京東平臺幫助10個品牌年銷售過10億元，100個品牌年銷售過1億元的目標。

記者還注意到，在快消品銷售策略中，京東越來越注重時尚。例如1日啟動“京東蝴蝶節”，不但有優惠價，還聯合時尚明星及各大品牌推出美妝產品定制禮盒，目前美妝個膚已成為京東商城滲透率最高的品類。(記者 吳濤)

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