今日頭條起訴知乎又“秒撤” 為何這么處處“樹敵”？

訴百度、戰(zhàn)騰訊、懟微博之后，今日頭條再起訴知乎。

不過，這一起訴今日很快撤回。今年以來，今日頭條似乎四處出擊，處處“樹敵”。今日頭條為何這么做?頭條還能與百度、騰訊、微博、知乎等小伙伴愉快地玩耍嗎?

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這反應(yīng)出字節(jié)跳動(dòng)旗下多款產(chǎn)品在在左沖右突成為行業(yè)頭部的過程中，與原有行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的“摩擦”。

對此，達(dá)晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理李永林分析指出，所有內(nèi)容產(chǎn)品的核心都是爭奪用戶時(shí)間。“快手、頭條等獨(dú)角獸是屬于進(jìn)攻型的，騰訊、百度、微博來說屬于防守型，被搶時(shí)間最厲害的是騰訊，其他家有自己的考慮”。

訴知乎又撤訴

今日稍早時(shí)候，海淀法院案件快報(bào)顯示，因認(rèn)為劉某在知乎上發(fā)布的文章《今日頭條與木馬》惡意詆毀抹黑其網(wǎng)站，今日頭條以侵害名譽(yù)權(quán)糾紛為由將劉某、知乎訴至法院，索賠100萬元，并要求劉某和知乎立即停止侵權(quán)，賠禮道歉。日前，海淀法院受理了此案。

案件快報(bào)還顯示，今日頭條認(rèn)為，2018年3月31日，劉某在知乎網(wǎng)站發(fā)布的標(biāo)題為《今日頭條與木馬》的文章中，劉某通過虛假的技術(shù)演示，惡意詆毀抹黑今日頭條，貶損今日頭條客戶端為“木馬”，導(dǎo)致大量不明真相的用戶受到劉某的誤導(dǎo)，進(jìn)而跟帖轉(zhuǎn)發(fā)、評論，給其造成極大負(fù)面影響，致使其名譽(yù)貶損。知乎與劉某共同實(shí)施了上述侵權(quán)行為，應(yīng)與劉某共同承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

今日，今日頭條并未直接回應(yīng)撤訴事宜。此前(4月18日)針對劉一鳴的致歉，今日頭條曾公開表示：“我們接受劉某的致歉，并將向法院申請撤銷對知乎平臺(tái)及劉某的訴訟”。

知乎官方則回應(yīng)稱：“知乎尚未收到法院任何相關(guān)通知。根據(jù)核查，原作者已經(jīng)對內(nèi)容進(jìn)行了刪除處理，該情況我們也已反饋給了投訴方。”

目前，該案件快報(bào)內(nèi)容已經(jīng)刪除，網(wǎng)頁無法訪問。

針對上述情況，知乎官方表示：“每天平臺(tái)上會(huì)產(chǎn)生海量內(nèi)容。知乎會(huì)通過人工和技術(shù)相結(jié)合的手段，對國家法律法規(guī)和相關(guān)主管單位明令禁止的內(nèi)容進(jìn)行審核。知乎也有明確的侵權(quán)處理流程，有關(guān)對個(gè)人、企業(yè)侵權(quán)的內(nèi)容，一旦接到有效投訴后，知乎團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)個(gè)人或企業(yè)所提交的資料進(jìn)行及時(shí)處理。”

一接近知乎人士告訴獨(dú)角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)：“作為平臺(tái)，如果真的被告，涉嫌的是連帶責(zé)任，但知乎方面并未推廣過該文章，最壞的情況也是問心無愧應(yīng)訴。”

在4月18日針對該案的聲明中，今日頭條稱，目前，已聯(lián)系第三方機(jī)構(gòu)對產(chǎn)品進(jìn)行檢測。“我們也歡迎廣大用戶、白帽子繼續(xù)監(jiān)督，向我們提交今日頭條產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的安全漏洞情報(bào)，以幫助我們提升產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的安全性”。

戰(zhàn)騰訊 張一鳴懟馬化騰

除了知乎，5月7日晚間，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張一鳴和騰訊控股董事局主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在朋友圈的隔空“互懟”。

5月7日晚間，張一鳴在朋友圈發(fā)文慶祝稱，抖音海外版Tiktok在蘋果商店取得全球下載第一。在該條朋友圈下，他說：“微信借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐”。騰訊控股董事局主席兼首席執(zhí)行官馬化騰則在這條留言后回復(fù)稱，認(rèn)為“可以理解為誹謗”。

面對競爭對手的直接“開懟”，張一鳴隨后回復(fù)：“前者不適合討論了，后者一直在公證，我沒想有口水戰(zhàn)，剛剛沒忍住發(fā)了個(gè)牢騷，被我們pr批評了。材料我單獨(dú)發(fā)給你。”馬化騰則回復(fù)稱：“要公證你們的太多了。”針對所謂“微信封殺抖音”，馬化騰說，“平臺(tái)一視同仁，你過敏了”。

馬化騰和張一鳴展開深入“討論”的業(yè)務(wù)是短視頻，騰訊旗下微視和字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音正在該領(lǐng)域展開激烈競爭。

4月2日晚間,騰訊旗下微視迎來2018年首次重大更新 ,正式“復(fù)活 ”。這款主打短視頻的產(chǎn)品被視為騰訊反擊抖音的利器。

獨(dú)角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)了解到，目前微視高調(diào)復(fù)出后，以高額補(bǔ)貼為誘惑開始了與抖音的“搶人”大戰(zhàn)。有抖音網(wǎng)紅告訴獨(dú)角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)，微視復(fù)出后找其談合作要求入駐微視平臺(tái)的業(yè)務(wù)員多達(dá)20個(gè)，但微視平臺(tái)對內(nèi)容補(bǔ)貼的門檻要求較高。

事實(shí)上，騰訊早在2013年就上線了自己的短視頻應(yīng)用微視。然而2015年3月,騰訊宣布戰(zhàn)略放棄微視。此后的兩年內(nèi),騰訊缺席短視頻的紅利,不過, 騰訊在 2017年3月領(lǐng)投短視頻平臺(tái)快手。隨后的4月，騰訊宣布微視正式停止運(yùn)營。

隨著短視頻的爆發(fā)，2017年9月，微視低調(diào)復(fù)活。不過,復(fù)活后的微視并未引起太大波瀾。而今日頭條旗下的抖音、火山小視頻、西瓜視頻等漸成體系, 抖音更是在春節(jié)前后迎來爆發(fā)。

4月2日，騰訊重啟微視,在短視頻領(lǐng)域繼續(xù)搏殺。

針對微信是否存在幫助微視爭奪流量一說，騰訊方面在4月2日已給出否定答復(fù)。

“QQ空間為微視提供了流量支持。微視的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容也會(huì)輸送到QQ空間，供空間的用戶消費(fèi)，空間用戶想更沉浸地看到更多有趣視頻，也可以下載微視。未來，微視與騰訊產(chǎn)品將會(huì)有更多地打通”，另據(jù)了解，到目前為止，微視還未實(shí)現(xiàn)與微信的打通。而馬化騰在上述朋友圈中則表示：“平臺(tái)一視同仁”。

針對張一鳴提及的騰訊旗下產(chǎn)品”微視的抄襲搬運(yùn)抖音”，騰訊公布集團(tuán)市場與公關(guān)部聯(lián)合負(fù)責(zé)人向獨(dú)角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)表示：“微視從來鼓勵(lì)和保護(hù)原創(chuàng)、如有涉及侵權(quán)內(nèi)容歡迎舉報(bào)也堅(jiān)決打擊，更不存在所謂‘搬運(yùn)’一說。”

工商資料信息顯示，“微視”這個(gè)簡稱屬于深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司，馬化騰為該公司法人代表。據(jù)了解，微視是騰訊旗下唯一一款獨(dú)立的短視頻產(chǎn)品，雖然微信有“小視頻”，騰訊視頻有“愛看”，但均未獨(dú)立形成產(chǎn)品。

構(gòu)架上，微視隸屬于騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群(SNG)，后者包括QQ全系列產(chǎn)品、騰訊音樂娛樂集團(tuán)等。因此，微視獲得的資源也更多來自社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群。

另據(jù)了解，“微視”這個(gè)品牌此前屬于騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群(OMG)，于2013年9月28日上線，定位為8秒短視頻應(yīng)用程序。而在2015年3月，騰訊宣布戰(zhàn)略放棄微視。2017年8月重啟的新“微視”只在品牌上進(jìn)行沿用，界面設(shè)計(jì)、后臺(tái)技術(shù)及人員團(tuán)隊(duì)均與老“微視”無關(guān)。

雖然抖音和微視兩個(gè)短視頻平臺(tái)競爭激烈，但二者并非短視頻平臺(tái)中最為頭部的。據(jù)易觀《2017年Q4中國短視頻市場季度盤點(diǎn)分析》數(shù)據(jù)，短視頻平臺(tái)滲透率排名前五的分別為秒拍、快手、西瓜視頻、美拍及火山小視頻，抖音排名第七，微視暫未上榜。

另據(jù)極光大數(shù)據(jù)榜單，短視頻平臺(tái)日活排名最高的前三位分別是快手、西瓜視頻及美拍，短視頻平臺(tái)7日留存排名最高的前三位快手、美拍和西瓜視頻。

懟微博 訴百度

除上述集中爆發(fā)在抖音與微視的交鋒外，抖音也曾與微博發(fā)生“沖突”。

2018年3月10日起，抖音的鏈接轉(zhuǎn)發(fā)至新浪微博后，不會(huì)出現(xiàn)在個(gè)人主頁和信息流，僅自己可見。對此，今日頭條高級公關(guān)總監(jiān)稱：“微博封殺抖音，影響用戶體驗(yàn)。”微博公關(guān)總監(jiān)回應(yīng)稱，一直對各類合作持開放態(tài)度，但前提是要遵循規(guī)則。

讓微博認(rèn)為不守規(guī)則的是，2017年8月，由于今日頭條旗下微頭條非法抓取微博內(nèi)容，微博暫停了與今日頭條的全部接口和其他合作，并通過法律手段進(jìn)行維權(quán)，案件還未進(jìn)行最終宣判。

在主營業(yè)務(wù)信息流領(lǐng)域，今日頭條還曾與百度“擦槍走火”。

2017年9月30日，今日頭條的廣告銷售人員曾利用信息流廣告的相應(yīng)特征對外部商家進(jìn)行威脅。在曝光的錄音中，頭條商業(yè)化上海分公司SMB員工朱潔燕致電百度某鎖具廣告主稱，“我剛才已經(jīng)每個(gè)人都點(diǎn)一下了，大概一千個(gè)人，一百個(gè)人大概兩千六，一千個(gè)人兩萬六吧，可能你的余額等一會(huì)是負(fù)的。”事后，今日頭條方面對涉事的范真真、朱潔燕兩人給予開除處分。

2018年1月底到2月初，百度公司和今日頭條方面又爆發(fā)多輪輿論戰(zhàn)。輿論戰(zhàn)的導(dǎo)火索是1月23日，前財(cái)經(jīng)媒體人羅昌平通過個(gè)人微博發(fā)布百度旗下設(shè)有“打頭辦”相關(guān)文章，隨后，百度方面予以否認(rèn)，并于2月5日對羅昌平提起訴訟。

而今日頭條方面，則從1月25日起，多次通過官方公眾號(hào)發(fā)文，指百度通過搜索、軟文等手段對其進(jìn)行抹黑，并在1月29日，表示將以“百度不正當(dāng)競爭”提起訴訟。雙方互有攻防，最終偃旗息鼓。

隨后，百度迅速回應(yīng)，不僅否認(rèn)了頭條的指控，還稱頭條近期的一系列發(fā)聲，源自“發(fā)展困境的焦慮”。

商業(yè)行為的擦槍走火，通常對應(yīng)的是業(yè)務(wù)上的競爭。

據(jù)百度2017年四季度財(cái)報(bào)，其網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣204億元(約合31.4億美元)，比去年同期增長26%。據(jù)微博2017年第四季度財(cái)報(bào)，其廣告和營銷營收21.0億元(約合3.323億美元，較上年同期增長77%。而在針對第一財(cái)經(jīng)科技記者的回應(yīng)中，今日頭條稱其2017年廣告營收為150億元，2018年的目標(biāo)為“沖500億元，保300億”，大有超越微博、追擊百度的態(tài)勢。

就在外界都在探討抖音的盈利能力之時(shí)，4月19日在抖音短視頻和西安市旅發(fā)委戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，抖音總裁張楠在回應(yīng)獨(dú)角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)提問時(shí)表示，“在抖音的頂層設(shè)計(jì)中，主流價(jià)值觀和用戶體驗(yàn)排在優(yōu)先級最前列，商業(yè)變現(xiàn)是最次要的。”

在監(jiān)管層面，內(nèi)容產(chǎn)品同樣面臨考驗(yàn)。3月底4月初，國家廣播電視總局(下稱：廣電總局)、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室(下稱：網(wǎng)信辦)、國家文化與旅游部(下稱：文化部)等多部委的聯(lián)合整頓，以及網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)管環(huán)境的不斷收緊，都成為這個(gè)領(lǐng)域潛藏的巨大變量。

前海梧桐并購基金總裁謝文利在采訪中坦言，政策風(fēng)險(xiǎn)是短視頻行業(yè)和信息流行業(yè)面對的最大潛在風(fēng)險(xiǎn)。“可以說百花齊放、五花八門，尺度很難把握，但早晚都會(huì)特別認(rèn)真地監(jiān)管，這也是我們選擇對該行業(yè)保持冷靜的原因”，謝文利告訴獨(dú)角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)。在他看來，不管是表現(xiàn)形式，還是內(nèi)容本身，都將成為短視頻行業(yè)的監(jiān)管重點(diǎn)。

達(dá)晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理李永林則表示，對于任何內(nèi)容型平臺(tái)企業(yè)而言，監(jiān)管都是雙向的，一方面限制了平臺(tái)的無序發(fā)展，一方面也向后來者樹立了更高的門檻。李永林認(rèn)為，不管是人工編輯還是算法推薦，做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都應(yīng)有底線思維。(新京報(bào))

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