女性現場演出消費力明顯領先 二線城市現場演出消費力表現亮眼

“五一”小長假線下演出市場強勢復蘇。音樂類、劇場類、曲苑雜談等各類演出供給豐富，票房增速明顯，頭部項目消費力強勁;以文帶旅漸成趨勢，地域消費偏好逐漸打破;市場消費結構趨于年輕化，00后消費力明顯提升，成為線下演出消費潛力軍。根據大麥發布的《2021五一檔演出觀察》顯示，五天小長假期間，線下專業演出超3800場，各類演出供給穩步提升，其中脫口秀、音樂節等票房表現亮眼，與2019年同期相比，增幅較均超250%。

音樂節依舊是節假日期間用戶的偏愛，超四成用戶選擇音樂節作為度假休閑首選，六成音樂節用戶選擇跨城觀演。大麥數據顯示，五天小長假全國共有56場音樂節，比2019年同期提升了37%，票房和觀演人次同比2019年分別增加了252%、173%。

大麥數據顯示，今年“五一”期間，草莓音樂節、咪豆音樂節、國潮音樂節、M_DSK音樂節等音樂節在各地開唱，參演陣容包括樸樹、崔健、新褲子、痛仰、王嘉爾、周筆暢等音樂人。從行業端來看，今年音樂節主要呈現以下特點：一是“文帶旅”顯著增長。多場音樂節落地到旅游城市，既實現“文帶旅”，又幫助新興音樂品牌下沉。如常州太湖灣音樂節、常州新龍森林音樂節、南京咪豆音樂節等;二是垂直品類音樂節增多，為不同音樂偏好的用戶提供了細分品類的音樂演出選擇，如國潮音樂節、yolo音樂節等。

從消費力來看，二線城市現場演出消費力表現亮眼。蘇州依靠《山河令》主題演唱會，消費力趕超北京、廣州、重慶等一線城市位列第二，而海南·萬寧日月灣M_DSK音樂節也讓縣級市萬寧躋身全國前十。

值得一提的是，頭部項目帶動了演唱會市場的回暖。大麥數據顯示，“五一”小長假期間，演唱會票房較2019年同期增長44%。其中，《山河令》主題演唱會和R1SE告別限定演唱會分別吸引了數萬粉絲前去觀演。數據顯示，《山河令》演唱會共計60萬人次參與搶票，14秒售罄，兩場演出在線累計播放量近4000萬，累計點贊數破億。

劇場演出方面，隨著《吐槽大會》《脫口秀大會》等脫口秀綜藝的爆火，脫口秀演出也迎來爆發式增長。大麥數據顯示，“五一”期間，脫口秀演出票房同比增長312%、觀演人次同比增長665%。

報告指出，“她經濟”時代，女性現場演出消費力明顯領先。小長假期間，線下演出女性消費較2019年穩步提升至69%。分品類來看，音樂劇最受女性用戶的青睞，她們的消費占比高達86%。游展成女性消費新趨勢，消費占比同比2019增加了21%。在演唱會品類中，《山河令》主題演唱會女性用戶占比為90%。此外，話劇、脫口秀成情侶約會最優選擇，情侶購票占比分別為59%和53%;兒童劇成家庭觀演首選，占比為42%。另外，00后也正在成為現場演出消費潛力軍。大麥數據顯示，假日期間，00后的演出消費貢獻從2019年的6%提升至18%。記者 韋夏怡

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