第四季度家電市場勢頭高漲

國慶長假作為第四季度的開端，除了迎來出游熱潮，還有買買買的消費熱情。蘇寧、五星、京東等數據顯示，今年國慶長假，家電銷售數據較往年均出現大幅增長，且“大單頻現”。筆者走訪市場也發現，消費者對于家電品質升級的要求更加明顯，3c新品、黑科技家電上市即受熱捧，成市場熱銷品。

大單頻現，品質家電引領消費升級

今年十一黃金周，恰逢國慶中秋相逢，不少商家在節前便策劃出豐富多彩的活動。實體商家推出的滿減、抵扣、買送、抽獎等活動，的確吸引不少消費者。除了人氣爆棚，實際零售下單量較往年出現一大亮點——“大單”頻現。來自南京蘇寧門店的數據顯示，單人購買金額超過十萬的大單不在少數，大多是一次性購買全套家裝家用電器，且傾向于中高端品牌。其中，南京蘇寧易購江寧女人街店開出的單筆數額，最高達23萬元。該單消費者所購買產品包括三菱重工中央空調、威能采暖、松下新風、家庭影院等全套品牌品質家電。

在五星電器，一款集制作果汁、豆漿、果醬、干粉、刨冰、肉餡等多種食品功能于一身的料理機搶占了單一功能的豆漿機和榨汁機的市場份額，長假期間銷量增長240%。無論是在蘇寧易購、五星電器還是京東商城，類似品牌空氣凈化器、戴森V8高端吸塵器、IH電飯煲等中高端產品備受消費者關注，且下單量遠超平日。

蘇寧易購相關負責人表示，今年的消費人群普遍更關注產品本身性能、科技含量等品質要求，中高端產品在今年的家電消費份額中占比明顯增大，品牌產品、智能產品日漸成消費主流。

黑科技家電上市即受熱捧，成熱銷品

伴隨品質升級的需求，大眾對于智能產品、黑科技產品的需求也與日俱增。

據悉，國慶期間，海爾攜其高端品牌卡薩帝，在全國各大中心城市核心地段，以及高端賣場，陸續推出新品藝術生活展。其中，科技含量高、被稱為“美學衣帽間”的纖見洗衣機在本次系列展中，備受青睞。卡薩帝品牌總監表示，該款洗衣機首次將RFID前瞻技術應用于洗護領域，能夠通過洗衣機與衣物之間射頻識別，自動識別衣物面料，根據面料成分，智能調整洗護方式。比如真絲衣物，它會自動調整水量和力度，對真絲衣物“溫柔以待”。產品科技的創新應用，實現機器與衣物的智能“對話”，為每件待洗衣物“量衣定制”專屬洗護方案。

國慶期間，商茂蘇寧門店的OLED科技體驗館一經開放就吸引眾多發燒友前來參觀。一款環保不傷眼的OLED有機電視受到消費者的追捧，成為眾多用戶在購買電視時關注的方向。電視品類也逐漸從純硬件銷售變為軟硬結合的銷售。無獨有偶，西門子十字對開門大冰箱及洗干一體機，在國慶旺銷中也成為消費者的新寵。

新品齊發，搶灘國慶蓄勢雙十一

每年國慶黃金周，也是家電銷售旺季，一批家電、數碼產品紛紛趕在國慶前發布新品，提前引爆市場。在手機方面，除了價位相對較高的國際品牌也不乏崛起的國產品牌，同時今年的手機品牌不約而同打出“全面屏”概念。

iPhone8、iPhoneX、三星Note8、vivoX20等成為今年第四季度手機市場備受消費者關注的新品。來自蘇寧的數據顯示，vivoX20所在的2000—4000元價位是國慶期間銷量相對靠前的價格檔。

國慶后，新機發布迎來新一波熱潮，榮耀暢玩7X、紅米Note5、努比亞Z17s、華為Mate 10、Mate 10 Pro紛紛節后上市，在“雙十一”前蓄勢待發。

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