上海盲盒新規規范盲盒價格體系 盲盒新規到底該怎么看？

1月14日，上海市市場監督管理局《上海市盲盒經營活動合規指引》(下稱《指引》)。《指引》從明確指引適用范圍、盲盒經營紅線、合規經營建議等四方面對盲盒經營活動進行規范。其中明確提出單個盲盒售價一般不超200元、禁止向8周歲以下未成年人銷售盲盒等建議。

在合規經營建議方面，《指引》提出，規范盲盒價格體系，盲盒內商品實際價值應與其售賣價格基本相當，單個盲盒的售價一般不超過200元;明確盲盒抽取規則，盲盒經營者應公示商品種類、抽盒規則、商品投放數量、隱藏款抽取概率等信息，充分告知消費者，并保留完整的概率設定、抽取結果、發放情況記錄以備查。同時，《指引》還鼓勵盲盒經營者設定保底機制。

《指引》還對面前盲盒市場存在的營銷炒作行為進行規范，要求盲盒經營者不得開展涉金融類營銷，不得有介入二級市場的做市行為，不得開展天價炒作、過度營銷、饑餓營銷。

很多人都在問，當前的盲盒新規到底該怎么看?萬物皆可盲盒的時代要終結了嗎?

首先，當前新規的出臺對于整個盲盒市場來說還是有很大積極意義的。這些年，伴隨著盲盒市場高速發展這些年國內以盲盒這種形式發展起來的產業，已經可謂是琳瑯滿目，在這樣的大背景下，甚至有萬物皆可盲盒的說法，我們不可否認的是盲盒這種玩法給市場帶來了更多的新意，也給市場帶來了更多的消費需求，對于提升消費傾向其實有著非常重要的作用。但是，在盲盒的高速發展的過程中，盲盒被濫用的做法也同樣不能忽視，比如說出現了郵寄活體小動物這種完全不能被接受的盲盒就曾經上過熱搜，也有兒童因為抽盲盒上癮從而出現了一些社會問題的現象，這都是產業發展過程中的亂象。在這樣的情況下，監管層出政策來規范盲盒產業的發展其實具有非常重要的意義，對于推動盲盒產業的規范化其實是價值巨大的。

其次，新規的出臺將會對盲盒產業有什么影響呢?我們要明白，所謂的盲盒不過是一種銷售方式，這種方式可以在任何一個商品上使用，所以我們很難去界定什么是盲盒產業，不過我們還是以使用盲盒這種模式比較多的潮玩產業為例，我們來分析一下新規的影響：

一是新規將會更加規范市場，對于當前的市場亂象來說，新規的出現開始有了一個規范的樣板，讓潮玩產業的參與方可以有規可循，這其實是有助于產業發展的，所以新規雖然可能會對一些不太規范的潮玩有影響，但是整體對于市場的好處是大于負面沖擊的。

二是新規將會推動產業實現升級與分化，這次的新規實際上更加有利于規范的大型企業，對于一些已經在潮玩市場上站穩腳跟的大型企業來說，當前的新規實際上是有助于其業務發展的，畢竟大型企業本身就比較規范，其合規成本是遠低于中小產業參與方的。

三是新規將會有助于盲盒模式的理性化。之前有些盲盒亂象就是盲盒越來越貴，而這次規定了價格上限，對于規范盲盒市場的經營其實意義重大，所以當前新規的有利點無疑是很明確的。

第三，對于當前的市場企業來說影響有多大嗎?當前的潮玩市場的參與者，比如說大家熟悉的上市公司泡泡瑪特(需求面積：60-100平方米; 代表項目：成都環球MALL，上海中山公園龍之夢等)，其實其本身的產品價格就是不違規的，再加上這些年也都一直比較合規的經營，因此受到新規的負面影響是較小的，市場參與方學會戴著鐐銬跳舞進行合規經營是好事不是壞事。

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